手机百度发布年度小说热榜,又一艘内容生态潜水艇浮出水面

日前,手机百度发布了2017年小说年度热榜,《飞剑问道》等网络小说获奖,手机百度在小说上的内容布局也第一次浮出水面。众所周知,在过去的一年时间里,百度大力推进内容战略,成功构建以百家号为基础的内容生态体系,并通过搜索+信息流的双引擎进行分发。从发力小说来看,百度内容生态的潜水艇业务小说也已出水。

百度内容生态的潜水艇终于出水

百家号的内容主要是篇幅较短的图文和图集、视频等等,它目前拥有超过110万创作者,主要是自媒体或者新媒体。百度一直在丰富内容生态,此前已推出“好看”短视频平台,不只是拥有独立App,在手机百度还拥有一级菜单,足见百度对短视频业务的重视。

百度还在内测类似于微博的短内容“动态”,用户可通过手机发布几百字的短内容或者图片,满足更加碎片化的消费需求。如果说百家号、好看和动态都是为了满足碎片化消费,那么爱奇艺视频和小说,则属于满足用户沉浸式消费的长内容。

现在,小说的分发除了搜索外,主要体现在信息流中,用户添加栏目,候选项第一个便是“小说”,添加后的页面与其他栏目截然不同,采取了网络小说应用的UI,用户可以通过限免、包月、专区等菜单筛选并阅读,同时小说内容消费与百度账户体系打通,用户可一键将小说加入书架,也可通过百度钱包付费购买。手机百度让用户无需下载小说App即可阅读小说,体验媲美小说应用。

事实上,百度很早就已布局小说业务,在PC搜索端用户搜索后即可阅读。百度启动内容战略后,小说没有被过多提及,今天这个潜水艇业务正式出水。可以看到百度已拥有完善的内容生态:同行有的内容,如图文、图集、短视频、动态它都有;同行没有的,如小说、长视频,它也有,覆盖了不同用户、任意场景的内容消费需求;可让不同类型的创作者在不同场景下创作。可以预见,百度还将引入更多新内容形式,譬如VR、音乐、动漫等等不断给内容生态添砖加瓦。

小说对于百度内容生态不可或缺

小说对于百度内容生态,不只是凝聚用户注意力的差异化内容形态,它还有重要的闭环价值。

小说是“内容之王”,被称作“IP的IP”。一方面,它可以转化为影视、动漫、游戏甚至音乐,实现价值深挖,《三国演义》等经典小说长盛不衰,不断被后人挖掘再创作,相关文章、影视剧、游戏、动漫不胜枚举,体现出超级IP的价值。另一方面它可以衍生出大量的碎片化内容,比如围绕热门小说的解读、桥段、剧情、作家新闻等等都可以成为内容。

从手机百度小说榜单也能看出小说的IP价值。手机百度小说榜单有“最本色演绎明星”“最期待翻拍小说”,都体现出小说可以生成更多内容,影视剧等泛娱乐也是百度内容生态的方向。

百度与完美世界在资本层面战略合作,在网络文学领域有很好的棋子;同时,百度还有爱奇艺、糯米影业、游戏等文娱业务,可以对小说进行价值深挖。百度大力推进内容战略则意味着分发能力会越来越强,小说除了丰富内容生态的供给,还可吸引更多读者进而变相带动内容分发。可以说小说让百度内容生态实现了闭环。

在去年的一篇文章中我曾预测,小说领域将发生的一个重要事情是:“非专业文学平台崛起”:

过去用户读书,是到专门的网络文学平台,现在,许多综合平台都有读书频道:新浪阅读旗下就有微博读书、新浪读书两大品牌,微信和QQ则分别推出了微信读书和QQ阅读。2015年开始兴起的“XX号”,也有望成为网络文学分发渠道。微博、头条号、微信号、百家号这些平台渐成主流,它们都是潜在的网络文学分发平台,有用户基础,有赞赏、广告等变现基础,还有大量的内容创作者。

现在手机百度大力发展小说内容验证了我的判断。用户消费小说不再通过专门的网络文学应用,而是选择手机百度这样的综合内容平台,一站式消费内容将成为趋势。

百度内容生态建设已渐入佳境

在2017年将内容提上公司战略后,百度内容生态已取得里程碑进展:二季度财报百度宣布信息流日活用户超过了1亿;今年三季度财报显示信息流季度年化收入达到10亿美元。百度高层多次明确,要将信息流打造成另一个搜索,李彦宏年初表示:内容分发,是百度的老本行。现在回头来看,在内容生态的构建上,百度可以说是不遗余力,同时思路也十分清晰。

第一步,通过百家号快速实现了内容的基础供给,短时间就拥有了超过110万创作者,数量位列行业第一阵营,不过,鉴于自媒体都是一处水源供全球,所以通过自媒体平台很难差异化;

第二步,结合百度传统的内容资源,实现差异化的内容供给,比如百度百科、百度文库、爱奇艺等内容的及时引入,让百度内容生态有了独特内容;

第三步,在基础内容生态成型后,强化多媒体内容,实现人有我有。比如做好看短视频,再比如做类微博短内容“动态”等等。

第四步,通过IP化运作,在诸多内容形态上打造一个闭环。强化小说是第一步,未来百度内容生态应该会在IP转化影视剧等方向上进一步发力,实现不同内容生态的互通,让内容产生内容,最终形成IP并让IP在百度的内容生态中流动起来,繁荣内容生态,形成内容闭环。

中国内容产业从萌芽到繁荣,只用了两年时间。直播成为现象,各种“号”横空出世,巨头投入巨资补贴创作,快手、今日头条等独角兽崛起,内容创业,知识付费等等现象都表明用户为数字内容消费越来越多,注意力经济的蛋糕还在膨胀,瞄准这个趋势的BAT都在内容上布局,马化腾提出“大内容战略”,阿里猛攻大文娱,百度将内容视作公司战略,从通过小说打造内容闭环来看,百度内容生态已渐入佳境,成为内容产业的实力派玩家。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

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原始发表时间:2017-12-19

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