脱水版演讲实录：听傅盛讲如何做一款紫牛产品

7月4日的MIIC2014大会上，猎豹移动CEO傅盛又抛干货，谈“紫牛”理念，干货不断，极为精彩。下面是我整理、脱水傅盛的演讲实录，并附上演讲PPT，请果断收藏，奔走转发！

雅虎全球营销副总裁赛斯·戈登，他写了一本书叫《紫牛》，后来他还写了一本书叫《小就是大》。《紫牛》本书是用紫牛这个概念不停地告诉大家要做一种让人过目不忘的营销。

一、为什么要有紫牛精神呢？

20年前，这个时代不需要太多的紫牛。那时候是稀缺经济，能有产品供给，能有一个东西给大家，已经非常不错了。但是，今天这个时代已经发生了巨大的变化，这种变化来自于什么呢？

第一，全平时代到来，世界已经平到无以复加，使得整个传播渠道变得非常平。

第二，今天的互联网行业已经成为资本与模仿的盛宴。风口的猪太多，要做就做飞得最高的紫牛

第三，满足需求无用，占领心智为王，生产过剩的时代，保鲜期越来越短，微创新已死，情怀即将满天飞，Think different方能永生。

二、如何具备紫牛精神？

《商战》中提到，整个市场竞争的核心不是满足用户需求，而是根据竞争对手做出差异化，占领用户脑海里的那么一点点方寸，让用户需要的时候想到你，将成为你的核心使命。

第一，找到新的机会。生产稀缺的时代，微创新会有机会，因为可供选择品很少，用户只能说这个更好一点我就能买，但是今天生产过剩，所有的用户全部审美疲劳。，在变化多端的时代，只有找到新的机会，你才可能突然一下拔地而起。

第二，允许不完美。做一头紫牛，其实意味着你在很多方面甚至是有缺陷的。因为当你寻找一个different的道路时，在全面性上一定比不过以前的领先者，但这不重要，如果有12345，你可以不用243，把第一点做好也许把人家所有12345全部击跨。

第三，单点极限突破。在这个时代，一定要让你的产品变得更与众不同，让人看一眼就能记住。用一个独特性产品占领用户的心智，让用户看一眼就会产生印象，甚至记住，你就完成了最重要的一步。

三、做猎豹移动的几点感悟

猎豹是一家既有很长历史也是很短时间的公司，这家公司在过去三年多时间里，我们做了很多与紫牛特质相关的很多事情，我们当时选择了产品边缘产品，当时内部总结叫三个边缘化：

第一个是边缘化，全力移动。

第二个是点面结合，单点撬动生态面。

第三个是找到大风口，顺风起飞，进击全球。

在这个时代，只要创业者们有紫牛精神，就有机会真正的不断的成长起来，变成一只独一无二的在风口上的紫牛。因为这个时代给我们最大机遇是什么呢？是创业者只需要做好一件事你就有可能改变全世界，所有过去工业化体系的思考、纬度的思考、布局的思考，都抵不住一个独一无二、与众不同的点。