短视频行业大洗礼,涅槃重生后会发生什么?

短视频行业正在经历一次前所未有的洗礼。

继内涵段子下线后,抖音宣布关闭直播和评论;微博联合秒拍、一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理,微信和QQ将暂停短视频APP外链直接播放功能;快手在宣布将招募3000名内容审核人员后,今天推出“家长控制模式”,在该模式下将只呈现适合未成年人观看的内容,用户无法进行打赏、充值、提现等行为,也无法进行直播。相信更多短视频相关平台如陌陌、美拍的动作也正在酝酿之中,毫不夸张地说,短视频正在迎来一次涅槃。

那么,接下来短视频行业会发生什么?在我看来主要有以下几个变化:

1、内容驱动短视频已成为行业共识。

此前短视频平台,算法、产品等等都发挥了很重要的作用。现在看来短视频将由内容驱动,算法和产品的价值是提高分发和变现效率,给用户更好的体验,内容才是短视频平台的灵魂。未来,短视频平台都会设置类似于总编辑的职位,不只是要招聘更多内容审核人员,而是要通过编辑运营等形式来对内容的调性和方向进行引导,不只是要求内容健康,还要优质。从“有”到“健康”再到“优”,会是短视频平台内容进化的必经之路。

要记录美好生活的短视频平台不可能采取自制模式,第三方创作的开放模式,可以让内容更加丰富,不过只有对内容进行有效的引导和治理,进行系统性的内容建设,才能可持续地发展。

2、短视频创作者要回归到内容价值本身。

短视频创业者同样要重视内容本身,不能为了拿到补贴或者分成,抑或粉丝而做违规或者低劣的内容,也不能面向播放量做内容,未来的流量一定会优先给到优质内容,“内容有何价值”本身会成为一个很重要的也是必须要想清楚的问题。目前短视频平台已经将流量倾斜到优质顶部账号的内容,信用好、有品牌、有持续优质内容创作力的账号,会成为短视频平台上的香饽饽,而标题党等等毫无营养的内容则会成为被淘汰的劣币,要么转型,要么出局。

3、短视频创作者要遵守规则避免踢猫效应。

短视频创作者要注意规避“踢猫效应”。短视频平台会将监管需求传导到平台的管理上,对违规行为的措施会下狠手,封禁账号会成为常态。因此短视频创作者需要做三件事:第一件事是遵守法律法规;第二件事是遵守平台规则;第三件事是多平台运营,不能依赖单个平台,因为粉丝很可能在一夜之间清零,且不可恢复。当然,如果能做好第一二件事情就不需要考虑第三件事情。

4、短视频平台要注重算法与价值观结合。

这已是老生常谈的问题,算法依然很重要,它可以提高分发效率、用户体验和变现效率,不过算法却不可依赖,它只能是辅助的工具,短视频平台必须构建自己的价值观体系,且要高于社会的最低要求。同时要通过人机结合,投入大量资源,将价值观体系落地到算法中,才能承担起社会看门狗的职责。扎克伯格在听证会上说的这句话现在很是应景:“我们不是一家媒体公司,而是技术公司,但是我承认作为平台也应该对平台内容负责”,连他都有这样的觉悟,何况是短视频平台?

5、短视频平台携手共治而不再各自为阵。

在商业层面,因为行业属性,短视频平台不会发生类似于出行行业的合并(因为不需要规模效应,参考门户网站),不过在治理层面,短视频平台却会携手共治。一方面,从技术层面这是必要的,比如黑名单共享制度,对于累教不改的账号以及背后的运营者,全平台封杀会成为必然;另一方面,从此前视频等行业的发展看,这是必然的趋势,就像搜狐、腾讯等等视频网站联合成立版权保护体系一样,未来短视频平台牵手,分享平台治理经验等等行为,会成为一个常态。

6、短视频平台短时间受挫长时间受益于此。

目前一些与短视频有关系的中概股已经受到一些影响,短视频创业类公司估值同样受到很大影响。不过长期来看,监管政策落地意味着不确定性正在被消除,同时行业会更加健康有序的发展——既然短视频没有被全面否定,就意味着行业本身是被认可的,只不过有一些漏洞要被修补。这样看来,近期发生的一系列事件对行业未尝不是好事。

短视频行业在过去几年飞速前进,现在减速检修、更换轮胎,是为了以后更加安全,走得更快更远。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2018-04-13

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏纯洁的微笑

复盘 Netflix 发展史

1773
来自专栏AI科技大本营的专栏

专访思必驰初敏:离开微软、放弃阿里,一个语音交互的“实用主义者”

栏目简介:激荡六十年,人工智能已经起航。然而在未来面前,我们都还是孩子。究竟是“奇点临近”?还是泡沫行将破灭?为了解惑,《AI名人堂》将汇聚领航者智慧,和你一起...

1031
来自专栏机器人网

智能机器人或将在十年内普及

《星际穿越》在中国大陆首映的当天,光年无限创始人兼CEO 俞志晨携自己的团队一同观看了这部电影。在《星际穿越》中,有诸多对“虫洞”的描述,虫洞是宇宙中的隧道,它...

3515
来自专栏钱塘大数据

【钱塘号】企业要在大数据中找到别人的“集体智慧”

▌三大颠覆性变化正在发生,将爆发惊人威力 最近,我去了一趟美国,看到大数据的几个变化,这些变化有可能极大地改变世界。 第一个变化是开始从被动搜集数据,转变为主动...

3569
来自专栏新智元

IBM提供量子计算云平台,天下极客尽可挑战

【新智元导读】IBM研究院日前首次宣布公众可试用量子处理器IBM Quantum Experience。从5月4日开始,IBM通过云服务,让所有有兴趣亲自实践的...

3457
来自专栏BestSDK

一周简报|时代拓灵推出VR“全景声”SDK,可应用到硬件、平台、软件等

编辑导语 时代拓灵推出VR“全景声”SDK,可应用到硬件、平台、软件等;东软发布RealSight高级分析应用平台,帮助企业实现智能化运营; 智齿客服助力现金巴...

2575
来自专栏罗超频道

可穿戴设备之父:大数据不再纸上谈兵

在“可穿戴设备之父”和“全球七大大数据专家之一”的阿莱克斯-彭兰特在BIG TALK演讲开始之前,有人提出问题 “大数据与可穿戴的关系究竟是什么”“大数据与统计...

4425
来自专栏人称T客

北森:有所为有所不为才是客户成功之道

由移动信息化研究中心和T客汇共同举办的第三届中国SaaS产业峰会12月21日在深圳召开,峰会以“聚焦≠客户”为主题,与SaaS业内大牛和行业资深分析师一同探讨如...

3477
来自专栏罗超频道

谁说中国出不了Echo?那是因为DuerOS开放平台还没发布

“Echo这么火,为什么迄今为止却没有中国版的Echo?”这是许多互联网行业人士和媒体同仁们爱讨论的问题,得出的原因有很多。今天百度AI开发者大会上推出的“Du...

3316
来自专栏科技向令说

响铃:战略领投网易云音乐后,百度的内容生态站上新高点

10月12日,百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资,其他投资方包括泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中,百度与网易云音乐同时宣...

1074

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券