手机百度首秀广州车展,内容垂直化成为百度信息流的大方向?

11月17日广州国际车展开幕,人气爆棚。广州地处珠三角腹地,有强大的汽车消费市场;广州还有日本三大车企(丰田、本田和日产)落地,也有很好的汽车产业基础。因此广州车展一直都是中国四大车展之一(与北京、上海和成都并列),也是中国参与人数最多的车展,各大门户网站、电视台和垂直汽车媒体都十分重视,展开专题报道。不过我留意到,今年广州车展多了一个身影:手机百度汽车频道,首次以媒体身份线上线下联动报道广州车展。

手机百度处女秀就像老司机

在百度启动内容战略大力发展信息流后,手机百度便已不再是纯搜索App,而是基于“搜索+信息流”双引擎的内容分发平台。手机百度汽车频道的建立是针对汽车用户的深度内容运营,截至目前汽车频道日分发量超过5000万,虽然距离汽车垂类媒体的PV还有一定差距,但也上规模了。

更重要的是,手机百度内容创作形式与传统媒体不同——是基于百家号创作者的内容生产,再进行个性化分发,目前汽车类内容创作者有5万人,通过这种创作形式,手机百度汽车内容丰富度极高,不只是有顶部热点内容,也有大量长尾内容。

本次广州车展,手机百度上线了车展专题页,推出了热门话题、车展温度计、新车情报、车展PK、现场视频、车展图赏、独家专访等主题区。30秒懂车、备胎说车、萝卜报告等众多汽车达人针对广州车展进行内容创作,同时手机百度在车展线下也有不少动作,比如在媒体展区携手国际广播电台联合报道车展内容,邀请车企高层直播。与众不同的则有百度指数展区和Apollo展区,基于百度的大数据和智能汽车技术优势,给手机百度用户独特的车展视角。

广州车展也是手机百度汽车频道第一次以媒体身份参与报道的车展和重大汽车线下活动,可以看到手机百度虽然是第一次做大型车展报道,但在内容策划能力上堪称“老司机”,内容专业性、多样化和独特性都做得不错,丰富手机百度内容收获大量注意力的同时,也与百度的品牌和技术,特别是智能汽车、大数据、百度地图等与汽车相关的技术产品,形成了一次特别的联动。

垂直化成为百度内容战略重心

手机百度以媒体身份报道广州车展,体现出对汽车垂类的重视。中国步入小康社会后人均汽车保有量将达到发达国家水平,汽车市场还在高速增长,对于媒体来说是一个机遇。汽车也一直是与社会、科技、娱乐等并列的顶部垂类——汽车垂直媒体领域诞生了上市公司汽车之家,汽车自媒体也是最容易融资的内容创业者之一。

不过,手机百度不只是有汽车频道。从手机百度首页添加栏目页面可以看到,其已上线多达30多个垂直频道,包括本地、娱乐、时尚、国际、社会、科技等等。可以说,垂直化已是手机百度内容布局的重点,从报道广州车展来看,针对重点频道手机百度还将深耕其中。

从电视台、门户网站等等媒体走过的路来看,媒体从大而全到垂而精是进化的必然结果。对于消费者来说,通过栏目可以更好地获取内容;对于创作者而言,本身就有清晰的行业划分;对于内容平台而言,通过垂直化频道运营可以更好地组织内容、运营用户以及商业变现。

手机百度通过垂直化,则可以实现如下目标:

  1. 针对性运营内容提升品质:现在部分个性化算法平台缺乏有效的运营,内容出现同质化、低质化和业余化的趋势。针对特性行业有运营能让内容更丰富、专业和精致;
  2. 形成系统性的内容差异化:如果说只有一篇或者几篇文章不同,体现不出差异化。通过垂直化战略和运营策略,可以形成独具特色的差异化频道,进而让差异化系统性。
  3. 可以针对行业常态化的深耕:可以面向垂直行业提供有针对性的营销方案,也可与其余业务协同,比如手机百度报道广州车展同时与地图、智能汽车以及指数等等兄弟业务有很好的协同,这种对汽车行业的联合深耕可以不仅限于车展,而是常态化。

汽车频道报道车展只是深耕汽车行业的开始,汽车频道也只是手机百度垂直频道布局的一个。手机百度正在成为一个“新时代的门户”,通过垂直频道深耕行业将成为其内容生态布局的方向。

百度内容生态进入强运营阶段

手机百度做垂直内容布局是水到渠成的结果。

百度2016年提出内容战略,2017年进行了快速落地,目前已是信息流平台的重量级玩家。百度副总裁沈抖在百度世界大会透露,百家号平台入驻作者已超过90万,日均发文量超30万篇,构建了业内一流的内容创作体系。在分发端信息流日活在今年上半年便已破亿。百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙更是提出一个大胆预测:未来信息流广告收入将超过搜索引擎,百度最初做信息流时便提出了要再造一个凤巢的目标,现在看来不是没有可能。

可以说,经过差不多一年的布局,手机百度内容生态已实现从无到有,内容创作者的丰富、大规模分发能力的形成,为垂直化打下了基础,下一个阶段就是从有到精。

事实上,当我看到手机百度汽车频道以媒体身份报道广州车展还是很意外的。百度的人工智能技术、多元化的用户大数据为其提供了很好的个性化推荐能力。此前百度新闻、百度知道、百度百科等等自有内容平台已形成了内容运营基础,同时百度在落地内容战略过程中也大力招募外部编辑,补充内容运营人手和强化内容运营能力,可以说百度内容战略已进入“强技术+强运营”的阶段,这是很明智的。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2017-11-18

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