【资讯】CTR:2014年7月中国全媒体广告投放分析报告

CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年7月中国广告市场同比增长4.6%,其中,传统媒体的广告花费同比增长1.1%。

媒体投放情况

电视广告在7月份保持平稳前进。整体看,同比刊例花费微增2%。其中,省级卫视、省级地面台保持稳定增速。而所有频道的广告时长都在下降。各级电视频道在花费和时长的调整差异在生活服务类节目中表现明显。中央级的生活服务类节目的广告花费和时长分别同比减少了3成、4成;省级地面台则分别增加了22%和10%。另外,中央台本月电视剧广告吸引力低于去年同期,花费和时长分别同比减少34%、46%。

杂志广告刊例花费和面积分别同比缩减15%、23%,二者都是今年单月最大降幅。一直作为投放首位的化妆品/浴室用品的同比下滑幅度达15%,单月降幅出现明显扩大,对杂志的整体广告花费情况影响较大。

电台广告在经历二季度的资源同比高增长后,7月份的广告时长增幅同比略有回落。相应的,本月刊例花费增长也同比放缓。房地产/建筑工程行业暂别2位数的同比增长,7月份的行业投放花费仅同比增加2%。邮电通讯行业则保持电台花费的持续高增长,连续两个月同比增长2成。

传统户外广告的面积稳定,仅略微减少1%;刊例花费同比增长15%,领衔传统媒体的广告花费增幅。前五行业中,仅娱乐及休闲同比减少投放花费9%,其他四个行业的增幅都在2位数,其中房地产/建筑工程的户外投放花费增长近50%。

商务楼宇视频广告花费同比增幅38%,高于上半年12%的平均增速。饮料、邮电通讯保持5成左右的同比增长,电脑及办公自动化行业的花费同比增长1.4倍,排名从6月份的第9位升至季军。

影院视频广告随着暑期档也进入了快速上升期。在上半年57%的花费高增长后,7月份的花费同比增幅翻倍。交通蝉联影院视频广告的行业榜首,7月同比增长1.5倍,邮电通讯花费同比增长212%。

行业投放情况

2014年7月,化妆品/浴室用品的广告投放冷静依旧。在传统媒体的投放虽然较6月增长了3成,但是同比仅持平,仍然排名第二位。护肤用品的传统广告增幅波动前行,7月同比增长19%。洗发/护发/美发同比缩减花费31%,单月降幅大于上半年各月水平;该品类的广告投放结构仍在调整,潘婷的投放花费与去年同期基本持平,海飞丝同比增投6成,但是清扬、飘柔、欧莱雅等多个品牌的花费同比缩减一半左右。

饮料行业依旧青睐各类新视频媒体。在商务楼宇视频、交通类视频的投放花费同比增幅都比较大,在传统媒体的广告花费同比增长9%。特殊用途饮料的热度略有减退,乐虎的传统广告花费同比减少39%。但是随着夏季营销的接近尾声,各类视频媒体的饮料花费环比都在不同程度下降。

食品广告投放稍显疲软。在交通类视频的投放虽环比增长,但同比降幅仍有28%。在传统媒体的投放则同比、环比都在下降。零食糖果从3月份开始,同比持续下滑,7月的降幅已扩大至23%。冰雪食品或许是受到凉爽天气的负面影响,广告花费在5-7月都低于去年同期水平,7月更是下降了58%。

电脑及办公自动化行业7月份在定点类户外视频媒体上表现突出。主要是陌陌的大手笔全新投放拉升了行业的整体水平。

品牌投放情况

2014年7月,康师傅虽然较上月减少了投放量,但仍然是传统媒体的广告投放榜首品牌。伊利的传统花费连续同比缩减,本月跌落至榜单第九位。立白在6月底宣布旗下品牌Kispa去渍霸全面更名升级为Kispa好爸爸,并将投资10亿元宣传推广,7月即以传统媒体的大投放首次进入前十榜单。

商务楼宇视频、影院视频的7月投放前十品牌榜单中,新投放品牌分别占到了6席、8席。这在一定程度上反映了,越来越多的广告主愿意尝试户外视频媒体。

交通类视频前十榜单中,达利园、金龙鱼、苏宁易购都有十倍以上的增长,乐虎在传统媒体的投放同比缩减,但是在交通类视频同比增长超十倍,广告投放阵地略有转移。

互联网投放的前十品牌中出现了金融业的身影,工商银行环比245%的增幅跨入榜单。 数据背景说明:

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网(不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据)

4. 数据均以2013年监测范围为基准

原文发布于微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123)

原文发表时间:2014-09-07

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