百度撞上小米，引爆互联网电视盒子

今天百度在五道口一家酒店发布了影棒3——准确地说，是一款电视盒子。不过，百度认为他们的产品既不是电视盒子也不是棒子，而是一个主打4K超清和客厅游戏的智能硬件。也就是说，它是独一无二的产品。

百度影棒3的主要卖点

1、支持4K超清视频。在乐视发布X50 Air超级电视高调进入4K市场之后，小米在它的发布会上推出了主打4K的小米盒子增强版。百度影棒3的亮点便是对4K视频的支持。雷科技在现场看到一些演示视频画面相当精细。

2、硬件配置大幅升级。CPU升级为Amlogic S802,主频2GHz；内存升级到2G DDR；采用8核Mali-450 GPU，2个负责几何，6个负责像素，支持3D渲染；采用28nm HPM制造工艺，百度透露其性能比Amazon FireTV、Google Nexus TV以及Apple TV提升了3倍以上。

3、配置遥控器和手柄（可选）。百度影棒1和影棒2均是软件遥控，即通过手机App进行影棒遥控。影棒3则配置了专门的遥控器，与小米和乐视盒子的遥控器相似均是采用极简设计。百度影棒3支持3D游戏，配置有游戏手柄，与触控、蓝港等游戏厂商合作了近50款游戏，是捕鱼达人电视版的首发平台。

4、增加了有线网孔。由于百度影棒3主打4K超清视频，但一些家庭的网络环境使得其不具备多个房间收看4K的条件（至少10M）。因此百度在平衡之后为影棒3增加了有线网孔。同时还对WIFI天线进行了改进，信号接收能力提升一倍以上。

5、内容从网络到电视。影棒2内容主要是网络视频，主要支持爱奇艺、PPS、腾讯视频、PPTV、搜狐视频等。影棒3则引入了湖南广电芒果TV、CNTV未来电视、华数等互联网电视牌照方达成合作，引入更多电视节目内容。

此外还有一些细节的变化，例如颜色从白色变为了黑色。

百度影棒3与小米盒子增强版撞车

说到4k视频大家第一个想到的自然是乐视。它发布X50 Air掀起了一波关于人们究竟是否需要4K的强烈争论，联想等传统厂商对此便不以为然，因为4k不只是功能和技术，还需要内容支持。小米和百度这两个大的互联网硬件则用行动告诉我们它们是支持4K的。如果更多厂商支持4K，CP自然也会制作更多4K内容来满足用户。因为，人们总是需要更好的。

不过，尽管乐视、小米和百度在4K上站到了统一战线上，但几乎毫无疑问的是它们会在接下来的盒子市场展开一场厮杀，因为他们的市场定位几乎重叠。下面是雷科技做的一个三大产品的对比：

很明显，百度与小米盒子4K增强版撞车了，除了均主打4K超清视频和客厅游戏之外，它们在配置、定价上都有许多相似之处。而乐视盒子C1S由于发布过去1年，在配置上已经无法赶上百度影棒3和小米4K增强版。接下来有两件事情一定会发生：一是乐视马上会推出新的盒子并且支持4K超清；二是百度和小米狭路相逢猛烈厮杀。

百度盒子如何玩儿？

百度副总裁王湛接受雷科技专访时透露，目前百度并不过多考虑盈利模式。因为还在很早期阶段。百度现在要做的事情是将产品、体验和内容做好。

百度影棒3暂时还未将百度擅长的语音交互整合进来，而乐视X50 Air遥控器已经支持语音交互。王湛对此的解释是，百度影棒3整合自有服务是非常自然的事情。百度影棒3并不是一款贴牌产品，而是从头到尾都是百度深度参与的，包括设计、底层代码等，如果百度认为用户需要某项服务便会整合进来，例如语音交互，支持是非常容易的事情。百度一直在寻找与各领域智能硬件与百度服务和技术的结合点，帮助其他智能硬件变得更智能，让智能硬件更有用，用户更Happy，百度刚推出了百度Inside 智能硬件平台。

智能电视盒子并不是一个简单的装载视频内容和游戏的娱乐工具。随着设备计算能力增长、软件交互体验升级以及应用生态的不断完善，未来必将形成一个智能电视+智能电视盒子的客厅生态。它是家庭娱乐中心，也可能成为家庭数据、控制和生活服务中心。

认可这个逻辑的不少，乐视TV市场已经拥有3000个电视App，UC 浏览器已推出TV版，360则发布了TV助手App，最近处于风口浪尖的快播此前还直接推出了快播小方客厅电脑。

百度影棒3在电视App的支持上还没正式启动。王湛对此的解释是，目前硬件、系统要支持电视App都没有问题。只不过目前存在一些审核监管风险暂时还未全面开放。雷科技猜测百度影棒3可能先从游戏和内容生态做起，目前捕鱼达人等游戏已经支持影棒3了。百度作为中国应用分发龙头，不可能不重视电视应用生态的早期卡位，估计很快百度就会有电视App生态方面的动作。

互联网玩家收割盒子市场

在专访中，有人提出“人们是否真的需要盒子”的问题。王湛的回答是电视市场分为存量和增量市场，存量市场的智能化盒子是低成本的方式，对于许多家庭来说，一台电视机使用周期很长，囿于成本不可能说换就换，这就是盒子的潜在市场。而增量市场上，许多智能电视交互体验远远比不过互联网产品，用户选择很少。

数据会说话。雷科技掌握的数据显示，截止今年1月乐视网智能终端数量突破120万，小米电视/小米盒子超过100万台。而合法OTT盒子所占份额不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨货”。因此，2013年盒子销量应该在1000万台以上。下图是雷科技对盒子市场的一个梳理。

除了盒子之外，去年智能电视销量达到2600万台，超过整体电视出货量的一半。但对于用户来说，能够真正将内容、产品、硬件甚至生态融为一体的“互联网电视”玩家就那么几家，还没有一家出货量超过100万台的，2600万台中确实很多“伪智能电视”。

这些数据印证了盒子是刚需，且它们会比智能电视更容易铺量。用户量是互联网盒子玩家最看中的，盒子几乎可以做到微利甚至零利润，百度和小米还可以做到内容免费。而乐视现在对于盒子则有些尴尬：它的重点是智能电视，多卖出一个乐视盒子就少了一个乐视TV的潜在用户。

国外的一些玩家Amazon、Apple、Google纷纷在电视盒子市场上动作起来也说明这个市场正在变热。

在国内山寨盒子曾经凭借着超低价格、访问外国网站越狱、盗版内容等低成本、擦边球、做刚需的做法赢得了市场。现在山寨盒子除了面临这逐步增强的管控之外，还需面对互联网玩家进场收割的问题。

互联网电视盒子即可以将配置做到最强，还可以将价格做到很便宜，支持丰富免费的正版内容，未来还可能支持丰富的客厅App，这些显然是山寨盒子无法做到的。百度影棒3、小米盒子4K增强版以及乐视的下一代盒子的推出，一定会继续引爆智能电视盒子市场，山寨盒子机会不多了。互联网盒子最后谁能赢难以判定，百度影棒3今年的目标出货量是百万量级，与乐视和小米盒子的预期相当。百万还很小，一切才刚刚开始。

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