向死而生,大数据是人人网最后一根救命稻草

<数据猿导读>

近日,陈一舟高调对外宣布,人人网已经转型成为一家互联网金融公司了。快要“死掉”的人人还经得起折腾吗?小编听说,2014年当陈一舟表示自己有转型互联网的念头时,连投资人都急了,要劝他辞职。小伙伴们莫唱衰,站在大数据的风口上,人人还是有一丝弯道超车的机会,机会是等来的也是创造的

作者:阿童木 来源:数据猿

对于人人网的没落,业界人士各抒己见,有人骂是陈一舟朝三暮四不靠谱玩死了人人,还有人觉得是微信的崛起夺走了原本属于人人的时代。陈一舟从带领人人风光赴美上市到现在被逼落魄转型,其背后的恩怨纠葛小编在这里就不细说了。只是,万万没想到,陈一舟真的领着人人网做起了互联网金融。这个还有点意思,大数据的出现正在改变金融市场,也成就了互联网金融市场的一片火热,连快要“死掉”的人人网也不放过这块蛋糕。

小编觉得,虽然陈一舟在互联网金融上被甩了好远,但大数据在国内还处于初级阶段,数据变现是企业普遍都头疼的难题,若能找到合适的数据变现渠道,人人网也还是有一丝弯道超车的机会。

人人分期和人人理财步人后尘,输在起跑线上

2014年底人人网上线了大学生分期购物平台“人人分期”和P2P理财业务“人人理财”,人人理财通过分散投资模式、优质借款人、多重审核机制、SNS大数据支持、风险备用金账户垫付逾期以及数据安全保障等几个方面进行风控;人人分期则通过传统风控、人人网大数据支持,以及校园代理模式来降低风险。

虽然陈一舟布局互联网金融的逻辑是正确的,也很聪明的用大数据来做风控、做审核,但对人人网来说新上线的两个业务却略显鸡肋,因为人人进入校园分期市场的时间实在是太晚了,人家做校园分期的分期乐和趣分期都已经拿到1亿美元融资了。时势造了别人家的英雄,人人分期和人人理财错过了最佳时机,输在起跑线上。对于严重亏损的人人再加上两个烧钱的金融业务,人人的互联网金融之路会艰难无比。

流量变现无法解决是硬伤

流量变现是社交网站的软肋,更是人人的致命硬伤。一向以“中国版的Facebook”自称的人人,业务板块也高度模仿Facebook,但有一点是人人做的非常好。Facebook靠广告为生,而人人则开辟了以游戏为主的商业模式,事实证明,人人做游戏也成功过,也可以说是游戏成就了当时的人人。

那么问题来了,人人积累的用户数据信息多数是以游戏为主,并不是基于社交的信息互动及分享,用户粘性根本不大。再加上作为社交网站,人人网的内容质量略低,导致最后的价值越来越低,用户活跃度和粘性不增反降,有数据为证:

2013年人人网注册用户2.8亿,PC月活跃用户数为1.1亿,移动用户数0.26亿。而到2014年,人人月独立登录用户数量为4400万。2015年的用户量数据并未有公开数据,现在都2016年了……

其实,人人在当年还是很有数据优势的,抓住校园群体,通过注册迅速获得用户信息,从这个人的头像照片和他发的状态、照片以及分享的日志很容易判断出他是什么类型偏好哪类物品的消费者,而且信息真实度极高,对应实名也很准,这特别有利于人人网借大数据平台实现互联网金融的精准投放。但是用户活跃度骤降,流量找不到变现渠道,很有可能让人人网止步于此。

与大数据公司合作或是捷径

人人转型互联网除了流量变现问题亟待解决,还同时面临着多个瓶颈,风控、资金、获客等都不能有半点疏忽,对于捉襟见肘的人人,陈一舟这次转型会不会彻底搞垮人人网,这得看人品,如果他在美国投资的创业公司学生贷款平台 SoFi、房地产投资与众筹平台 Fundrise、雪球财经等都能成功上市,人人网能够拿到足够多的资金来做互联网金融了。

人人靠单打独斗解决一切问题是天方夜谭。流量变现问题得靠陈一舟想办法,风控、获客问题可以通过与国内大数据公司合作,获取海量的用户行为信息,然后通过数据挖掘,分析实现数据变现。人人单凭自己的一套审核机制和SNS大数据支持还远不够支撑互联网金融业务。

人人网做互联网金融不是作死,不重视数据变现才是死路一条!未来,期待人人的涅槃重生。

本文分享自微信公众号 - 数据猿(datayuancn)

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原始发表时间:2016-01-28

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