百家号启动作者激励计划！或将成为内容行业由量到质的分水岭
昨天，一张百家号将要对作者进行现金激励的海报刷了不少自媒体的朋友圈。看来百家号也要给作者发钱了，从现在公布的信息来看，百家号推出的这个“百+计划”将从8月起实施，登上“百+计划”榜单的作者将获得丰厚的现金激励，以及高保底流量、大V号荣誉等定制化权益。
开通百家号不少于30天、拥有原创认证功能、近30天内发布原创文章不少于6篇的作者，可以参与评选，最终百家号将结合内容数量、质量、用户喜爱等数据综合排名择优发奖。
在“百+计划”之前，已有今日头条千人万元、腾讯媒体平台芒种计划、UC“W+量子计划”、一点资讯点金计划、网易媒体合伙人2.0诸多内容扶持计划。从“百+计划”现在透露的信息来看，应该有数千万的资金投入，如果算上此前已经推行的分成机制，百家号对优质内容创作者的补贴可谓大手笔。百家号为什么今天才推出“百+计划”？要回答这个问题，我们先看看百家号过去10个月都做了什么。
过去10个月百家号做了什么？
作为百度内容生态的核心平台，百家号过去主要在完善内容创作生态、发展分发渠道Feed流、与搜索生态打通、与百度联盟变现体系打通几个方面发力。
1、内容供给端：
自去年9月上线以来，百家号凭借着百度号召力和多重手段，已经吸引了绝大多数内容创作者，截止今年4月共吸引超过56万作者入驻，规模上可以说已是行业第一，由此也可以判断“百+计划”并非为了争夺内容创作者，而是另有所图。与此同时百家号后台功能和运营机制不断得到完善，先后上线图集、文章查重、错别字检查等功能，提供秒级审核、作者分级运营、百家号指数数据分析等服务。
作为百家号早期作者的“罗超频道”，可以说是看着百家号从一片荒芜到走入正轨的，要知道刚上线不久的百家号因为内容创作者大量涌入，一度体验跟不上发展速度，现在这些都已不再是问题，可以说百家号内容创作生态已经实现了从0到1的构建。
不只是拥有56万作者，百家号内容生态还成功与爱奇艺、百度百科、百度知道等百度自有生态内容打通，丰富了内容供给。
2、内容分发端：
在内容供给端得到完善的同时，百家号在分发端也建立起分发体系。百度推荐（Feed流）与搜索成为其内容分发的双引擎，根据今年百度联盟峰会公布的数据显示，百度推荐（Feed流）日活已经突破8600万，超过了今日头条为国内最大的个性化资讯分发平台。3月底百度取消新闻源对于网站生态造成巨大影响，不久之后百度提高百家号权重在搜索中得以呈现，这意味着百度推荐（Feed流）与搜索分发双引擎正式打通。还有同名贴吧、高级作者阿拉丁特型页等功能让百家号内容分发到百度的多个渠道。
3、内容变现端：
在内容商业化上，百家号一上线就与百度联盟生态直接打通，复用百度联盟的结算、分成等体系，很早就实现了给内容创作者的分成，这也是百家号一上线能够快速吸引内容创作者蜂拥而入的原因之一。之后又陆续完善了作者收益管理机制，优化内容变现体系。今年5月还启动内测了内容电商功能，在拓展作者变现模式也是不遗余力。
可以看到，过去10个月，作为内容分发行业后来者的百家号，不只是实现从0到1，还成功地跻身第一阵营，在某些领域甚至领先同行，百家号用大半年的时间可以说完成了今日头条几年才做到的事情。有了这样的基础，百度“百+计划”就是水到渠成的事情。
“百+计划”的推出是百家号“调结构”思路的延续
鉴于百家号已经覆盖绝大多数创作者，因此眼下争抢作者，丰富数量绝不是“百+计划”的目的，事实上，放眼整个内容分发平台来看，内容供给数量已不再是问题，甚至已经过剩，优化内容生态已成为下半场的重头戏。
我们先来看看，内容分发平台眼下的共性问题是什么，正如不久之前《人民日报》等主流媒体所言，基于算法的内容分发平台在降低创作门槛、丰富内容供给、提高分发效率的同时，却存在着一些弊端，主要体现在内容低质化、标题党、同质化等等。因此我们看到每一个平台都在强化优质内容生态，纷纷招募总编辑、签约明星作者，动作频频。
百家号在今年4月宣布取得阶段性成果之后，也已将重点放在了内容生态健康化上，比如上线了原创保护体系、作者等级体系、百家号指数功能，还有标题党检测功能，在上个月百家号还痛下狠手，永久封杀了一大批违规账号。
不过，上述手段更多是避免平台出现“坏内容”、“坏账号”和“坏行为”，“百+计划”则是要让平台内容“更好”，一方面通过可观奖金的方式鼓励优质内容，形成榜样效应，引导更多账号去努力创作优质内容获奖；另一方面，在奖金分配时通过一套机制，来确保百度的差异化内容战略得到实施。
