百度有戏:不好意思,大数据这次搞错了。

百度最近应该比较郁闷,因为国庆假期前高调上线的“百发有戏”押错了宝,被寄予厚望的《黄金时代》国庆黄金档票房收入仅3100余万元,不仅远远落后于同期上映的《心花路放》《亲爱的》等影片,而且远低于百度大数据对其票房预测(2亿-2.3亿)。

这也就意味着,百发有戏宣传的8%-16%的权益回报,将以最低标准执行,电影的发行方中影股份不仅票房亏损,而且还得忍痛履约;同时也意味着,百发有戏“电影众筹”出师不利,百度和合作方脸上挂不住,用户的热情着实也被浇灭了七分。接下来谁还想再来搞“电影众筹”恐怕得慎之又慎了。

不好意思,大数据猜错了

百度之所以选择《黄金时代》作为“百发有戏”上线的首个项目,自然是看好该片的票房。

在9月21日百发有戏的发布会上,百度大数据部产品规划负责人祖峥介绍了百度票房预测产品,通过百度搜索数据、新浪微博数据以及10年电影行业数据、同类电影数据等,以及电影受众分析,预测《黄金时代》票房将在2亿至2.3亿之间。

然而《黄金时代》上映首日(10月1日)仅为1060万元,次日票房600万,随后开始连日下跌,到6日,单日票房仅为429元,迄今累计票房3100余万。业内人士预计最终总票房不超过6000万元。

《黄金时代》票房惨淡的原因,大约是片长过长,排片不够,文艺片类型不适合国庆档等等,这里不过多讨论。我想关注的是,所谓的大数据,也有弄错的时候。

中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋对此分析称:“问题可能在数据源、算法上。比如选取微博上的评论不具有代表性,或者有人刷评论,再或者人群分类选取不准确。但是反过来,不要神化大数据,以为大数据事事可以未卜先知,不是这样的。”

虽然大数据是大家都希望用到的工具,但是基于数据的众筹还是得打个问号。百度的百发有戏也好,阿里巴巴的娱乐宝也好,都在宣传中提到,从网民投资电影入手,通过数据分析选择影片,最终还会介入影片筹拍阶段,挑选演员甚至更改剧情。这个设想中的模式自然有赖于大数据技术的不断成熟完善,而现在,很难说靠谱。

赵国栋补充说,现在做大数据最重要的是少些炒作,踏实做好算法和数据源。

百发有戏,一笔72万的宣发费用

再回到百发有戏这个产品上,百度与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所合作,将“百发有戏”与10月1日即将上映的电影《黄金时代》挂钩,用户购买该款产品6个月之后,根据《黄金时代》电影票房情况,低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元,分别对应8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化预期权益回报。

百发有戏最终卖出了1800.236万元,总计3301人参与。按照8%的收益率算,最终用户得到的收益总计约72万元。相对于以亿计的电影拍摄成本,以及以千万计的宣发成本,这点小钱简直不值一提。

说白了,电影发行方通过百度这个流量平台,以“金融”“众筹”等新鲜概念吸引关注,聚集人气,达到宣传影片的目的,为此付出一点点成本也是值得的。

但是最终票房不佳,我猜中影股份除了怪自己投资运气不佳外,大概也默默地抱怨百度,你不是说你有流量么……你不是说你有大数据么……

电影众筹?不过是一场娱乐

前有阿里巴巴娱乐宝,后有百度百发有戏,一段时间以来,互联网金融与电影结合的新玩法颇吸引眼球,有人称其为理财,也有人称其为众筹。但实际上,都是用金融的外壳包裹着一个娱乐的内核。

投资电影风险很高,就像上文所说,即使号称有大数据分析工具的百度都可能看走眼,我们普通人参与电影投资更是难上加难,互联网公司用7%、8%的收益率诱惑我们上船,但是投资金额的上限(百发有戏10000元,娱乐宝2000元)决定了“电影众筹”并不是一个好的投资品。

互联网公司把它当作新概念试水,电影公司把它当作宣传营销手段,此时如果我们用户反而把它当作“投资电影”,那就太傻了。

原文发布于微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123)

原文发表时间:2014-10-14

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