新三板大数据电商营销企业财报分析——喜宝动力

喜宝动力业务介绍

北京喜宝动力网络技术股份有限公司（NEEQ:832115）成立于2011年1月，是一家立足于电子商务广告精准营销领域，向网商提供基于云计算和数据挖掘技术的电子商务流量交易平台及搜索广告营销服务和技术解决方案，全方位地帮助网商提高广告推广营销效果。2015年6月，公司登陆新三板上市。

喜宝动力的服务内容主要分电子商务流量交易平台业务，向有广告流量需求的网商提供优质、精准、丰富、高性价比的广告流量；电商云计算应用业务，向网商提供基于云计算技术的电子商务广告营销应用软件；电商整合效果营销业务，为重要的网商客户量身定制电子商务整合营销方案及展示广告效果营销服务。

喜宝动力营收分析

喜宝动力经过这几年的发展，业务已经具有一定的规模。2016年上半年，喜宝动力实现业务收入4580.08万元，同比2015年上半年增长90.75%，2015年全年，喜宝动力实现业务收入规模7919.47万元，同比增长71.88%，2014年则是公司业务增幅较大，同比增长率达到123.86%。近三年，公司业务快速增长，主要因为公司利用自身大数据、云计算和数据挖掘方面的优势，不断更新产品，并整合了电商效果营销业务，大幅度提升了业务规模。

图表 1：喜宝动力营业收入规模及增长率分析

数据猿制图

图表 2：喜宝动力营业收入规模及增长率分析

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喜宝动力盈利能力分析

从利润指标上看，喜宝动力的近两年的净利润规模增长速度比较快，2015年公司净利润规模为807.63万元，同比增长幅度达到180.01%，2016年上半年，公司净利润规模为339.79万元，同比增长率达到378.91%，主要因为喜宝动力在费用控制方面取得了比较好的效果，所以净利润的增长幅度大于业务规模的增长速度。

图表 3：喜宝动力净利润规模分析

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图表 4：喜宝动力净利润规模分析

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盈利能力方面，近两年，公司的盈利能力有一定幅度的下降，特别是毛利率。2013年时公司的毛利率达到50.76%，2014年下降为37.20%，2015年进一步下降到29.15%，2016年上半年有小幅度回升，为30.62%，主要因为公司业务结构调整，加大投入发展电子商务流量交易平台业务导致的。在净利率方面，2014年相对于2013年有一定幅度的下降，但2015年则从6.26%上升到10.20%，增长幅度较大，2016年又有小幅度的回调，处于正常波动范围。

图表 5：喜宝动力盈利能力分析

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图表 6：喜宝动力盈利能力分析

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喜宝动力成本分析

从公开财报分析可以看出，公司的销售费用率近几年一直保持下降趋势，2013年时，销售费用率达到27.42%，而到2016年上半年，销售费率仅为5.70%，主要因为公司的业务调整，逐步减少了对广告投放需求较高的电商云计算应用业务的投入。在管理费用上，目前处于小范围波动状态，2014年和2015年时有所下降，最低为12.17%，2016年上半年又有所回升，上升为15.64%，主要因为公司新租赁办公地点造成管理费用增加。

图表 7：喜宝动力管理成本率与销售成本率分析

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图表 8：喜宝动力管理成本率与销售成本率分析

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喜宝动力客户群分析

喜宝动力的客户主要为电商商户，目前主要应用于淘宝/天猫、360、百度等国内主流电子商务平台及导航搜索媒体，并在移动端覆盖300个以上的热门手机应用，2000个微信公众号。喜宝动力第一名业务交易额占比达到公司总收入的11.31%，第二名客户为10.58%、第三名为9.35%，第四名为7.82%，第五名为7.15%，前五客户的交易总额占比达到46.21%，公司的客户集中度比较高，单一客户丢失带来的风险比较大。

图表9：喜宝动力前五客户占比分析

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图表 10：喜宝动力前五客户业务规模占比分析

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喜宝动力成长预期分析

喜宝动力主营业务为向网商提供基于云计算和数据挖掘技术的电子商务流量交易平台及搜索广告营销服务和技术解决方案，所属行业为互联网和相关服务业。中国网络零售市场近几年一直处于高速增长时期，在未来几年也将以20%-30%的增长速度增长。网络零售市场的增长，给中小网络商户带来了巨大的商机，同时也存在着激烈的竞争，这给电商广告营销市场带来巨大的发展商机。在大好的行业环境下，喜宝动力具有很好的发展空间。

来源：数据猿