百度为手游盛世添把火

在万人瞩目的China Joy上，游戏厂商自然是最核心的参展商。但一年一度的百度游戏风云榜却总能吸引顶级游戏公司和游戏人齐聚一堂，今年的主题是游戏的秘密。移动游戏进入快消品时代，百度的参与感正在越来越强。

大部分手机游戏生命周期只有3个月，手游已成为快消品，手机游戏厂商必须紧跟潮流，抓住用户变化的需求，快速迭代的思维不断推出瞄准用户需求的产品，同时选择最佳营销方式。要做到所有这些，离不开基于数据的消费者洞察，而不再只是凭借经验，游戏必须被当做消费品来运营。百度在移动端的入口地位、社区产品则是游戏发行和运营可以利用的富矿。

1、围绕用户精准营销

在百度游戏风云榜上，百度基于用户搜索大数据，发布的游戏风云榜具有客观、独立和权威的特征。与往年不同的是，百度副总裁曾良公布了专门为游戏行业打造的营销模型，这是百度公司首个大数据营销模型。

曾良指出，游戏行业需围绕用户为中心，在战略高度利用大数据科学的进行市场推广，从而达成营销目标。百度游戏大数据营销模型主要包括搜索行为、点击行为、用户自然属性和转化行为四大维度，能够很好的解决营销沟通中的四个难题：对谁说，谁来说，在哪说，说什么。

2、改变游戏生产方式

“营销模型”是在“术”的层面解决了开发者在快消品时代的游戏营销问题。百度大数据在其他游戏生产环节、企业决策中同样有用武之地，譬如游戏研发的题材选择上。

百度副总裁、CBG业务群组总经理王湛在百度游戏盛典表示，大数据已经成为游戏厂商市场推广的利器。如果能够将大数据的研究成果，贯穿至从研发开始的企业决策全过程，将会给游戏厂商带来意想不到的收获。王湛的例子是，百度游戏题材选择模型从“题材曝光度”、“游戏化程度”、“核心用户画像”三个方面筛选出最具发展潜力的优质题材。

王湛认为游戏厂商要从公司的运营机制上寻找变革的可能性，不再谨守传统的“唯经验论”模式，充分发挥互联网大数据能力，彻底改变传统的运营模式，洞察需求专注于用户体验才可以脱颖而出。

3、多维度精细化运营

在营销落地、企业决策和游戏生产这些关键环节都有大数据的用武之地，而手机游戏要想成功还有关键两环是运营和渠道。

百度副总裁张东晨的认为手机游戏运营可以从多个维度进行精细化运营。例如尝试O2O推广方式，百度在做《保卫萝卜》推广时，线下送萝卜活动就获得很多关注。在游戏发行上，百度应用分发、搜索引擎和媒体社区多个渠道可以协同帮助游戏厂商取得最好的发行效果，助力游戏厂商打造精品游戏。

4、全平台助力手游产业

百度三位副总裁齐齐亮相游戏风云榜盛典现场，说明百度在移动游戏产业的积极态度，以及共享资源的合作心态。

首先，在大数据营销阶段百度拥有表征用户需求的搜索大数据以及海量用户资源，对手机厂商来说是莫大的吸引力。百度已经推出手机游戏营销模型、手机游戏题材选择模型、百度司南等大数据产品，未来必将推出更多游戏相关的大数据产品和服务；

其次，百度应用分发、移动搜索和LBS服务，可以精准地连接游戏用户和手机厂商。例如百度应用商店的游戏联运模式就可以帮助手游厂商做好产品发行和运营，打造精品游戏，百度钱包则可以为手游提供应用内支付能力。

最后，百度贴吧则可以帮助游戏厂商做好玩家社区运营，百度媒体曝光能力帮助手游传播。开发者不用费力搭建自有社区，还可获取百度带来的精准流量，百度贴吧已经在娱乐、电商、教育、O2O等行业被广泛使用了，在游戏产业的地位正在越来越重要。

从百度游戏风云榜盛典来看，对于游戏产业，百度会以大数据为依托，融合全平台资源之后，帮助手机游戏产业做大蛋糕，共享移动游戏的盛宴。

SuperSofter是阿超运营的公众账号，WeMedia早期成员。