百度有戏：不好意思，大数据这次搞错了。

百度最近应该比较郁闷，因为国庆假期前高调上线的“百发有戏”押错了宝，被寄予厚望的《黄金时代》国庆黄金档票房收入仅3100余万元，不仅远远落后于同期上映的《心花路放》《亲爱的》等影片，而且远低于百度大数据对其票房预测（2亿-2.3亿）。

这也就意味着，百发有戏宣传的8%-16%的权益回报，将以最低标准执行，电影的发行方中影股份不仅票房亏损，而且还得忍痛履约；同时也意味着，百发有戏“电影众筹”出师不利，百度和合作方脸上挂不住，用户的热情着实也被浇灭了七分。接下来谁还想再来搞“电影众筹”恐怕得慎之又慎了。

不好意思，大数据猜错了

百度之所以选择《黄金时代》作为“百发有戏”上线的首个项目，自然是看好该片的票房。

在9月21日百发有戏的发布会上，百度大数据部产品规划负责人祖峥介绍了百度票房预测产品，通过百度搜索数据、新浪微博数据以及10年电影行业数据、同类电影数据等，以及电影受众分析，预测《黄金时代》票房将在2亿至2.3亿之间。

然而《黄金时代》上映首日（10月1日）仅为1060万元，次日票房600万，随后开始连日下跌，到6日，单日票房仅为429元，迄今累计票房3100余万。业内人士预计最终总票房不超过6000万元。

《黄金时代》票房惨淡的原因，大约是片长过长，排片不够，文艺片类型不适合国庆档等等，这里不过多讨论。我想关注的是，所谓的大数据，也有弄错的时候。

中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋对此分析称：“问题可能在数据源、算法上。比如选取微博上的评论不具有代表性，或者有人刷评论，再或者人群分类选取不准确。但是反过来，不要神化大数据，以为大数据事事可以未卜先知，不是这样的。”

虽然大数据是大家都希望用到的工具，但是基于数据的众筹还是得打个问号。百度的百发有戏也好，阿里巴巴的娱乐宝也好，都在宣传中提到，从网民投资电影入手，通过数据分析选择影片，最终还会介入影片筹拍阶段，挑选演员甚至更改剧情。这个设想中的模式自然有赖于大数据技术的不断成熟完善，而现在，很难说靠谱。

赵国栋补充说，现在做大数据最重要的是少些炒作，踏实做好算法和数据源。

百发有戏，一笔72万的宣发费用

再回到百发有戏这个产品上，百度与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所合作，将“百发有戏”与10月1日即将上映的电影《黄金时代》挂钩，用户购买该款产品6个月之后，根据《黄金时代》电影票房情况，低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，分别对应8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化预期权益回报。

百发有戏最终卖出了1800.236万元，总计3301人参与。按照8%的收益率算，最终用户得到的收益总计约72万元。相对于以亿计的电影拍摄成本，以及以千万计的宣发成本，这点小钱简直不值一提。

说白了，电影发行方通过百度这个流量平台，以“金融”“众筹”等新鲜概念吸引关注，聚集人气，达到宣传影片的目的，为此付出一点点成本也是值得的。

但是最终票房不佳，我猜中影股份除了怪自己投资运气不佳外，大概也默默地抱怨百度，你不是说你有流量么……你不是说你有大数据么……

电影众筹？不过是一场娱乐

前有阿里巴巴娱乐宝，后有百度百发有戏，一段时间以来，互联网金融与电影结合的新玩法颇吸引眼球，有人称其为理财，也有人称其为众筹。但实际上，都是用金融的外壳包裹着一个娱乐的内核。

投资电影风险很高，就像上文所说，即使号称有大数据分析工具的百度都可能看走眼，我们普通人参与电影投资更是难上加难，互联网公司用7%、8%的收益率诱惑我们上船，但是投资金额的上限（百发有戏10000元，娱乐宝2000元）决定了“电影众筹”并不是一个好的投资品。

互联网公司把它当作新概念试水，电影公司把它当作宣传营销手段，此时如果我们用户反而把它当作“投资电影”，那就太傻了。