百度轻应用，看看开发者怎么说

百度世界大会推出了轻应用开放平台，业界对此已充分解读。有人认为这是百度框计算的衍伸，主要是为了汇聚移动端数据；也有人说这是百度对微信的表态，轻应用是与公众账号类似的产品，百度是超级 App；还有人说百度通过 91 和百度手机助手握 Native App 生态还不够，需要为 Web App 布局。

既然是开放平台，开发者对其怎么看则很重要。笔者与几个开发者聊了一下，发现大多开发者还是看重自己的切身利益, 是否选择百度轻应用也有着多重考量。

1、PC 版百度的企业客户，是百度轻应用的目标，传统行业是百度轻应用的大机会

黑焰的公司主要是帮助企业开发应用，企业自己负责运营。他认为百度的轻应用，企业客户应该会考虑。搜索商业化程度已经很高，传统企业已经收益于百度带来的流量和商机。百度轻应用吸引他们的依然是百度作为入口掌握的流量。对于一些本地属性很强的客户，装机量过亿的百度地图可以为他们吸引很多注意力。黑焰的客户大多是没有技术团队的传统客户。

例如一些连锁店，官网都是花钱找人开发运营的，微信公众号也要花钱找人运营。百度轻应用可以简单配置，这些企业没有专业的人才，或许会进行尝试。也可能会将 Online 这部分工作外包。黑焰的公司就是做这个事情。黑焰认为传统行业客户反映过慢，比互联网公司晚了不止一年。黑焰过阵子准备去和客户谈谈百度轻应用。百度官方也曾说百度轻应用将帮助传统行业快速走向互联网。现在看来这是合理的，但这个事情需要中间人去推动，有一个代理人的角色，还有个过程。

这位开发者也表示，他们公司也准备做自有的 App，广告联盟相关，但他们依然倾向于选择 Native App，因为只要开发者的业务与平台有潜在的冲突，就有被平台推出类似产品替换的可能性。传统行业与百度没有竞争关系，自然不必担心这个。

“依靠平台心里没底，但百度替换的风险会小很多”，腾讯的模仿能力和什么都自己干的思路众所周知。百度一直专注但也局限在搜索或者搜索相关的产品体系里，在扩张上相对保守。“试一试总没错，越早参与或许百度越重视”，黑焰最后总结到。

2、Native App 依然为主流，不排除未来会转向轻应用，但不是现在

阿丰是一家 Native App 创业公司的副总裁。他们的产品可以认为是中国版的 Siri。他直言暂时不会考虑百度轻应用平台。之前他们也尝试进入微信公众平台，期望让用户对语音助手的需求通过一个微信公众号便可满足，还针对微信的开发者开发了语义云。但半年后撤掉微信的团队，将研发资源重点砸向硬件创业，运营资源则集中在应用市场。Native App 依然占据半壁江山，用户仍然保留着去应用市场下载 App 的习惯。

尽管李彦宏炮轰应用市场存在根本缺陷，有很多长尾 App 无法被发现，也有很多 App 安装后再也没被打开过。但用户需要的是能根本需求的满足，这个过程简单，省时间、省流量和干净少广告，当然免费是必须的。至于什么形式他们并不关心。另一方面，HTML5 尚不成熟，网速也不好，Web App 对离线的支持、硬件能力调用的支持还不够完善, 个性化体验终究无法做到 Native App 这么细致。百度轻应用可以调用摄像头等硬件能力, 体验也很好, 比基于浏览器的 Web App 肯定有优势。

百度轻应用擅长的应该是在云端的数据和计算，不太需要本地存储和计算的一些应用。阿丰公司的应用则需要一些离线数据存储和本地语音识别能力, 百度轻应用的具体实现效果还待考察。阿丰说，Web App 或许是未来的趋势，在网速、技术标准和用户习惯都足够成熟后。但很难看清这个节点的到来时间。他们不会将过多资源投入到轻应用相关的准备上。创业公司资源已经很紧张。他们现在主要资源还是集中在应用市场的推广上，百度的应用分发能力、整合 91 后的开发者支持能力，以及百度云技术的支持，对他们是很大的吸引。

