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揭秘今年情人节票房数据骤降的原因

令人愉快的二月已经过去了,已经进入工作状态的我们已经从春节的轻松氛围中进入了紧张而有序的忙碌状态。越是在紧张的状态下,我们就越需要看一场电影来放松紧张的神经,可是你们在观影的过程中有没有发现今年的情人节电影与往年相比有哪些不同呢?今年的情人节观影体验是比往年更好了还是更差了呢?现在就让我给大家分析一下今年的情人节与往年有哪些不同。

《爱乐之城》独扛情人节市场大旗

今年的2月14日你们都去干嘛了?逛街购物?品尝美食?排队领证?还是...嘿嘿!不过不论你们今年情人节都干了啥,你们大部分人肯定都被《爱乐之城》刷了屏。

▲《爱乐之城》带起波峰

作为二月份唯一一个可以用来营销的热点节日,今年的情人节电影票房市场可以说是完美的抓住这个热点,不,应该说是《爱乐之城》完美的抓住了这个热点,独自扛起了情人节电影这面大旗。

虽然今年《爱乐之城》完美的引领了一波情人节营销,令人意外的是,今年情人节的电影市场表现并不如去年。数据显示,今年2月14日当日票房收入3.87亿元,与去年2016年2月14日同期5.96亿元的收入相比,同比重挫35%。

但是从多年的数据走势来看,如果不看2016年的数据,从2013年到2017年的总体走势是稳重有增的,只是2016年的数据增幅过快,导致今年的数据不太好看,那么问题来了,2016年的情人节到底发生了什么,导致了去年情人节票房激增呢?

通过查询日历我们会发现2013年的春节在2月10日,距离情人节4天;2014年的春节在1月31日,距离情人节14天;2015年的春节在2月19日,情人节已经过去了5天;2016年的春节在2月8日,距离情人节6天;2017年的春节在1月28日,距离情人节17天。

从以上数据我们可以看出,除了2013年,只有2016年的情人节处在春节档一周内,其余年份的情人节不是距离春节档时间太长就是在春节档之前就过了,可以说是2016年的春节档票房带动了情人节票房,是2016年的情人节追了春节这个全中国最大的热点,才导致去年的情人节票房奇高

有的人就会问了?2013年的情人节也追了春节热点,为什么数据却没有特别的变化呢?这是由春节档的票房基数决定的,2013年的春节档电影日票房只有1.1亿左右,即便是这样,2013年情人节当天依然创出了2.07亿的好成绩。凭借这个判断逻辑,我可以为2018年的情人节票房数据做个预测,2018年的春节在2月16日,情人节完美的错过了春节热点,所以2018年的情人节票房将在4亿左右。

2月14日《爱乐之城》上映第一天就已经刷爆了朋友圈,成功的吸引了所有情侣的眼球,加上情侣们在朋友圈里撒狗粮,就连单身狗们也无能幸免。在《爱乐之城》的带动下成功引发了情人节当天3.87亿的观影高峰,独扛情人节观影大旗。

▲《爱乐之城》与其他两部影片对比

除《爱乐之城》二月累计拿下2.16亿元的票房外,其余情人节电影比如《疯岳撬佳人》、《合约男女》等都没有被过多的关注,导致票房不佳。

看完了情人节,再让我们看一下3·8妇女节的数据,看看我们能不能从妇女节这个节点的票房得出什么结论。

与每年情人节票房稳中有增的走势不同的是,妇女节的票房数据是从2015年开始回落,2017年的妇女节票房竟然回落到了2014年以下,不仅仅是因为今年的妇女节是在周三工作日,我认为这更是与电商平台们在这一天大力推出的各种营销活动有关,淘宝和京东抢走了女人更多的注意力,这也与电影发行方对妇女节营销不甚重视,没有出台与之配套相关的主题电影作品有关。妇女节对电影市场来讲还是一片蓝海,可挖掘价值还非常大。

