IAB在广告区块链上的首次发布描绘了乐观的图景

白皮书对当前的项目和剩余的挑战进行了调查，但是展望了解决重大问题的广告未来。

互动广告局（IAB）本周发布了关于该主题的首个出版物，这表明区块链正在加紧解决一些数字广告的最大问题。 视频广告区块链：发行商和买方使用案例的市场快照“白皮书调查了技术，其潜在的附加价值（包括透明度，减少欺诈和提高效率），并着眼于几个使用案例。 区块链是分布式分类账，交易对所有参与者开放，一旦记录到供应链中，几乎不可能改变。没有中央权威，因为区块链技术建立在各种共识之上。这种方法的优点是不相互认识的各方之间的信任，并且由于交易是已知的，所以可能会减少欺诈。

该报告审视了几个试点项目。 AdLedger是一家非盈利的广告和媒体公司财团，致力于将这项技术融入主流。位于洛杉矶的MetaX推出了Ads.txt Plus，它采用区块链，因此出版商可以维护和发布自己的广告资源供应商的Ads.txt文件。最终，即使卖家的名字没有显示，授权卖家也许能够验证授权卖家。 Kochava的XCHNG打算在今年晚些时候开放其区块链框架，基于插入订单可以成为智能合约的想法。 NYIAX在纳斯达克的财务框架上构建了基于区块链的环境，而不是股票，它增加了一个新的资产类别：数字广告。 IAB的文章看好这项技术，并指出今年将会有更多的广告部署，其中许多是在概念验证或试点阶段。 IAB预测，到明年，区块链可能会在行业中占据一席之地。但是它也提到了一些挑战，比如提高区块链表现速度的缓慢性，为身份管理制定标准和一系列的法律问题。 由于即将出台的“通用数据保护条例”（General Data Protection Regulation，GDPR），这一愿景无疑吸引了广告业努力保持与欺诈，透明度和个人数据新方法之间的平衡。以下是MadHive首席技术官Tom Bollich在白皮书中概述的可能未来的一瞥：

“将来，我们希望将广告服务器推向边缘。 [MadHive的区块链项目]不是将用户数据保存在集中式数据存储中，而是允许用户通过将广告决策推向边缘 - 将数据完全保留到用户的设备。 例如，我可以在电视上放置一个加密密封的广告服务器，并在其中放置个人信息吗？ 广告服务器实际上要求广告，而不是推广广告。 你永远不会告诉任何你是谁。 这是我们看到的未来。 您的电视可以使用手机，甚至是冰箱，知道您是谁，并让广告商更深入地了解用户是谁？ 我们这样认为 - 区块链可以交付。“