阿丰的想法或许可以代表部分 Native App 开发者的心声。他们并非不看好百度轻应用，但实在没有过多的精力去尝试，去做面向未来的投入。当下，他们要做的是最紧急的事情。

3、自媒体会考虑百度轻应用吗？

如果要流量就考虑，要互动就不会考虑。作为一个微信公众号运营者，我向身边几位“自媒体”了解了一下对百度轻应用的看法。自媒体可以算作是内容开发者，将来百度轻应用应该也会提供自媒体平台。

实际上现在自媒体们已经有很多选择，除了微信公众账号，还有很多内容传播渠道。搜狐新闻客户端、Zaker、网易云阅读、百度新闻自媒体、360 自媒体，易信、飞信公众平台，以及微淘、微博。微信不支持检索公众账号的内容, 而百度在搜索方面则有得天独厚的优势。

百度轻应用平台现在已经接入 36 氪，中国最大的创业咨询服务媒体。在百度移动 App 可以检索到 36 氪，在搜索结果页看上去就像是一款 App。用户也可以在搜索结果页订阅 36 氪，36 氪有文章更新将会收到提醒，推送订阅可帮助 36 氪实现用户沉淀。百度甚至打算支持 36 氪等第三方媒体自定义 Banner 广告，为这些媒体提供变现手段。上述这些功能颇具百度特色，效果是很多自媒体愿意看到的。

自媒体甲就表示他愿意将自己的内容分发到不同的地方，提升内容曝光度进而获取影响力。百度轻应用到时候如果与新闻平台结合起来，相关关键词被搜索时能排在结果前列，自然会获得大量的流量。微信 5.0 折叠公众号后, 消息打开率下降, 也是自媒体考虑转投其他平台的重要原因，百度将是重要的备选项。

自媒体乙，做糗事推送的表示他只需要微信公众平台就够了。他主要是与其粉丝互动，他认为微信覆盖率已经非常高了，百度的用户极有可能是微信的用户。这个自媒体因为知名度高，在微信已经拥有数十万用户，别家用推广能力似乎无法吸引他，他现在还推出了向粉丝收费的服务，百度轻应用是否提供支付能力尚不明朗。

我了解到百度自媒体联盟将采用广告分成的方式，自媒体的文章点击率越高，就会获得更多广告分成，这不失为一种商业模式，解决了很多自媒体的困惑。百度轻应用的自定义菜单等附加功能申请流程没这么繁琐，不懂技术也可配置，这也能吸引部分自媒体。微信最近推出了数据统计功能，也是加强公众号增值服务的表现。之前这方面微信做得并不好，现在竞争者越来越多，微信也会有所忌惮。不过几乎所有愿意选择百度轻应用的自媒体都有一个共同的要求：可以自动抓取内容，抑或由百度来维护更新。

自媒体现在渠道太多了。他们没有精力去每个平台发布和维护，最终会选择一个最看重的平台进行内容发布和粉丝维护，就看谁最能吸引他们。可以看到百度轻应用并非事事都能胜任的百事通，百度轻应用是一款介于 Web App 和 Native App 的形态，吸纳 WebApp 的标准化、开发成本低、内容打通可检索的优势，吸纳了 Native App 与硬件系统的结合能力、更个性化的交互体验以及“应用集市”的思维。

百度最大的优势或许是海量流量导入能力、技术支持能力、云端服务能力。除了百度本身已有的开发者、百度的传统客户会选择百度轻应用，Natvie App、Web App、游戏开发者和自媒体们是否选择百度，还需要百度轻应用努力向大家证明自己。不过根据百度世界上李彦宏的表态，轻应用“轻”的是形态，对开发者的支持和能力增强会越来越“重”，而这正是很多开发者需要的。

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