电商导购社区已死?蘑菇街关闭社区频道

蘑菇街发布“社区关闭通知”,宣布社区频道将在本月底正式关闭,停止用户发布功能。这是在美丽说折戟导购社区转型垂直电商之后,又一个“导购社区”的转型。

美丽说和蘑菇街最初依靠装扮达人的美图分享,将女性导购社区做得风生水起,淘宝2012年更是有近10%流量来自以美丽说和蘑菇街为核心的导购社区,其势头已到阿里警惕的地步,马云在当年内部会议中明确“美丽说、蘑菇街这样的导购网站要予以控制,并要防止外部流量过多集中在某几家上。”

后来发生的事情大家知道了,阿里自己做了包括一淘发现、顽兔在内的一堆导购社区不说,开始恢复与百度流量合作,并大力推行自己的“淘宝客”广告联盟去第三方站点寻求更多流量,避免对导购社区的依赖。此后阿里还投资了蘑菇街,而美丽说则进入了阿里老对手腾讯的怀抱——鉴于腾讯电商已变天,现在应该算京东了吧?

总之,今年美丽说、蘑菇街这两个老牌女性导购社区已经是要上不上,要下不下,纷纷尝试转型了。反而是男性用户为主的“什么值得买”后来居上,结合UGC、PGC、众测、微博等模式做得风生水起,即是社区,也是媒体,成为不少电商卖家获取流量或者推销商品的新宠渠道。

关于这一次蘑菇街关闭社区入口,大概有以下几个原因:

1、蘑菇街今年6月拿到2亿美元投资,转型垂直电商,说估值已到10亿美元。走美丽说后路的蘑菇街,已经没有太多精力做社区了;

2、关闭现在的社区入口,依然可以继续做导购。只是将开放式的UGC转化为PGC(少部分达人、买手)或者EGC(自有编辑)。一般这么操作应该是UGC活跃度太低,没几个用户玩儿了。可以看看什么值得买,通过导购分成等方式的UGC还是有大量用户贡献内容的,因为有钱赚。

3、原有的UGC模式导致内容质量降低,每个人都可以创造内容最后实际上会让不少广告、厂商内容进入,劣币驱逐良币。解决这个问题,要么严格地审核和推荐(像虎嗅一样),要么缩小可贡献内容的用户范围(像百家、大家一样)。

4、电商想要移动化,导购社区同样想要移动化,但社区在移动端一定是媒体属性更强的,用户创造和筛选内容成本高,用户更希望被动地接收编辑挑选好的内容,就是媒体的玩法,这也是为什么知乎还有一个“知乎日报”App和微信公众账号的原因吧。

移动社区如何玩已是行业难题,大多数传统BBS或者社区在移动端都面临着水土不服的问题。目前说到社区,也很难联想到对应的移动产品。说移动端社区已死算不算危言耸听?

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-10-29

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