移动搜索市场爆发,一场左手倒右手的零和游戏?

来看看关于移动搜索的另一种声音。

在移动互联时代,各大互联网巨头一边要固守PC搜索市场,一边又不惜加大投入力度向移动搜索市场导流,“得移动互联者”最后真的能否得天下?

随着智能手机的广泛普及,每一个人手中几乎都拥有一部智能手机,甚至两部、三部或者更多。正是因为摆脱了传统PC搜索空间的限制,随时随地搜索的便捷性孕育出新的庞大市场需求。如今,使用手机搜索用户规模正以前所未有的态势快速增长。

根据CNNIC日前最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》 报告显示,截至2014年6月,中国手机搜索用户数达4.06亿,使用率达到77.0%,用户规模较2013年12月增长4080万人。并且,手机搜索用户规模已经超过手机新闻,成为除即时通信以外第二大手机应用。

毫无疑问,移动搜索已成为各大互联网企业竞相争夺的重要流量入口。包括百度、阿里、腾讯、360等在内的互联网巨头们纷纷发力移动搜索,并借助手机浏览器、手机卫士以及PC搜索向移动端搜索进行导流,在移动搜索市场开启新一轮的跑马圈地运动。

然而,移动搜索市场繁荣的背后,却潜藏一定的危机。纵观手机百度、神马搜索、搜狗搜索、中搜、宜搜等移动搜索们,大部分面临着PC端向移动端导流,UI设计同质化严重,技术缺乏持续创新能力等困局。说到底,移动搜索创新能力的缺乏,成为尚处于成长初期的移动搜索所面临的发展桎梏。

当前几大移动搜索APP中,只有百度、搜狗、360下大力气推出独立移动搜索APP。但是,在日趋同质化的竞争中,谁能真正实现更多的创新,以技术创新驱动产品创新,形成属于自己的核心竞争力与差异化优势,这应该是每一个互联网企业都应该审慎与思考的。

与百度、搜狗相比,360移动搜索算是后起之秀。自今年6月正式推出以来,360移动搜索以技术创新作为驱动力,打破常规移动搜索产品形态,在短短一个多月时间里,先后推出了本地搜索、搜索直达、世界杯闹钟等微创新功能。

然而,真正让外界看到360在移动搜索领域的创新与决心,当属“拍题”与“玩图”两大神器的横空出世。通过精准捕捉用户和市场需求,360移动搜索形成了以内容搜索为核心,以“拍题”与“玩图”以及未来更多创新功能的“一体多翼”的发展战略,快速反应机制和研发流程让360移动搜索在日同质化竞争中,得以铸就核心的竞争优势。

“无线搜索市场就像刚刚被发现的新大陆,哪一家都想获得最大的领土。”有业内人士这样形容当下的无线搜索市场。

对于百度、腾讯、阿里、360等几大互联网巨头而言,尽管有人凭借PC端搜索优势,在移动搜索占据争霸中率先抢跑,但在这场跑马圈地之中,未来谁能最后胜出依旧难辨。

从行业格局来看,百度在移动搜索份额短期内无人能够撼动,但搜索流量从左手倒右手的局面,也势必最终停留在一个平衡点上。而UC联合阿里推出的“神马”搜索,仍旧处于一个磨合过渡期,神马未来能否充分整合阿里大数据资源,对二者都是巨大考验。PC搜索市场占据第二位的360,其在移动搜索如同一匹黑马,借助手机助手、手机浏览器等其他渠道的助推,目前已经成为手机搜索用户规模快速增长、重要的移动搜索引擎之一。

说到底,最终谁能够从用户体验出发,通过技术创新紧密贴合用户需求,抓住用户搜索向移动端迁移的趋势,不断推进移动搜索产品与信息检索形态的演化,方能赢得用户,切莫让移动市场的增长,成为一场左手倒右手的零和游戏。

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-07-28

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