微信公众号的自定义菜单该设置什么内容？

趁早上挤地铁的时间扒了扒微信里关注的公众号。205个！一天有205篇新文章要看，看1篇平均5分钟，17个小时才能看完。还有7小时留来睡觉。这么算，一天啥事不用干，光看文章就行了！

花了点时间抽取了其中的53个经常更新的来分析下它们的自定义菜单功能都如何设置。我把它们的菜单项归纳为7种类型，如下：

1、自我介绍：关于我、我们

2、活动：招聘会、考察、交流、培训班

3、合作：投稿、联系我们、设计咨询

4、电商：商城、店铺、

5、文章：精选、近期、历史、推荐、资讯

6、社群：互动社区、论坛、微信群

7、广告：推书籍、推作品、推公众号

8、空格：菜单为空。

这53个公众号，共有159个菜单项，1个没有设置置底的菜单。5个只用了2个菜单项。现在还有没设置菜单的公众号，这公号是有多懒。统计后，占比见下图：

文章分类遥遥领先

竟然还有浪费菜单项的，直接空的

合作的需求很大

活动跟电商有不少了

社群还没有受到重视

打广告的还算比较少

下面具体看看这几种类型的作用：

一、文章分类：改善阅读体验

出现这种类型的原因应该是微信公众号缺少分类功能，更符合碎片化阅读的场景。读者查看时需要在历史记录里翻阅这么多文章，一篇篇往前翻，多费劲，而且还只能按时间来排序，缺少个提纲挈领的目录。所以大小公众号往往为了避免碎片化阅读的弊端，吸取结构化阅读的优点，用菜单功能做了分类文章的功能，具体用“往期文章、必读、导读、精选、好文、最新资讯”来实现索引功能。

我们PK下结构化阅读与碎片化阅读。

结构化阅读就像看一本书，有前言、提纲、章节。碎片化阅读其实一直都有，比如报纸，一篇篇文章直接的关联性不是很强，经典的著作《论语》也是碎片化的。2者各有利弊，结构化是系统性的、可以深入阅读，碎片化是随机的，灵活的、快速的。碎片化更符合当前时代。

除了用菜单功能实现文章分类外，还有设置链接到一个轻应用的方式。可选的有白鹭引擎最近上线的一款青雀的产品，有赞也不错，罗辑思维用的就是它。还有未来微信即将上线的应用号也是值得期待的。

二、合作：备选项

寻求合作类，期望着粉丝主动联系。大部分是企业公众号采用的形式，这种形式适应于粉丝特别活跃，公号威信十足的情况。但是粉丝想联系自然会留言，更何况微信置底自带留言啊，完全没必要在这里浪费一栏。

把合作这类型用在菜单栏里的公号还不少。建议此项功能仅作为备选项，可以不单独占据一个菜单项，还是腾出点空间放其他更有价值的功能吧！

三、活动：变现方式一

这边主要是线下活动、培训班类。公众号组织线下活动，让粉丝们互动，认识行业大牛，提升技能。此类活动有免费的跟收费两类，免费的公众号大概是个人兴趣，纯公益，多见于个人公众号。收费的当然是抱着盈利的目的了，垂直领域里蛮多的各类培训班、交流会议、专业考察。活动，易于打通线下线上，粉丝也较为活跃，而且还帮助公号变现了，再开开脑洞，从活动衍生出其他产品也是可能的！

四、电商：变现方式二

卖卖卖，以内容为主的公号似乎对这个并不感冒，比例还是比较低。这是微信公众号的标准变现方式吗？对大号来说，是的！看看罗辑思维的玩法，卖卖卖，啥都能卖，开脑洞地卖！第一栏是推荐书籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的处女广告植入都可以收个8000的门票费。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱打广告！土豪的广告效果如何？

对于小号，做着玩的公号们，还是专心经营内容，适度地探索下电商模式也是可以的。

五、广告：变现方式三

书籍推荐、作品推荐、公众号推荐，还是举罗辑思维的例子，它是直接留了一栏专门推荐书籍，再如一些设计类公号留了一栏推荐一些设计项目，还有一些公号推广其他公众号的。对于公众号互推这种形式，跟刷淘宝信誉一样，对整个生态链不一定是个好事。

当然，打广告的前提也是得有大流量啊！所以，没大流量之前，广告的变现方式适度尝试即可。

六、社群：潜力股

这个做的还比较少，大概是需要借助外部链接，还有论坛等来实现吧。推荐下兴趣部落。

微信公众号无须额外开发，便能将相对应的兴趣部落配置到微信公众号中，并且支持微信用户登录，用户可以点击跳转到与该公众号相关联的兴趣部落，直接进行查看、回复话题等操作。兴趣部落与微信公众号打通后，微信公众号不再只如以往般向用户推送消息，还能为其粉丝提供与拥有共同兴趣的用户聚集及互动的平台

社群的潜力还是很大的，拭目以待。

七、自我介绍：备选项

这个感觉没必要，关注微信公众号时的页面就有关于本公号的简要介绍，用户没留意到也可以去翻阅历史文章大致了解。

完全没必要在菜单栏这么明显写个“关于我”，占据一个好位置。我比较欣赏高级点的做法，把本号的特色融入菜单项的名称里，让氛围说话。

1、比较好的例子是：动画学术趴：理论透写、提笔创作、记忆失真。没有一个字是自我介绍的，但看菜单就能知道这号很学术。

2、还有一种是个性类型的，像坑甲方设计帮：坑人、坑己、坑社会。一直在强调“坑”。

当然，实在想不出招了，就老实点直白点来个“关于我”或者直接链接到官方主页。

8、其他

个人公众号可以用个性的方式表达。如黄的世界，“约见”功能，真叫卢梭的地产观的来聊天功能。

还可以是一些指南、教程功能，个人文章目录等。

个人公众号与企业公众号菜单项的区别：

企业多活动、培训、卖卖卖、多图文、原创+转载、领域不限

个人多研究、教程、单图文、原创、重垂直领域

想开个人公众号，都可以学学：

动画学术趴：理论透写、提笔创作、记忆失真。

真叫卢梭的地产观：做买卖、干活了、来聊天。

黄的世界：最热文章、约见老黄。

InsLab：编程指南、绘画指南、资源索引。

Iris喵星球：绘画类、宠物名牌。

自在园：新景观、编程教程、关于我。

建筑八卦女：软妹的文、同城活动、奇怪的人。

坑甲方设计帮：坑人、坑己、坑社会。

最后，用张图总结下我所关注的53个公号的菜单特点：

附上本文研究的公众号清单：