视频直播争抢明星之后,或上演“百播大战”?

2015年互联网行业最大的黑马是什么?视频直播必算其一,这个市场上演了一场极速狂飙,大量直播平台如雨后春笋上线,AppStore能下载的直播应用已超过100款,行业发展可用势如破竹来形容。不过,跟所有内容平台一样,直播平台已进入“内容源之争”,从美拍的范冰冰直播时装周,到映客大举入驻揽下我是歌手直播权,明星似乎一直是各大直播平台的争夺焦点。

明星争夺战开打

或许是受新浪微博依靠明星战略成功的启示,越来越多直播平台开始争取明星入驻进行直播。

映客与《我是歌手》歌王之战的节目直播合作,,借助于李玟、李克勤、张信哲、容祖儿等老牌明星的号召力,消息一经发布就引发了巨大关注;在此之前还对BigBang进行了直播,同样收获不菲。与之玩法类似的还与花椒,一举拿下超级女声节目的直播投放,并邀请吴亦凡入驻;咖喱则拿下了《中国好声音》的直播权。

来自YY的面向年轻时尚用户的直播平台ME直播则是直接签下了鹿晗首场个人演唱会的直播权,打着“没票也能看鹿晗演唱会,ME直播引爆鹿饭圈”的旗号,创下了如此数据:10分钟,180万人同时在线,点赞数超过10亿。

由此,明星给直播平台带来的好处显而易见。

就连一直定位于全民直播对明星路线并不是很感冒的美拍,近日也有苗头在开始跟进。与映客和ME直播明星的表演不同,美拍的明星战略则是邀请明星直播“现场”,张艺兴在美拍开设了#陪张艺兴上班#这类直播间,直播生活,每次直播点赞数万、已斩获280多万粉丝;范冰冰入驻美拍对巴黎ELLE时装周进行直播,最长一直直播达一个小时,每次直播观众数同样在数十万。

在此之前,各大直播平台都是在走草根路线,这样的一个大环境下也就有了诸如Papi酱这类网红明星的诞生,网红的成功尚未过去,为何又要走传统明星路线?

大概有两个目的:一种是主打明星直播的平台,另一种则是借明星做营销,将之视作获取用户的捷径,与微博当初的做法有异曲同工之妙,微博能够快速超越饭否等平台崛起,正是因为对明星的成功运营。大明星入驻平台的效果很明显:即有巨大的传播效应,又有立竿见影的“吸粉”现象,至少明星自己粉丝有一部分会被带入,业界称之为“洗粉”。

相对而言,我更看好美拍等平台的做法显然更加聪明,毕竟流水的明星铁打的观众,即走全民直播路线,将明星路线当做手段。依赖明星并不靠谱,因为明星对直播内容的创作能力和动力远不如网红和用户——迄今为止,还没有一款App能够做到只做明星与粉丝的连接,专为某个明星打造的App人气均十分惨淡,反而是微博、贴吧这类大众平台起到了连接明星与粉丝的核心作用,未来会出现连接明星与粉丝的直播平台,但它一定会是一个全民直播平台,明星、网红、用户都能直播都有自己的观众,就像微博一样。

“百播大战”来了

在千团大战、千P(P2P)大战之后,视频直播平台正在掀起一场“百播大战”,在AppStore能下载的上百款直播应用大概能分为以下几类:

  1. 全民社交直播平台:人人可直播,且构建社交关系的直播平台,美拍、映客、ME直播、一起秀、觅蜜均是这一类玩家;
  2. 美女秀场直播平台:传统秀场换了个马甲,增加了直播功能,比如么么直播;
  3. 垂直内容直播平台:比如专注于游戏的虎牙直播(YY直播)、专注于游戏和体育的斗鱼TV、专注于手游的触手TV战旗,专注于娱乐的熊猫TV;
  4. 专业直播交友平台:以交友、婚恋为目的的直播平台,比较有名的有“求见”,还有一款叫“床聊”的,主打午夜秘密直播。这类平台上,视频直播是用户互相了解的主要形式;

笔者近期在体验各类直播App,有以下感受:

