虎口夺食:神马来了

在UC浏览器十周年庆典时,俞永福并没与花过多时间去谈过去所取得的成就,而是将时间分配到了移动搜索引擎 “神马”的发布上。一年半前360从浏览器切入搜索市场,短时间内便凭借渠道能力获取到10%的市场份额,成为中国搜索市场的老二。现在,UC浏览器想在移动端将这条逆袭之路复制一遍。

神马搜索究竟是神马?

神马是UC与阿里紧密合作,与“一搜”整合而成的移动搜索引擎。

四年前UC发布了搜索大全,现还在UC浏览器的搜索框之中,不久这里将被默认为神马搜索。在俞永福的语言体系里面,神马搜索就像UC游戏、UC应用分发和一些其他业务一样,是“潜水艇部队”,水下潜伏到时机成熟之后,浮出水面。

“一搜”与百度和360搜索有着不少渊源。在创办奇虎之前周鸿祎任雅虎中国总裁,做的最重要的事情便是缔造了“一搜”品牌,奈何最后因为与雅虎总部的矛盾以及一些本土化问题,“一搜”败北,百度成为为PC中文搜索的绝对霸主。周鸿祎用360搜索重圆了他的搜索梦。

一搜进入阿里之后被多次调整,阿里云要做搜索的声音时有传出,淘宝则推出了专注于电商搜索的一淘,且屏蔽了百度爬虫。现在,阿里则将搜索野心放到了其投资的UC来实现,此后阿里的资源将于神马搜索深度整合。

机缘巧合让搜索这个事情变得更有意思起来。

神马搜索凭神马突围?

UC的第一个杀手锏是“渠道”。虽然有数据表明浏览器的打开率被Native App争抢,但浏览器依然是最常用的App之一,从百度和Google的报告则看出移动搜索流量正在超越PC搜索。作为全球最大的第三方浏览器,UC拥有超过5亿全球用户以及1亿日活跃用户数,对移动流量的控制力不言而喻。

第二个则是没有PC的“包袱”,可以做到对移动的专注,前期只追求流量、用户而不求任何商业化。在俞永福看来目前一些移动搜索广告太多,不适合手机浏览。神马搜索现阶段可做到零广告,加强用户体验。

第三个是差异化定位。UC是中国互联网公司中较早实现国际化的企业,目前是印度最大的手机浏览器。神马搜索的定位也是“国际移动搜索创新者”,而不只是局限于中文。神马搜索域名为sm.cn,并不国际化——域名对搜索至关重要。笔者问及原因时,俞永福表示sm.com属于某家投资集团不可能卖,为收购search.com等域名做出努力最终被人抢过去了。不排除未来会做神马App,UC收购更适合的域名也是有可能的。

SuperSofter走近UC CEO 俞永福

除此之外,UC还特别强调了阿里的资源。神马搜索作为独立公司运作,UC与阿里的持股比例大概为7:3。未来阿里系业务将与神马搜索深度整合,例如高德地图与神马搜索结合就是导航搜索,以及一淘购物搜索与神马搜索的一些融合。

神马搜索虎口夺食

百度已是PC中文搜索当之无愧的老大,市场份额超过70%无人能够撼动其地位。UC的目标则是做全球移动搜索创新者,且只做移动。

在俞永福看来,移动搜索大家还站在同一起跑线上。实则不然。根据易观智库等公布的第三方数据显示,百度在2013年Q4市场份额已经达到72.1%,与其PC端寡头地位相当。手机百度用户超过5亿,百度拥有地图、助手、视频、去哪儿等垂直的移动搜索App。

去年百度收购UC的消息尘嚣尘上,最终因各种原因未能落地。曾有传言指出UC与另一个移动搜索创业团队“宜搜”接触,此后不了了之。现在看来,UC悄悄地秘密融入了一搜,如果成功了百度算是放虎归山。UC“明修栈道暗渡陈仓”的玩法已经不是第一次,它曾带着其他浏览器玩儿内核的同时悄悄壮大了自己的手游业务。

除了百度,移动搜索还有一个重量级玩家是搜狗。腾讯在去年将其搜索品牌搜搜打包并入了搜狗。搜狗是输入法老大、第三方浏览器老二和PC搜索引擎老三。经过两个季度的整合之后,新搜狗已经取得阶段性成绩——4月29日搜狗这个未上市公司会郑重发布Q1财报告诉我们答案。今天阿里还投资了优酷土豆,这会让腾讯和搜狐走得更近。腾讯微信和QQ空间在移动搜索上已经有不少想象空间,例如微信语音、微信导航、微信扫一扫等移动搜索功能已经出现了。因此,新搜狗未来也将是移动搜索的重量级玩家。

还有许多创业玩家。豌豆荚正在从应用分发工具转型为“移动娱乐搜索”,而原来想从移动、政务和新闻搜索切入的盘古和即刻合并成“中国搜索”后重点也在移动搜索上。此外还有宜搜、易查、儒豹等老牌创业团队的存在。相比百度和搜狗而言,这些玩家影响力十分有限,神马搜索很快就会成为移动搜索老二。本来这个位置应该由360来做,可惜它动作太慢,移动浏览器不给力,让UC抢了先机。

俞永福在接受专访时暗示,如果UC全部切换到神马搜索,短时间内能够获得多少市场份额要第三方说了算,应该在两位数。如果为真,这对百度移动搜索份额影响还是很大的。目前百度已经有20%收入来自移动端,还在不断增加。

UC在搜索上去抢夺百度的未来,推出PC浏览器则杀入了360的后院,在今天UC还宣布PP助手已经超过91助手成为最大的第三方iOS分发工具,这又是对百度应用分发老大地位的挑战。UC浏览器与手机QQ浏览器厮杀多年,移动搜索上则与新搜狗短兵相接。可以说BT3一下子都成为了UC的对手,UC能有这里的底气去挑战BT3与阿里在背后的支持自然离不开阿里。

UC十周年的主题是“双剑合璧”,这个双剑可能是值阿里和UC的合体,也暗指UC浏览器和神马搜索的合璧。UC推出神马搜索印证了“浏览器和搜索引擎天生一对”在移动互联网同样适用。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-04-28

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