专栏首页首席架构师智库IAB在广告区块链上的首次发布描绘了乐观的图景

IAB在广告区块链上的首次发布描绘了乐观的图景

白皮书对当前的项目和剩余的挑战进行了调查,但是展望了解决重大问题的广告未来。

互动广告局(IAB)本周发布了关于该主题的首个出版物,这表明区块链正在加紧解决一些数字广告的最大问题。 视频广告区块链:发行商和买方使用案例的市场快照“白皮书调查了技术,其潜在的附加价值(包括透明度,减少欺诈和提高效率),并着眼于几个使用案例。 区块链是分布式分类账,交易对所有参与者开放,一旦记录到供应链中,几乎不可能改变。没有中央权威,因为区块链技术建立在各种共识之上。这种方法的优点是不相互认识的各方之间的信任,并且由于交易是已知的,所以可能会减少欺诈。

该报告审视了几个试点项目。 AdLedger是一家非盈利的广告和媒体公司财团,致力于将这项技术融入主流。位于洛杉矶的MetaX推出了Ads.txt Plus,它采用区块链,因此出版商可以维护和发布自己的广告资源供应商的Ads.txt文件。最终,即使卖家的名字没有显示,授权卖家也许能够验证授权卖家。 Kochava的XCHNG打算在今年晚些时候开放其区块链框架,基于插入订单可以成为智能合约的想法。 NYIAX在纳斯达克的财务框架上构建了基于区块链的环境,而不是股票,它增加了一个新的资产类别:数字广告。 IAB的文章看好这项技术,并指出今年将会有更多的广告部署,其中许多是在概念验证或试点阶段。 IAB预测,到明年,区块链可能会在行业中占据一席之地。但是它也提到了一些挑战,比如提高区块链表现速度的缓慢性,为身份管理制定标准和一系列的法律问题。 由于即将出台的“通用数据保护条例”(General Data Protection Regulation,GDPR),这一愿景无疑吸引了广告业努力保持与欺诈,透明度和个人数据新方法之间的平衡。以下是MadHive首席技术官Tom Bollich在白皮书中概述的可能未来的一瞥:

“将来,我们希望将广告服务器推向边缘。 [MadHive的区块链项目]不是将用户数据保存在集中式数据存储中,而是允许用户通过将广告决策推向边缘 - 将数据完全保留到用户的设备。 例如,我可以在电视上放置一个加密密封的广告服务器,并在其中放置个人信息吗? 广告服务器实际上要求广告,而不是推广广告。 你永远不会告诉任何你是谁。 这是我们看到的未来。 您的电视可以使用手机,甚至是冰箱,知道您是谁,并让广告商更深入地了解用户是谁? 我们这样认为 - 区块链可以交付。“

本文分享自微信公众号 - 首席架构师智库(jiagoushipro)

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原始发表时间:2018-02-16

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