  • 交友类直播人气最低,平台上的直播内容不少是广告乃至召嫖诈骗信息,这类直播短期内很难成为主流,况且陌陌已在做直播并且将其作为2016年重点。
  • 垂直内容直播平台在商业化上走得更远,通过会员付费观看、会员打赏播主等方式盈利,还有一些平台的播主通过开淘宝店这类“网红模式”变现。
  • 美女秀场模式并没有本质不同,依然未能跳出秀场本身的想象空间和商业模式,而秀场竞争已经十分激烈,有YY、9158、酷狗繁星网等大量的平台,一时之间出现“秀场太多、寂寞太少”的现象。
  • 全民社交直播平台前景更加光明,有望诞生下一个微博级产品,因为全民社交直播平台有更大的包容性,明星、网红、用户都能得到自己想要的,兼具媒体和社交属性,在内容和人气上都具有优势。并且从互联网发展历史来看,垂直平台走向综合化是不可避免的结局。

从眼下的竞争态势来看,综合直播平台或许会进入“内容源”大战,版权大战、IP大战、挖角大战只会越来越激烈,《我是歌手》等明星节目、Papi酱等超级网红,接下来或许会在直播平台卖个好价钱,直播平台之间将很快再现网络电台、视频网站多次上演的版权纠纷。

版权大战带来更大的营收压力,这意味着整个行业竞争将十分惨烈,明年或许就会上演直播平台批量倒下的悲剧,如同千团大战结局一样:最终市场只会属于少数玩家。

直播平台已在努力变现,想方设法让用户掏钱,或者投放越来越多的广告,只有美拍这类背靠大树的平台因为资金压力不大,尚未有变现举动,只做单纯的分享互动,不过,变现是迟早要做的事情。

且行且珍惜

视频直播平台快速扩张,却又是艰难前行,网络上一直都不缺少直播平台的负面新闻,暴露出这个行业的一些问题,其中一些可能是致命的。

2015年,王思聪投资的17App直播了一段不雅视频,在之后因为涉黄内容被AppStore下架,核心源头在于其使用了分成模式,并且用户零门槛参与,进而出现一些用户铤而走险,直播违法内容,而平台的监管体系又跟不上。

2016年,斗鱼TV出现某女主播混入重庆大学女生宿舍直播事件,引发众怒,斗鱼TV官方道歉。在此之前,斗鱼TV还出现直播造人、女主播全裸出镜事件、主播驾豪车直播飙车发生车祸等事件。

YY直播、熊猫TV亦曾出现类似现象。

这已被主流媒体和监管机构所关注,人民日报近日就撰文《色情暴力频现挖角炒作不断,网络直播越来越没底线》一文给行业敲响了警钟。今年,全国“扫黄打非”办还发布通告,将严厉打击顶风制作传播淫秽色情信息的网络直播平台。“监管”是悬在所有直播平台头顶的达摩克利斯之剑。

直播平台在努力丰富内容、吸引用户眼球之时,必须想办法尽量规避风险,尽管这并不容易,因为直播视频流是实时的,没有给平台留下内容审核时间,几乎只能被动审核,即发现问题进行纠正,传统视频网站则没有这一弊端。针对内容管理存在的难题,直播平台必须多管齐下来解决:

  • 从制度尤其是激励体系设计上,如何避免主播冒险去踩红线;
  • 从直播规范上,如何保护大众隐私、限定直播场景,急需行业公约;
  • 从平台监管体系上,投入更多人力、完善巡查机制、研发更智能的监测系统都是有必要的。

关于内容平台的风险,有两个可供参考的前车之鉴:

一个是风险巨大的陌陌,因为相对完善的监管体系成功登陆纳斯达克,尽管偶有负面,但整体还算健康;

另一个则是宅男神器之称的快播,因为包括色情内容监管不力在内的多种原因轰然倒下。直播平台中美拍并没有相关负面,核心原因在于其并未尝试变现,没有类似于分成、打赏这样的商业行为,因此主播没有“出卖色相”的动机,其用户有大量对“绿色上网”要求较高的00后,足以说明其单纯和干净。

除了内容违规之外,不论是秀场还是直播平台,还有许多“擦边球”内容,比如主播靠“胸器”出位,再比如说脏话,尽管没有违法违规,但却降低了整个行业的水平,导致“劣币驱逐良良币”的现象,这类现象是行业应该抵制的。

除了内容层面的问题之外,直播平台接下来还将面临版权大战、用户大战、挖角大战诸多“战役”,今年将是直播平台最为关键的一年,且行且珍惜。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-04-11

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