内容之争,新媒体的暗涌

罗超为钛媒体、爱科技网撰稿,2013年6月20日发表于首页。

今天腾讯《大家》的一则关于文章侵权的声明在新媒体圈掀起了波澜。《大家》是腾讯的一个中文阅读品牌,或者说栏目。其通过邀请各行各业的作家或者专家签约入驻,并发表自己的专业文章。在此过程中写作者将获得稿酬,而《大家》的用户将免费获得独家、优质、深度和专业的内容。今日声明的起因便是因腾讯《大家》独家签约作者的一篇文章,被传统媒体以及部分网络媒体违规转发甚至“洗稿”,不留任何痕迹。

新媒体市场格局

五大门户新浪、网易、搜狐和凤凰网的科技频道的主编已经易主,腾讯除外。主编易主的背后意味着传统的门户网站在求变,寻求模式、产品和内容的变革。于是我们看到各大门户网站如同被打了鸡血一般,招兵买马、笼络作者、推出新频道来应对新媒体的竞争。例如腾讯科技有Segema频道,新浪科技有创事记、搜狐IT则有新发现。

除了老门户外,还有大量创业媒体。例如36KR、雷锋网、虎嗅、i黑马、TECH2IPO、钛媒体等网站,这些媒体有的专注于创业,有的专注于移动互联网,有的专注融资。但无一不是采用UGC的模式。不过,目前也只有雷锋网是给每篇原创文章支付象征性稿酬的。其他的基本是对优秀文章进行鼓励性稿酬,甚至根本没有任何稿酬。

腾讯在去年12月高调推出的《大家》则更为大胆。因为它不再局限于科技,而是将触角延伸至任何可能产生深度思想和优质内容的领域。例如文艺、情感、生活、财富等。它也创造一种新的共赢模式:作者将获得具有竞争力的稿酬,每一篇文章都会签约后独家发布。实际上,《大家》要做的不仅仅是一个媒体,而是一个阅读平台。但是这个阅读平台卖的内容不是书,而是思想和观点,载体是文章。在这个泛阅读时代,腾讯《大家》在以电子书为载体的深度阅读和以微博、资讯为代表的浅层阅读中找到了一个中间地带:高效地阅读深度的内容。目前《大家》已签约200名知名专栏作家。

优质内容争抢暗流涌动

新媒体背后有三种革命。

首先是介质革命,阅读载体从纸和电脑扩展为手机、平板、Kindle等;

其次是互动革命,传统媒体缺少内容创造者与读者的互动。而新媒体则建立了作者与读者的双向沟通渠道,可以及时沟通互动。读者评论的内容也成为二次创造的内容。

最后是内容革命,原有内容不论资讯还是深度报道都是官方的,新媒体的内容是UGC的,逻辑是“高手在民间”。大趋势是传统媒体招聘记者也在从新闻类专业向专业类变化,实际上美国的记者中专业人员比例已经相当之高,例如科技记者学计算机等工科专业的几率更大。因为专业人士凭着深刻的行业知识沉淀,无限接近事件真相中心的优点往往能产生更好的内容。

内容是各大新媒体争夺的焦点。在内容为王的时代,只有优质的内容才可吸引读者的眼球,才可吸引读者进行社会化分享。但一个好作者、一篇好文章是不够的。持久地产生优质的内容的能力成为各大新媒体的核心竞争力。这个能力除了需要眼光独到的编辑团队外,更需要有优质而忠诚的作者的参与。

在前一年的发展中,优质内容的争夺暗流涌动。极度关注原创文章的首发权、通过翻译国外优秀文章等方式提升网站内容质量。

除此之外,转发也是一个有效地途径。新媒体可能没有独家文章,但如果是其他媒体发布的优质内容,往往也会进行转发,有节操的媒体会获得原网站和原作者的授权,并且在原文明显注明出处。由于各大新媒体互相转载,心知肚明,因此一般大家也不会太明显地对内容转载问题大动干戈。

这一切都是表面的平静。内容决定了新媒体的发展甚至生死,而最大的问题则是业界和官方在新媒体内容的版权、授权方式、侵权追责等方面,没有任何成文和不成文的规定。无规矩不成方圆,这导致了新媒体内容版权的混乱。在混沌状态下,往往受害者驱动。从腾讯声明也可以看出,《大家》花高价购买的内容遇到侵权后站出来维权,是可以理解的。这打响了新媒体内容版权保护战的第一枪。

内容争夺的本质是作者争夺

内容争夺最有效的方式还是吸纳能产生优质内容的人——即作者,并鼓励他们源源不断地创造内容。作者是新媒体的最重要的资产。惨淡的现实是,作者与编辑和记者不同,他们不效力于某家媒体,没有被“圈养”,因此如何吸纳作者、维持作者的高忠诚度以及激发其不断创造高质量内容,成为新媒体急需解决的问题。

