舌尖2微博大数据收视分析报告

舌尖2,来了,比你想象的更加凶猛和令人惊艳。

全民舌尖 雄踞双屏

舌尖2一出,周五黄金档注定不平静。

一增一减直接反应在微博独立用户提及率数字上。数托邦跟踪各节目播出当天晚上7点至12点的新浪微博核心用户的发博行为,对独立用户提及率进行了统计计算。

分析发现,舌尖2首次亮相就成全民现象,独霸双屏。第一期独立用户提及率惊人地高,达49.6‰。若将当天晚上发了至少一条微博的核心用户界定为活跃用户,这一数字相当于每20个活跃用户中就有1个发布了与舌尖2有关的微博。

反观其他几大热门综艺节目,独立用户提及率不及舌尖2的个位数零头。湖南台快本、天天向上继续领衔,微博提及率分别为7.14‰、4.14‰。新节目《中国好舞蹈》首次亮相也很抢镜,独立用户提及率4‰强,甚至超过劲牌综艺《出彩中国人》(3.53‰)和老牌综艺非诚勿扰(1.58‰)。

男性深娱乐 或更关心口腹之欲

相比舌尖1,舌尖2增强了对社会文化的挖掘,更多人物故事,更多人文情怀。在观影方面,男性显示出更多的“深度”气质。性别提及率数据显示,也证明了男性更关心口腹之欲。男性独立用户中提及舌尖2的占比高达54.7‰,女性的这一数据为47.3%,性别偏好比(男/女)为1.16:1,也即男性对该节目有更高偏好。

有一组数据可用作参照:大型励志真人秀节目《出彩中国人》性别偏好比(男/女)为2.4:1,《快乐大本营》的同一数据为0.3:1。

或可说,男性更多深娱乐,女性则浅娱乐。

吃货集散地 面霸黔西南有料

北上广,一线城市不假,但吃货集散地?还差点,远不能代表吃货们的真实水平。

舌尖2独立用户原创提及率,北京最高,62.75‰,旁边的卫嘴子天津也榜上有名,排名第9。陕西哨子面和蓝田裤带面让“面霸”陕西省出尽风头,该地域的提及率60.81‰排名第四。乐山豆花、煎饼卷大葱都为四川和山东的节目提及贡献了话题。

望潮、跳跳鱼,俨然浙江台州好味道,但浙江的提及率排名12,49.72‰。无美食代言的江苏却提及率居高,凭62.21‰的提及率排名第二。同样,雷山鱼酱、死娃娃、糯米稻花鱼和潮州春卷,虽然各个都是顶好中国味道,但广东贵州两地的提及率排名倒数。

同样的吃 不同的味道

微博上提及舌尖2的独立用户,平均年龄24岁左右,多处于19~30岁的年龄区间。从代际来看,70后、80后为主要关注人群,60后和90后为第二关注梯队,50后和00后为第三梯队。整个年龄呈“钟形”分布。

虽然同样是吃,但不同的生活阅历和对生活的的理解,决定他们感受和怀念的,是不同的味道。90后、00后吃的更多是新奇和刺激,是味蕾的又一次旅行。而80后、70后,吃的是对青春的怀念,对乡愁的祭奠,对过往的追忆。

KOL全无抵抗力 轻松占领V级高地

微博上KOL(key opinion leader)自发参与话题讨论,一个节目“火”的标志之一。橙V、蓝V、达人、普通用户,全部“沦陷”。从粉丝质量指标看,舌尖2的提及用户中,粉丝数1000~1999的占比最高,双向粉丝数中300~399的占比最高。优质用户参与传播,在微博特殊的传播动力机制下,舌尖2没有道理不刷屏微博。

火爆延续,舌尖2第二分集《心传》的双屏高收视毫无悬念。面对半路杀出的舌尖2,周五烽火档有怎样变局?舌尖2又将次生哪些话题?

原文发布于微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123)

原文发表时间:2014-04-25

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