微群组,企鹅的新兴趣

微信将腾讯社交王国的地位延续到了移动。它定位在基于手机通讯录和QQ通讯录的熟人通用型社交，仍然有许多社交领域没有触及到，例如家庭社交、陌生人社交、兴趣社交、匿名社交等。5月初腾讯即将上线一款新应用“微群组”，笔者作为内测用户体验之后，感觉微群组补齐了腾讯没有本地兴趣社交应用的短板，成为陌陌群组的重要竞争对手。

微群组更像陌陌群组

微群组是一个独立App，可通过微信账号或者QQ账号登录，这意味着它仍在腾讯账号体系之类。登录之后可以创建群、搜索附近的群、碰一碰寻找好友、邀请微信或者QQ好友加入。进入到群里之后可以聊天，发起活动。

界面风格与微信类似，清新简洁。同时可以看出微群组比较重视运营，用户和群将被分为不同等级，用户通过登录、发言、发起活动升级，不同级别用户有不同的建群和加群上限；不同等级的群则有不同的成员数量上限和搜索范围。这种分级的策略延续了QQ和QQ群的运营思路。

运营思路与陌陌群组很不一样，使用场景与陌陌群组很相似。同样是聚集某个地理范围内，对某个话题感兴趣的人，这些人不一定是陌生人。聚集之后大家自由聊天，不是围绕主题的讨论，也没有进行沉淀，碰一碰和发起活动则是对线下社交的支持。

在此之前为了弥补微信在兴趣社交和话题社区方面的空白，腾讯还曾推出微社区，微社区主张人们围绕话题进行讨论，是BBS在移动端通过微信落地，与百度贴吧、豆瓣小组和陌陌吧是一个逻辑。微群组未来可能会和微社区配合，微群组、微社区和微信将分别对应到陌陌吧、陌陌群组和陌陌。

整体而言，微群组更多是做LBS，然后才是兴趣的群组社交。它补齐腾讯在移动端没有基于位置和兴趣的群组社交的短板，用户确实存在着这样的刚需。

为什么有微群组

寻找小区附近喜欢爬山的人，下班一起打球的人，小区养宠物的朋友，参加迷笛音乐节的吃货，正在丽江泡吧的人……

解决这些需求，你可以去微博搜索关键词一个个寻找，但却并不方便。微信摇一摇、附近的人这些方法又太散了，很难碰不到你想要找的人。现成的群组工具呢？

QQ支持在地图找附近的群，但你在外时这就很难了，且你和你想找的人更多的时候都在用手机，你用手机寻找这样的群和参与群聊的需求愈发强烈。而微信群的逻辑是，你和我是好友，你可以拉我到你所在的群，微信群是封闭的，与位置无关，不支持搜索。陌陌的用户数与活跃度与微信差距较大，由于营销信息较多体验也不够好。豆瓣小组更像是贴吧围绕话题的讨论，豆瓣同城则是一些文艺活动，也无法满足普适需求。

微群组就是要解决上述问题，因为你可以通过关键词去检索附近的群，也可以直接查看附近的群发现你感兴趣的，然后加入、聊天。

微群组复制QQ群

陌陌存在的机会就在于它可以做许多微信做不到的事情。肥水不流外人田，腾讯希望自己有一个角色可以补充微信的一些不足。

微群组的机会在于，它可以做许多微信和手机QQ没办法做的事情。开放式的群，围绕陌生人的群，基于位置和兴趣的群，便于搜索发现的群，这些都是微信群和手机QQ群做不到的。

还有就是营销。微信已经定位十分明确，绝不是一个营销工具，对营销行为进行了高压管控，微信群的整体设计也是避免过多骚扰。不过，微群组目前没有商业化的计划，并且会通过各种方式打击营销行为 ，例如限制群组人数、用户加入群组数量、创建群组数量、群组的地理距离。

接下来可能会做几点：

一是加强话题社区的属性。也就是说做“微吧”这样的产品，大家围绕话题讨论互动，这样便于沉淀，也适合有组织的讨论。

二是增加一些群功能，例如手机群相册、手机群文件共享、手机群视频分享等。微信现在也可以看群的照片，不过还没有相册这个概念，入口也很深。

三是引入群应用概念，即将微群组的用户和能力开放给开发者，让开发者来针对群开发一些应用，例如支付、语音、游戏、娱乐、相册、投票等。

四是与微信、手机QQ、手机QQ空间、手机QQ产品、手机游戏、微视、微社区、腾讯视频、腾讯微云等产品进行深度的结合。

按照这个路径走下去，微群组将成为腾讯兴趣和话题社交的核心产品。微信朋友圈和微信群、手机QQ空间做熟人社交，微群组、微社区、微视、以及未来的微吧形成兴趣社交矩阵。熟人社交和兴趣社交成为腾讯的两驾社交马车。

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