深圳华强北的成熟:从模仿到被模仿

深圳华强北电子市场是电子产品极客的天堂,销售的商品琳琅满目,既有芯片,也有架子鼓和悬浮滑板等产品。但在一些人看来,它也是GoPro和Fitbit等美国可穿戴设备公司营收滑坡的元凶。独立市场研究公司Radio Free Mobile创始人理查德·温莎(Richard Windsor)表示,“GoPro和Fitbit等公司问题的根源在深圳,深圳生产的相机要便宜得多,但质量堪比美国同行,生产的无人机甚至更好。”

在华强北,GoPro专卖店对面一家店铺销售的运动相机售价仅为200元,而GoPro专卖店内同类产品售价高达3395元。GoPro员工耸耸肩说,“出于玩的目的,人们会购买非品牌运动相机。不过我们的产品质量更有保证。”

深圳造已经不再是质量低劣的代名词。虽然在创新方面仍然落后,但许多公司获得了成功,推出了面向全球市场的手机(小米和华为)、机器人和无人机(大疆和亿航)。

深圳山寨公司成熟最明晰的标志,可能是它们本身也遭遇被山寨的困扰。

小米创始人雷军上个月发牢骚说,在华强北,30%-40%的小米手机是假货。媒体报道称,雷军在全国人大会议上说,“假小米手机的外壳与真机相同,但功能很差,成本只相当于我们的三分之一。除蚕食我们的营收外,最重要的是,假货影响了我们的品牌形象。”

Anker也遭遇这种尴尬。公司联合创始人赵东平(Dongping Zhao,音译)说,“我们的产品遭到大量公司山寨,是山寨文化的受害者。其他公司山寨我们的包装、设计、颜色和图片”,甚至有一家山寨公司的名称为Vnker。

弘丰和埃微分别模仿了GoPro、Fitbit,当然它们也很重视产品质量。张红兵创办弘丰的想法很简单,生产“每个人都能买得起的100美元相机”。但他现在称,“我们的重要目标是超越GoPro,这是一个简单的目标。”

注意到Fitbit的崛起后,祝红甲2012年创办了埃微。埃微靠给其他公司代工制造产品起家,2014年推出了自己的品牌,通过网络销售。

目前,埃微80%可穿戴设备销往海外市场,主要是欧洲和日本。2016年埃微销售额比2015年增长1倍至1.6亿元,祝红甲称净利润率为10%。相比之下,去年Fitbit营收为人民币152亿元,亏损了人民币7.1亿元。

祝红甲说,他的优势是性价比。他承认埃微的应用远远落后于Fitbit,“我的应用团队只有15名工程师,他们有数百名工程师”。埃微仍然能够把最新产品价格翻番至200元,其功能也远远多于上一代产品。

电子产品制造业独立顾问安德鲁·黄(Andrew Huang)表示,“部分山寨公司有能力对大公司形成有力威胁”,其他公司则脆弱得多,一旦出现风吹草动,就撑不下去了。

有意打造自己品牌的公司——现在也面临被山寨的威胁,通过推出新产品和甚至超过美国“师傅”的产品规格,努力在业界保持领头羊地位。与它们全球化雄心相契合的是,它们在全球范围内设立支持中心,向用户提供售后服务。

在Anker的逾600名员工中,半数从事研发工作。研发费用占到Anker销售额的3%。弘丰则声称,研发费用占到营收的10%。

Anker通过子品牌Eufy进军智能家居市场。Eufy支持亚马逊Alexa语音助手,已经进入美国和日本市场,将很快进入英国市场。公司工程师还在开发一款车载仪表盘计算机。

弘丰不再局限于运动相机,还在开发行车记录仪、全景相机和随身相机。弘丰甚至可能在开发用于拍摄宠物的相机。

采取不同策略的公司,很少获得成功。2016年初,GoPro曾推出售价人民币1380元的Hero+,与廉价山寨品竞争,但后来取消了低端产品,重新专注于高端产品。

肆虐国外可穿戴设备市场的风暴也波及中国。埃微称产品周期不断缩短,来自国内同行的竞争日趋激烈。市场研究公司NPD的数据显示,去年埃微手环销量为200万,相当于小米的约五分之一。

