神马如何跳出搜索框

“跟360在PC端挑战百度是一个路子”，一位接近UC神马团队的人士这样总结正在发生的百度、神马移动搜索大战。尽管没有3B大战开端时那么多口水，但神马搜索从浏览器切入到移动搜索，还是再所难免地走上了360搜索类似的路子。

遭遇市场天花板

360推出搜索之后，用浏览器的渠道能力拿到了10%的市场份额，其中，用户主动搜索比例几乎为0。也就是说360搜索的用户大都来自浏览器，而不是用户输入360网址或者点击360书签进行搜索。要用户主动搜索则需形成品牌让用户记住网址、收藏或者设置首页才行。

过去的一年多，360搜索先后复制了百度的一些频道如百科、问答、视频、地图，在加强自己的UGC频道上下了不少功夫，冒着法律风险去抓取百度内容。同时360还推出了雷电、“双Ctrl”搜索。这些动作并未成功，雷电搜索Alexa中国排名在2000开外。360搜索整体流量份额以及主动搜索比例没有大的变化，360认为市场份额超过20%，百度认为没有。

总之，360搜索已到天花板，PC搜索格局已稳定。

神马与360搜索几乎走了一模一样的路子。浏览器截流、复制更多频道、先不做广告，UC会在迅速拿下一个市场份额之后，缓慢增长一段时间迎来自己的天花板。神马要想突破天花板，必须避免依赖UC浏览器，跳出搜索框。

避免依赖UC浏览器

神马搜索的定位是全球移动搜索创新者，由于中英文差异，搜索引擎国际化十分困难。如果搜索引擎可以国际化百度早已进行尝试了。而从神马搜索域名和中文名也可看出它的未来还是在中文搜索市场。

俞永福认为来自UC浏览器之外的搜索流量比例要超过50%神马才算成功。要做到这点，UC有4个选择：1、做独立搜索App，俞永福明确UC会做。2、与其他手机浏览器合作成为默认项，可选择对象不多；3、形成品牌让用户主动输入或者收藏，这要拼技术和产品体验；4、开放接口成为其他App的内置搜索，这还没有成功案例。

UC面临的挑战比360搜索的更加严峻。

用户只需要一个搜索App，手机百度已经拥有超过5亿用户，渗透率相当之高，且百度有最强的应用分发渠道。

还有一个问题是，移动搜索App已经是浏览器，手机百度已嵌入Webkit内核，支持输入网址、打开标签、收藏书签、添加卡片应用、查看浏览历史等浏览器的标配功能。UC推广神马搜索App实际上是第二个浏览器，将与UC浏览器左右互搏。

另外，就算UC形成品牌，在手机上输入网址或者收藏网址对用户来说仍是挑战。不放广告的说服力还不够，形成品牌即需要技术和产品能够超越对手，UC转码技术是亮点，但自然语言理解、需求匹配这些与百度存在事实上的距离，要想形成品牌还有很长的路要走。

跳出搜索框成最大挑战

另外，移动搜索已经发生了剧变。PC搜索形态基本等同于搜索框。移动搜索却有不同形式。在浏览器+搜索框之外还有三种方式。

独立搜索App，例如手机百度和Google Mobile。

垂直搜索App，视频、地图、美食、电影、去哪儿等App都可以搜索自己的内容或者说搜索第三方内容。

搜索能力开放，将搜索能力提供给App或者设备，可能是广告联盟如百度移动网盟，也可能是云服务，例如LBS接口调用其实也是一种搜索。

人们随时随地在移动设备上使用搜索，导致了移动搜索在几个关键点上发生了变化。

移动搜索无处不在。Android是搜索，Google Glass是搜索，汽车导航App是搜索，Siri和Google EveryWhere也是搜索。搜索框之外的其他形式反而更加重要，是移动搜索真正的未来。

神马搜索目前与百度的争夺限于浏览器的搜索框，是基于文字的传统搜索形式。传统搜索之争刚刚开始，新的移动搜索UC尚未开始探索。可能是俞永福所说的在水面之下的潜水艇部队，但百度云、开放平台、语音、地图、视觉搜索、轻应用这些移动搜索已经走了很远。

UC最大的挑战还是，如何跳出浏览器，再跳出搜索框去与百度在未来的移动搜索领域进行厮杀。这是决定神马来自UC之外的搜索比例能否达到50%的关键，也是神马搜索能否突破天花板的关键。

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