通过编辑的日常维系是一种途径。新媒体挖编辑很大程度会考虑其手上有多少作者资源。这有点“动之以情”的感觉。当写作者与编辑成为朋友甚至好朋友时,会考虑支持对方的工作。

但靠感情维系无法长久。作者也是芸芸众生中的一员。吸引其不断创造优质内容的动机,是利益。

只要有一篇优秀文章发在某个媒体,马上就会有其他新媒体想方设法获得你的联系方式,并许以承诺,虽不加官进爵,但一般无非也是以下几点:

1、影响力。表明自己有很大的流量、很高的用户评论活跃度、纸媒很厉害,受众很高端,可以在微信号、微博、手机App等渠道推文章。

2、植入推广。允许在文章中自带微博、自带微信公众号甚至植入博客链接。如果对软文或者较软的植入性质的文章睁只眼闭只眼,也算一种内容植入赞助了。

3、稿酬。能许以稿酬承诺的媒体极少。部分媒体比较隐晦例如优秀文章有一定稿酬。部分媒体只能说暂时无法提供稿酬。

对于真正有影响力的专栏作家,由于其已经有了极高的影响力,也不需要推广自己的微博。因此第三点更容易产生诱惑。这是笔者看好腾讯《大家》栏目的原因。利益最终回到金钱这一个最直观的价值回报上,才具有最大的诱惑力。诱惑优秀作家和专栏作者投身其中,并有激情为其源源不断创造优质内容。许以一个愿景或者念想的做法,只能浅尝辄止,对于维系作者和深挖作者的潜力意义不大。

因此,只有形成一个平台,通过一种多赢的合作模式,笼络优秀作者尤其是行业专家、意见领袖和社会思想栋梁,并且激发他们创造优质阅读内容的潜力,才可以确保自身具有源源不断的好内容,进而吸引和留下读者。腾讯《大家》以独家原创优质内容为核心,将优秀作者当做核心资源精心维系,用付费的模式激发作者潜力,将可以实现读者、作者和媒体的多方共赢。这代表了未来的可持续和良性发展的方向,将是主流新媒体模式。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2013-06-20

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏java一日一条

从学生到游戏开发者: 我学到的五件事

Gamelook报道过三年前,我参加了一个游戏研发课程,在此之前我从来没有学过编程。现在,我非常自豪地成为了Failbetter Games工作室的一名开发者。...

581
来自专栏ATYUN订阅号

DeepMind将部分健康业务移交谷歌,包括其开发AI应用Stream的团队

Deepmind宣布,移动应用程序Streams背后的团队将加入谷歌,这一程序可以帮助医生和护士为患者提供更快,更好的护理。

802
来自专栏镁客网

戴上虚拟现实头显,多发性硬化病人也能重圆梦想

1433
来自专栏新智元

【李志飞】人工智能:这些年我们吹过的牛皮该何去何从

以下内容根据 GIF2016 极客公园创新大会年度商业变量论坛 出门问问 Ticwatch创始人&CEO 李志飞的演讲整理而成。 ? 李志飞:过去几年人工智...

3526
来自专栏大数据文摘

天云大数据老总雷涛:大数据的三大金矿

22112
来自专栏新智元

【把机器人当人看】图灵发布具备情感和思维强化的机器人操作系统

今天北京初雪,但没有挡住众多机器人产业界精英对图灵机器人新品发布会的强烈好奇与热情。俞志晨是国内人工智能创业团队里最受关注的新星之一,他对机器人事业的虔诚...

35910
来自专栏AI科技大本营的专栏

李彦宏:AI模仿人脑是走不通的

人工智能(Artificial Intelligence)并不是一个新的概念,它实际上诞生于 20 世纪 50 年代。作为一门前沿交叉学科,人工智能一直没有统一...

1024
来自专栏落影的专栏

《学习的方法论》

前言 读书十数年,关于学习的思考、理解日益繁多,今天稍作整理。 新年伊始,以“学习”为主题,写一篇感想。 何为学习,为何学习? 摸索无序到有序的规律,是...

4265
来自专栏新智元

【清华AI公开课】景鲲:百度为什么重视语音?

2203
来自专栏人工智能快报

专家谈论关于人工智能的误解

大多数人对人工智能的认识来自于科幻小说,而非现实生活。但是,如果对机器人和人工智能的了解都来自于电影和书籍,那么当机器人出现的时候,人们必定会感到害怕和失望。这...

2895

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券