微信公众号的自定义菜单该设置什么内容?

趁早上挤地铁的时间扒了扒微信里关注的公众号。205个!一天有205篇新文章要看,看1篇平均5分钟,17个小时才能看完。还有7小时留来睡觉。这么算,一天啥事不用干,光看文章就行了!

花了点时间抽取了其中的53个经常更新的来分析下它们的自定义菜单功能都如何设置。我把它们的菜单项归纳为7种类型,如下:


1、自我介绍:关于我、我们

2、活动:招聘会、考察、交流、培训班

3、合作:投稿、联系我们、设计咨询

4、电商:商城、店铺、

5、文章:精选、近期、历史、推荐、资讯

6、社群:互动社区、论坛、微信群

7、广告:推书籍、推作品、推公众号

8、空格:菜单为空。


这53个公众号,共有159个菜单项,1个没有设置置底的菜单。5个只用了2个菜单项。现在还有没设置菜单的公众号,这公号是有多懒。统计后,占比见下图:

文章分类遥遥领先

竟然还有浪费菜单项的,直接空的

合作的需求很大

活动跟电商有不少了

社群还没有受到重视

打广告的还算比较少


下面具体看看这几种类型的作用:

一、文章分类:改善阅读体验

出现这种类型的原因应该是微信公众号缺少分类功能,更符合碎片化阅读的场景。读者查看时需要在历史记录里翻阅这么多文章,一篇篇往前翻,多费劲,而且还只能按时间来排序,缺少个提纲挈领的目录。所以大小公众号往往为了避免碎片化阅读的弊端,吸取结构化阅读的优点,用菜单功能做了分类文章的功能,具体用“往期文章、必读、导读、精选、好文、最新资讯”来实现索引功能。


我们PK下结构化阅读与碎片化阅读。

结构化阅读就像看一本书,有前言、提纲、章节。碎片化阅读其实一直都有,比如报纸,一篇篇文章直接的关联性不是很强,经典的著作《论语》也是碎片化的。2者各有利弊,结构化是系统性的、可以深入阅读,碎片化是随机的,灵活的、快速的。碎片化更符合当前时代。


除了用菜单功能实现文章分类外,还有设置链接到一个轻应用的方式。可选的有白鹭引擎最近上线的一款青雀的产品,有赞也不错,罗辑思维用的就是它。还有未来微信即将上线的应用号也是值得期待的。

二、合作:备选项

寻求合作类,期望着粉丝主动联系。大部分是企业公众号采用的形式,这种形式适应于粉丝特别活跃,公号威信十足的情况。但是粉丝想联系自然会留言,更何况微信置底自带留言啊,完全没必要在这里浪费一栏。

把合作这类型用在菜单栏里的公号还不少。建议此项功能仅作为备选项,可以不单独占据一个菜单项,还是腾出点空间放其他更有价值的功能吧!

三、活动:变现方式一

这边主要是线下活动、培训班类。公众号组织线下活动,让粉丝们互动,认识行业大牛,提升技能。此类活动有免费的跟收费两类,免费的公众号大概是个人兴趣,纯公益,多见于个人公众号。收费的当然是抱着盈利的目的了,垂直领域里蛮多的各类培训班、交流会议、专业考察。活动,易于打通线下线上,粉丝也较为活跃,而且还帮助公号变现了,再开开脑洞,从活动衍生出其他产品也是可能的!

四、电商:变现方式二

卖卖卖,以内容为主的公号似乎对这个并不感冒,比例还是比较低。这是微信公众号的标准变现方式吗?对大号来说,是的!看看罗辑思维的玩法,卖卖卖,啥都能卖,开脑洞地卖!第一栏是推荐书籍,第二栏是商城,最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的处女广告植入都可以收个8000的门票费。玩得真high,其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱打广告!土豪的广告效果如何?

对于小号,做着玩的公号们,还是专心经营内容,适度地探索下电商模式也是可以的。

五、广告:变现方式三

书籍推荐、作品推荐、公众号推荐,还是举罗辑思维的例子,它是直接留了一栏专门推荐书籍,再如一些设计类公号留了一栏推荐一些设计项目,还有一些公号推广其他公众号的。对于公众号互推这种形式,跟刷淘宝信誉一样,对整个生态链不一定是个好事。

当然,打广告的前提也是得有大流量啊!所以,没大流量之前,广告的变现方式适度尝试即可。

六、社群:潜力股

这个做的还比较少,大概是需要借助外部链接,还有论坛等来实现吧。推荐下兴趣部落。


微信公众号无须额外开发,便能将相对应的兴趣部落配置到微信公众号中,并且支持微信用户登录,用户可以点击跳转到与该公众号相关联的兴趣部落,直接进行查看、回复话题等操作。兴趣部落与微信公众号打通后,微信公众号不再只如以往般向用户推送消息,还能为其粉丝提供与拥有共同兴趣的用户聚集及互动的平台


社群的潜力还是很大的,拭目以待。

七、自我介绍:备选项

这个感觉没必要,关注微信公众号时的页面就有关于本公号的简要介绍,用户没留意到也可以去翻阅历史文章大致了解。

完全没必要在菜单栏这么明显写个“关于我”,占据一个好位置。我比较欣赏高级点的做法,把本号的特色融入菜单项的名称里,让氛围说话。


1、比较好的例子是:动画学术趴:理论透写、提笔创作、记忆失真。没有一个字是自我介绍的,但看菜单就能知道这号很学术。

2、还有一种是个性类型的,像坑甲方设计帮:坑人、坑己、坑社会。一直在强调“坑”。


当然,实在想不出招了,就老实点直白点来个“关于我”或者直接链接到官方主页。

8、其他

个人公众号可以用个性的方式表达。如黄的世界,“约见”功能,真叫卢梭的地产观的来聊天功能。

还可以是一些指南、教程功能,个人文章目录等。


个人公众号与企业公众号菜单项的区别:

企业多活动、培训、卖卖卖、多图文、原创+转载、领域不限

个人多研究、教程、单图文、原创、重垂直领域


想开个人公众号,都可以学学:

动画学术趴:理论透写、提笔创作、记忆失真。

真叫卢梭的地产观:做买卖、干活了、来聊天。

黄的世界:最热文章、约见老黄。

InsLab:编程指南、绘画指南、资源索引。

Iris喵星球:绘画类、宠物名牌。

自在园:新景观、编程教程、关于我。

建筑八卦女:软妹的文、同城活动、奇怪的人。

坑甲方设计帮:坑人、坑己、坑社会。

最后,用张图总结下我所关注的53个公号的菜单特点:

附上本文研究的公众号清单:

公众号

菜单1

菜单2

菜单3

罗辑思维

超预测

最热商品

用户服务

大象公会

往期文章

大象周边

联系我们

互联网思维

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软妹的文

同城活动

奇怪的人

坑甲方设计帮

坑人

坑己

坑社会

原文发布于微信公众号 - 科技Mix设计Lab(Design-AI-Lab)

原文发表时间:2016-05-20

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