百家号在今天推出“百+计划”的举措正是其要调结构，将资源向优质作者倾斜这一思路的贯彻。通过“百+计划”的奖励机制，百家号可以对平台上的内容创作者进行有效引导，不只是让整个平台内容更健康、更优质、更繁荣，还可以让百家号的内容优质化、多元化、差异化。
从百度在内容分发上的传统优势来看，百家号与传统媒体内容平台最大的不同对于长尾内容拥有强大的分发能力，别的平台可能90%、100%是顶部内容，百家号的则可能是40%的顶部内容，60%的长尾内容。之所以要重视长尾内容，大致有这些原因：
- 移动互联网时代，用户可选择的内容丰富度前所未有，信息大爆炸带来了很强的筛选和发现需求，精准的长尾分发实现千人千面，等于扮演了筛选器和发现器的角色，迎合了用户需求。
- 个性化内容平台大幅降低了内容生产门槛，让更多人甚至每个人都成为内容创作者，带来长尾内容供给。
- 长尾的东西把商业变现的自由度打开，百度的市值、广告营收超过门户几个数量级就是长尾的价值体现——正如“长尾理论”所指：“只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。”将产品换成内容，就是长尾内容的价值所在。
- 在个性化内容分发时代，基于大数据对用户的深度画像，以及智能分发技术，长尾分发成为可能。
- 搜索引擎最擅长的就是长尾信息分发——用户获取顶部信息通过门户等平台，获取长尾信息通过搜索，百度做长尾内容分发是做自己最擅长的事情。
百度强大的长尾分发能力加上以“百+计划”为代表的一系列鼓励原创的战略举措，将直接刺激大量优质、独特的长尾内容产生，而这将进一步提升百度分发长尾内容的优势地位。
“百+计划”对行业会有什么影响？
“百+计划”对行业影响还是蛮大的。
第一，“百+计划”或将会使内容分发行业补贴大战升级。
企鹅芒种计划、网易媒体合伙人计划都已升级到2.0，UC“W+量子计划”推行了一段时间，这些补贴计划基本接近尾声，百家号这时候推出“百+计划”很可能会让这些平台延长计划、或者说再度升级。而眼下还没有补贴计划的如搜狐、凤凰，最终或许还是要加入。因为对于许多内容创作者来说，现在都只更新有补贴的平台，或者优先更新有补贴的平台。如果没有补贴，最终就会在内容供给上出现短板。
补贴不可持续，只是阶段性政策，这个道理想必大家都懂。然而，大家都不补贴没问题，但有人补贴，你不补贴，你就会出现竞争短板。滴滴快的补贴大战时，小的出行平台玩不下去，就是因为没钱补贴司机。因此可以预见“百+计划”到来必然会延长行业补贴周期，不缺钱的百度很可能还会让这个补贴大战规模升级，毕竟腾讯、阿里也都不缺钱。
第二，“百+计划”对于内容创作者而言是巨大的利好。
对于补贴政策，我一直有一个观点是“落袋为安”，内容创作者必须关注每一个平台的补贴政策，努力创作优质内容、满足平台的条件拿到奖金，何时结束你控制不了，你能做到的是落袋为安。这一次“百+计划”不论是从覆盖范围还是资金数量来看都很有吸引力，对于担心其他平台补贴结束的创作者来说又是一次机会。百家号对于长尾内容的特别重视，更是给了长尾创作者绝佳的出头机会，毕竟顶部领域已经被占满了，长尾意味着海量的、层出不穷的新机会。
还有“百+计划”不只是有资金补贴，还有流量等影响力层面的扶持，手机百度9.0升级将“关注”菜单独立出来也意味着会给内容创作者更多粉丝。因此哪怕得不到奖金，借助于“百+计划”的机会获取流量、经营粉丝、扩大影响力也不失为一条明路。
第三，“百+计划”对于内容分发行业有很强的正向意义。
“百+计划”或许会让内容分发行业升级补贴大战，但这并不意味着行业会进入恶性竞争。相反我认为“百+计划”会引领内容分发行业进入良性竞争。正如我之前一篇文章所言，内容分发下半场的关键是优质内容生态的PK，而不是内容数量、或者分发效率。“百+计划”的思路也是引导内容优质化、通过扶持长尾内容走出同质化的藩篱。让内容走向优质化、健康化和差异化，将会是内容分发平台的大势所趋。对于所有内容平台来说，补贴制度将不再是争夺内容创作者的手段，而是有望成为引导内容生态的常态化制度。
总结：
正如李彦宏在年初讲话时指出，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”在PC时代就在通过搜索做内容分发的百度，在移动时代基于人工智能等技术、信息流等方式，继续做起老本行，“百+计划”的推出将会让百度内容生态走向优质化和长尾化的同时，将极有可能成为内容分发行业从数量之争进入到质量之争的分水岭。