洞察|90后旅行大数据:字斟句酌求点赞,说走就走仅占9%

以滴滴大数据在北京的抽样为例,到2月20日,有约17%的春节前返乡人口留在家乡或去往别的城市,与上广深三地相比,由北京迁往其他一线城市的人群占比较高,以杭州为代表的“1.5线”城市对一线城市迁出者有很大的吸引力!

精雕细琢拍图发朋友圈,57%的90后会精修图片,字斟句酌求点赞;总提说走就走、一个人的旅行,但实际上91%的90后没有这股勇气……在浩如烟海的大数据中,90后真实的出游行为被收录进一份报告。27日,记者从这份报告中了解到一些90后旅行途中“有趣”的细节。

90后血拼反而更精明

很多90后年轻人外出旅游喜欢买买买,其中大部分人更是为了买买买才出门旅行。但如果就此认为这些人花钱更任性,就错了。

“与人们对90后挥霍浪费的普遍印象不同,90后实则是精明的消费者。”27日,刚刚发布《“浪”一代:90后旅行方式研究报告2017》(下称“报告”)的蚂蜂窝相关负责人向记者表示,外出旅游的90后会一边血拼一边比价,极具“反差萌”。

这份报告聚焦18~27岁年轻人的旅游细节。

“有36%的90后会一边现场血拼,一边利用国内电商平台比价。”重庆某出境旅行社产品研发部相关负责人周先生称,针对年轻人出游的产品是今年的“重头戏”,第三方大数据的分析比较精确和真实,在他看来,90后的一些出游特点正在重新定义自由行产品。

周先生称,近期正是清明小长假的预订高峰,年轻人最喜欢利用小长假出行。大多数90后目前都已进入职场上班,3天的小长假对他们来说简直太宝贵了。旅行机构针对90后的“机+酒”产品卖得最好,其次是一些目的地的跟团游。“90后是信息极为对称的一群人,他们的消费特征和习惯,直接影响着旅行途中对购物点、行程的甄选、制作。”周先生说。

出游动机其实很随性

追剧的、追星的、追美食的……出游的90后中,相当一部分人的动机其实很随性。出去旅行,一部热剧或一款美食,足以成为理由。

“清明节去成都吃烤鱼,约不约?”26日,某微信群里就有人在约“烤鱼”。记者采访该群群主刘小姐了解到,这个群主要是解决吃的问题,功能、主题性很强。群友最近发现一家味道很好的烤鱼,于是一顿烤鱼就很可能成就一趟旅行。而上周末,某位90后群友刚为了一场演唱会专门飞到广州享受了一趟周末休闲游。

“旅途中用得最多的拍照方式,就是精雕细琢的摆拍。”发布报告的蚂蜂窝相关负责人告诉记者,事实上,美食、美景、美人,的确正在成为90后的出行理由,而这“三美”的确是他们摆拍的永恒主题,这是90后出行中最明显的特征。

过半人发朋友圈前要修图

据该报告统计,57%的90后会精修图片,字斟句酌,以相当认真的态度发送每一条朋友圈;13%的人会用自拍、美食、美景进行人工刷屏。

90后的社交习惯与心理,在旅行场景中能得到充分体现。“用朋友圈记录旅行,只是一个幌子,希望获得点赞、成为焦点才是真实目的。”这份报告指出了一个颇有意思的细节,56%的90后在发完朋友圈后会关心收获的点赞数。

仅9%的人喜欢独自旅行

90后崇尚自由、喜欢独来独往,但这样的个人行为习惯却并未在旅行中体现出来。报告显示,“更愿意一个人旅行”或许是对90后的误解。调查表明,大多数90后仍然希望与亲近的人一同旅行,喜欢独自旅行的仅占9%。其中,45%的90后最想和爱人一起去旅行,其次是朋友及父母。

蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出,90后的上述特征对消费市场意义重大。随着90后成为消费市场的主力军,他们的消费观念与行为将深刻影响商业社会的走向,也将成为商业模式发展与创新的推动力。

来源:重庆商报

原文发布于微信公众号 - 灯塔大数据(DTbigdata)

原文发表时间:2017-03-30

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