【聚焦】comScore：2015年网络营销和电子商务展望

智能手机和平板采用量持续提高使得移动平台参与度急剧增长

过去三年间数字参与度翻一番，主要是由于移动使用量的大规模增加，但是PC参与度没有下降

移动应用使用量强劲增长推动应用的参与度达到56%，移动时间达到64%

应用使用是有选择性的：智能手机应用时间中42%消耗在使用率较高的应用上，75%的应用使用量发生在前四个应用上

大型数字媒体品牌在前25个使用量最高的应用中占16个，如FB, GOOG, AAPL, YHOO, AMZN, EBAY

iPhone应用用户收入比Android的高50%，每个月参与时间多17个小时

个内容类别移动应用参与度有很大差异

一些本地内容的移动参与时间比其他更高

电子商务

2014年第四季度 零售电子商务（包括PC和移动）总额达到828亿美元，年增长16%，其中移动商务占13%

可自由支配开支方面，移动商务增长远超过电子商务和实体店

2014年第四季度 数字商务占消费者可自由支配支出的13.6%，PC保持12%

无法查看商品细节是智能手机购物的第二大障碍

按商品分类，网络内容在移动设备商的普及率最高，电脑硬件最低

结论

• 移动参与度飙升，已经到了营销人员必须制定移动策略的时候；
• PC使用量并没有下降，因此营销人员也需要PC策略；
• 应用曾为访问互联网一种主要方法；
• 对营销人员来说移动的挑战来自两方面：如何推动应用下载，如何提高使用量；
• 越来越多的消费者选择在线购物，电子商务加速发展。

编译自：ComScore 译者：孙莹

来源：199it

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