二月票房总数据

火爆的春节档过后,二月份的全国电影票房数据却不像我们一样轻松,根据娱票儿数据显示,2017年1-2月份票房合计109.92亿元,同比2016年的1-2月份票房合计106亿元上涨了4%。就单月来看,2月份全国电影票房收入60.98亿元,与1月全国电影票房收入48.94亿元相比,环比上升了24.6%,与去年同期收入67.71亿元相比,同比下降了9.93%。这是第二次出现同比下滑的情况,而上一次出现这样的情况还是在去年4月。由于今年春节档横跨1月和2月,而去年春节档全在2月,因此这次票房下滑应在情理之中,并没有让人有很大的意外。

▲二月电影大盘曲线

二月份的电影市场行情在火爆的春节档过后就逐渐进入趋冷状态,只有在几部热门电影上映时才让平静的海面掀起一场大浪。纵观二月电影市场,自2月5日春节档过后,日票房超过三亿的就只有11日、14日、25日三天。

由于二月份主打贺岁档,引进片并不多,所以二月是国产片票房占据绝对优势,其中国产片15部,进口片7部。

二月破十亿电影

从单片来看,2月仅有2部电影过十亿,春节档“老片”《功夫瑜伽》表现最为强劲,以票房11.44亿元加封2月票房冠军。春节档后第一部好莱坞引进大片《极限特工3:终极回归》,表现超出预期,以10.95亿元位居第二。远超预期的还有另一部引进片《生化危机6》,该片在2月末段掀起了观影高潮。

功夫瑜伽成功逆袭

▲《功夫瑜伽》排片量走势

《功夫瑜伽》迄今为止已经获得了17.22亿的累计票房,成功登顶二月电影票房冠军宝座。

▲三部电影票房曲线

▲三部电影排片量曲线

《功夫瑜伽》在春节初期上映时表现并不是非常抢眼,上映第一天的排片量仅有54981场,远低于《西游伏妖篇》的106258场和《大闹天竺》的81652场,但是《功夫瑜伽》在上映第三天就超过了《大闹天竺》的排片量,在上映第六天超过了《西游伏妖篇》。票房数据第一天也仅有1.38亿,远低于《西游伏妖篇》的3.55亿和《大闹天竺》的1.88亿,但是在上映后18天,《功夫瑜伽》总票房超《西游》,成为春节档最大赢家!

▲《功夫瑜伽》微信指数曲线

《功夫瑜伽》的微信指数和排片量走势相似,都在2月2日达到了顶峰,在《功夫瑜伽》上映四天之后观众们终于在理性上战胜了感性,将《功夫瑜伽》推到了顶峰。

▲《功夫瑜伽》用户画像

从上图我们可以看出女性购票观众比例将近六成,看来成龙大哥对女性粉丝的吸引力完胜对男性粉丝的吸引力,难道喜欢功夫的不应该都是男生吗?

《极限特工》超出预期

进口影片本月就只有7部,其中两部《极限特工》和《生化危机6》的票房表现都远超了外界预期,这本是两部在国外口碑和票房都很一般的电影,却都在中国市场取得了不俗的成绩。而《极限特工》在上映之后短短十八天就取得了10.95亿的好成绩,不得不说这是一个奇迹。

▲《极限特工》带起波峰

2月10日周五《极限特工》刚刚在国内上映,就在2月11日周六引发了一波观影高峰,在情人节前三天能有这个能力的无疑说明了观众对这部电影的喜爱程度。

▲《极限特工》用户口碑

来看这部电影的女同学肯定大部分都是被男朋友拉过去看的,这部电影的男女购票比例正好和《功夫瑜伽》的数据相反,与《功夫瑜伽》的定位差异也是《极限特工》取得不俗成绩的重要原因之一。

其他的进口电影《生化危机6》、《爱乐之城》、《刺客信条》也都取得了不俗的成绩,特别是《生化危机6》在2月24日上映后仅仅五天内就取得了7.69亿的好成绩,估计未来取得的成绩与《极限特工》也会不相上下了。

与二月春节贺岁档不同的是,三月的电影市场将被进口电影完全把控,国产电影在本月并没有什么可以拿得出手的优秀作品,《金刚狼3》、《一条狗的使命》、《生化危机6》等引进片将继续引领大盘走向,国产电影在本月被碾压的情况将不可避免。

来源: 数据化管理

本文分享自微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123),作者:张瑞

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原始发表时间:2017-03-15

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