东北主播之后,短视频“川军”崛起,内容创业的未来是区域深耕?

日前,秒拍发布2017年5月短视频榜单,从去年6月算起这份榜单已持续发布一年,在短视频行业中这样的月度榜单不多,因此这份榜单对于行业具有其独特的参考价值。最新一期榜单中,不论是总榜还是垂直榜单都已基本是熟悉面孔,可见短视频顶部账号正在形成马太效应,新账号想要脱颖而出需要更多的创新和努力,像 @门牙视频这样的具有非常特别的亮点的账号会有比较多的机会。总榜、垂直榜单冲榜难度不小,但也有更多的新榜单在出现。比如秒拍本次新增的“川渝作者原创榜”就有不少新面孔,@大胃王密子君 、@办公室小野、@李子柒分别获得川渝地区原创榜前三,这也体现出短视频的下一个机会:区域化。

短视频“川军”崛起

在直播行业,“东北军团”占据了各大直播平台TOP榜单的半壁江山,东北人具有很强的娱乐天赋、语言能力、表演能力,很容易受到直播观众的接纳。更重要的是,东北通过娱乐产业化形成了很好的内容创业氛围,从本山大叔在沈阳的本山学院,到MC天佑在锦州的工作室,一人红带动一堆人红已经成为不同时期东北娱乐产业化的真实写照。从秒拍最新榜单可以看出,直播的“东北效应”正在蔓延到短视频领域。

不过,短视频相对直播而言,需要更强的内容策划与制作能力,还需要专业团队和设备,东北人在这一点上并没有特别的优势,因此笔者认为短视频不再是东北人的天下。从本次秒拍公布川渝榜单来看,四川、重庆以及其所辐射的西南地区的“川军”正在成为一股不可忽视的力量。@大胃王密子君 、@办公室小野、@李子柒都来自于美食领域,它们在影响力榜单上榜上有名,同时在美食榜上分别名列第三、第五、第十二,这与许多人对“川渝好吃的多”印象吻合。

川渝好吃的多,美食自媒体成为该区域的“扛把子”,这表明,不同区域的短视频创作者借助于当地的地理、历史、资源优势就有机会产出更具竞争力的内容,这也是短视频垂直化的结果。事实上,在自媒体领域区域特征同样有所体现,比如时尚自媒体多来自于一线城市,数码自媒体来自于广东的最多,因为广东是中国智能硬件的中心。不同区域还在崛起历史、旅游、体育等不同类型的内容创业者,形成“规模集群效应”,短视频“川军”崛起之后还会有更多“军团”成型。

内容平台区域化深耕

之所以秒拍会增加川渝榜单,与川渝出现了大量的取得成效的短视频创业者有关系;之所以川渝出现短视频创业者扎堆的现象,则与短视频平台深耕区域的战略有关系。

以秒拍为例,其母公司一下科技今年3月底在成都成立了移动视频创作基地,除了为成都内容创业者提供集中办公创作地点之外,还提供设备、培训、媒体、资本的支持,以及孵化服务,现在从秒拍公布的川渝榜单来看,区域化内容深耕已经取得立竿见影的效应。一下科技必然还将落地更多的区域孵化基地,上线更多区域榜单。

事实上,不论是从大洋彼岸硅谷的高科技产业,还是中国的制造业、互联网产业、汽车工业,每一个领域都很容易形成“区域聚集效应”,其中一些是自下而上自发形成的,还有一些则是自上而下强力推动的,但整体而言,同一产业的不同玩家聚集到一起就可以形成聚集效应,在资本、服务、人才、政策等维度形成更好的发展环境,最终实现化整为零。

正是因为此,内容产业的“区域化运营”就显得很有必要。秒拍正在将区域化当成其重点战略之一,其余内容平台也都在进行类似的布局。今年4月,花椒直播在扬州成立融媒体创新基地和网络主播培训基地;映客直播在长沙建立主播基地;天鸽互动在湖南和四川等地建立主播基地,形成家族式管理,更多的“内容硅谷”呼之欲出。

只建基地并不足够

内容平台的区域化运营,只做一个基地是远远不够的,记得多年前,硅谷之火蔓延到中国之后,不少地方都宣称要做“X谷”,现在我们会发现大多数“X谷”是失败的。内容平台要深耕区域,除了可以通过大楼或者园区聚集内容创业者之外,更重要的还是要提供有效的配套服务。

区域运营一个非常重要的前提是必须“靠山吃山靠水吃水”,到十分偏远本身就缺乏内容创业者氛围的地方去建立内容基地,投入再多资源都没有意义。秒拍在成都建移动视频创作基地、天鸽互动在湖南、四川建立主播基地,都与当地的内容创业土壤有一定关系,当地必然有一定的苗头,有不少好的苗子,只不过是一盘散沙,通过区域化运营可以更好地将已有创业者整合,加快它们的发展速度的同时,吸引带动对应区域更多人加入到大军之中。

相对于统一的办公场地而言,内容创业者更需要的是流量(这意味着影响力和粉丝)、变现、资本(可以加快壮大速度,做大做强)以及内容生产上的支持。

以一下科技为例,其在运营区域中心时,也在不断拿出真金白银扶持短视频上下游产业链,还与其战略合作伙伴微博合作“秒拍惠”等服务提供流量支持,通过不断优化创作者平台、发布短视频榜单和行业白皮书、举办“金栗子”奖等来支持和引导短视频创业者更好地生产内容。正是因为有这些支持,秒拍区域基地才能吸引优质的短视频创业者,才能帮助这些创业者闯出名堂。

内容平台区域深耕的战略对于短视频创业者而言也是新的机会。一方面,短视频创业者,或者准短视频创业者,可以结合所在区域的地缘优势,推出更具区域竞争力的内容产品;另一方面,则可以积极地与短视频平台合作,加入其在当地的区域支持计划,实现做大做强的目标。已经上规模的全国性内容创业者而言,也可以考虑在对应区域设点进行区域布局,享受短视频创业的区域红利。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2017-06-05

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