受山寨品的影响,去年弘丰相机销量下滑六分之一至100万台,弘丰总经理托尼·索桑亚(Tony Sosanya)说,“中国现在需要开始重视知识产权”,否则会侵蚀创新的动力。

黄表示,山寨品厂商“对时刻保持警惕已经感到厌倦”,对获得的与品牌厂商相比的微薄收入不满,“中国厂商切实意识到,如果没有品牌,它们就无法走向国际市场,在玩注定失败的游戏”。

温莎称,由于没有能开发出锁定用户、防止他们购买竞争对手产品的生态链,美国品牌错过了成功的机会。

文/ 凤凰网科技

原文发布于微信公众号 - 机器人网(robot_globalsources)

原文发表时间:2017-04-04

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏机器人网

赶紧改行吧,机器人工程师月薪轻松上万…

去年,东莞拥有智能装备制造企业400多家,实施“机器换人”申报项目831个。随着“机器换人”进程不断加速,“智造东莞”促使人才结构日渐趋向“智造人才”升级。 ...

4928
来自专栏人称T客

豪赌移动办公 ,看OA厂商的变形记—泛微篇

近来,国内OA厂商们颇有焦虑感,甚至有点“饥寒交迫”。 新老诸候豪赌移动办公 一方面是BAT巨头频频横刀携枪“越界”,阿里来往、腾讯微信似有染指、取代OA之心...

4028
来自专栏人称T客

管理软件厂商集体患上互联网焦虑症-蓝凌的移动野心

昨天谈到慧点的焦虑在于如何扩大利润战场,其实几乎所有的OA厂商都面临这个问题,越过2亿元边界线看似所有知名的OA厂商都能实现这一目标,但是要更上一层楼已让众OA...

3587
来自专栏人称T客

IT的移动宿命,谁都不愿第一个阵亡

如果不是身处这个圈子,你是无法体会IT的进展是以秒为单位的进化,所有在世界上广义的技术领域在IT技术前只能是小学生,400万人群的圈子创造了全球3万亿美元的市场...

3598
来自专栏IT派

一文看懂人工智能产业链,未来10年2000亿美元市场

据腾讯研究院统计,截至2017年6月,全球人工智能初创企业共计2617家。美国占据1078家居首,中国以592家企业排名第二,其后分别是英国,以色列,加拿大等国...

1092
来自专栏AI科技大本营的专栏

AI一分钟 | 传许家印已投资贾跃亭FF;腾讯将发布可接收微信的智能音箱;阿里确认研发自动驾驶技术

整理 | Just 一分钟AI 1.据接近恒大的知情人士处获悉,许家印已确认投资了贾跃亭旗下的法拉第未来,并成立了专门的汽车团队。 2.针对“因违反美国制裁禁令...

34014
来自专栏量子位

联想,寻找下一个时代的联想

3月29日,杨元庆在中科院计算机所谈起,感慨重回梦想开始的地方,自己却早已白了鬓发。

901
来自专栏数据猿

百度的不幸,能否靠人工智能挽救?

数据猿导读 参演真人秀节目、两会提案人工智能、招揽人才。各种丑闻危机过后,李彦宏和他的百度终于坐不住了。 ? 记者 | 春夏 本文长度为1800字,建议阅读4分...

3346
来自专栏AI科技评论

北航博导王田苗剖析:达芬奇机器人为什么会成功?

近日,一篇《人工智能投资热图:拿到投资最多的是医疗健康领域的AI初创公司》的文章让不少人意识到医疗健康领域的机器人已呈现黑马之姿,让不少投资人和做智能机器人的从...

3529
来自专栏华章科技

未来10年2000亿美元市场!一文看懂人工智能产业链

导读:据腾讯研究院统计,截至2017年6月,全球人工智能初创企业共计2617家。美国占据1078家居首,中国以592家企业排名第二,其后分别是英国,以色列,加拿...

2822

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券