如何进行运营案例分析（运营新人必学）

关于本篇

本篇为活动运营连载篇，主要有三部分组成：如何策划一？如何分析一场活动？具体案例分析。小红最近在考试而且还在实习，时间有点紧，所以将不定期更新，还请大家见谅。

如何进行运营案例分析

本篇为运营连载篇第二篇--如何进行运营案例分析。在飞鱼船长理论基础上进行自我总结改编，全篇分为六个小节。

1 拉低起点

根据活动背景，自己先去想一下，如果让你策划这场活动，你会怎么做？列一个大概框架出来，比如以滴滴出行在母亲节想做一场活动为例，你会怎么策划。

2活动流程图画出来

找到滴滴出行的活动链接，完整体验一遍活动，然后把活动的流程画出来。（一般可以在官方微博找）

3分析活动

● 首先需要明确以下几点：

① 给产品定位（比如滴滴是一个互联网打车平台），

② 明确目标群体是谁，他们具有什么特征

③ 本次活动的目标是什么

④ 活动的类型是什么

⑤ 活动的理由是什么

通过明确上面各项看活动策划是否与活动目的紧密相关，活动目的是否与活动目标用户紧密关联，活动用户是否与产品紧密关联，活动类型与活动理由是如何结合的。

● 效果分析：

目标完成情况（转化率、注册量）

影响范围（点赞量、转发量、参与量）

用户反馈如何

● 渠道分析：

用了哪些宣传渠道、效果如何

● 文案分析：

标题怎么样

宣传软文怎么样

活动规则介绍是否清晰？用户操作是否简单？

● 设计风格：

是否突出了最重要最核心的元素？

色彩是否符合人群和活动的主要风格？

4找差距

① 从最低的起点到成功的活动，中间会经历怎样的思考和抉择过程？

② 在做这样的选择的时候，排除掉的几个选择是什么？为什么选择这个？

③ 做这一步骤，相当于基于前面的分析，如何将一个案例从无到有重新策划一遍，并且注意和最低起点相互对照。

5深度思考

① 这个活动的创新在哪里？有什么可以借鉴的？

② 怎样改进这个活动，可以使这个活动效果好很多？

③ 有哪些细节保证了活动的成功？

6举一反三

如何将从这个案例中学习到的东西，运营在另外一个产品（活动）的运营中？