前往小程序,Get更优阅读体验!
立即前往
首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
社区首页 >专栏 >不只是1207亿,双11之于阿里的新内涵是大生态、生活方式和用户运营

不只是1207亿,双11之于阿里的新内涵是大生态、生活方式和用户运营

作者头像
罗超频道
发布2018-04-27 14:30:03
18.4K0
发布2018-04-27 14:30:03
举报
文章被收录于专栏:罗超频道

双11结束了,1207亿全天成交额再破纪录。尽管这个活动只有24小时,但其给中国带来的影响却是深远的。正如科技评论人Keso在文章中的评论:“马云改变了中国”。马云在双11晚会上的总结是,双十一的成交额数字并不重要,双十一的目的是要激发拥有13亿人口的内需市场,促进物流等基础设施的改进,倒逼零售行业的升级换代。

事实上,双11还有许多隐形作用,比如对IoT产业的推进。

天猫双11是阿里巴巴生态的练兵场,菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里钉钉、阿里云、优酷土豆、高德地图以及阿里移动诸多业务体系,这这件事情上均发挥了各自的作用,并且展示了自己的能力。与往年相比,今年多了许多YunOS的影子。在天猫双十一媒体中心的后勤服务区,放置了搭载YunOS的电冰箱等产品,让媒体直观感受到YunOS驱动的IoT(万物互联)时代已然来临。不过,更值得关注的是,YunOS生态合作伙伴在天猫双11这天取得的交易成绩。

搭载YunOS的硬件产品,在阿里巴巴的资源倾斜下,可以说是满载而归:

  • YunOS互联网汽车荣威RX5天猫定制版1500辆全部售罄,已成销量仅次于特斯拉的互联网汽车;
  • YunOS智能手机魅蓝5销售金额破亿,帮助魅族成功跻身双十一手机销售额TOP4;
  • YunOS互联网电视夏普70寸销售金额破亿,成为表现最亮眼的智能电视单品之一;
  • YunOS天猫魔盒全系列销量突破100万台,而小米盒子3去年双十一最终销量才8.1万台;
  • YunOS智能后视镜捷渡V690s成交额位列智能后视镜产品TOP1,在此之前捷渡名不见经常。

可以看到,对于智能设备来说,加入YunOS生态等于拿到天猫双11的“贵宾券”,在流量寸土寸金的24小时内,YunOS专区得到了黄金位置,同时YunOS生态产品也得到了流量倾斜,这对智能硬件来说,具有多重价值。

1、更多的订单。卖出去是智能设备的核心任务,而手机、电视和小家电等产品又是每年双11的关键品类。因此,每个智能设备都期待着在双11一展身手,但当天竞争的激烈程度也无需赘言。加入YunOS生态等于有了“贵宾券”,有望比同类产品获得更多的订单。

2、首发的效果。双11的价值已不是清库存卖尾货了,它是一个连接全球品牌与消费者,连接生产供给与消费需求的超级平台,今年甚至有280款科技新品首发,阿里巴巴CEO逍遥子还说天猫双11会是一个从0到1打造品牌的便捷方式,非常适合首发。YunOS生态伙伴同样可以借助于双11打造爆款,甚至塑造品牌,比如今年智能后视镜捷渡V690s就实现了这样的效果。

长期来看,YunOS给到智能设备的长远价值不只是流量、订单或者宣传效果。

YunOS与Andorid不同,其设计理念是是尽量弱化本地计算和存储,比如YunOS for TV上大多数应用都是基于H5的,是一个轻量级的操作系统。但同时又强化云端服务,YunOS在云端会整合大量来自于阿里和阿里之外的大数据、金融支付、零售、文化娱乐、移动资讯、O2O等服务。轻终端重服务的玩儿法让它可让设备变得真正智能起来。

基于云+端的操作系统,更加适合IoT设备。它可以兼容更多设备,尤其是计算能力弱或者计算需求弱的设备,比如手环、冰箱、微波炉;它是实时在线的系统,可以进行数据收集、云端智能处理、云端实时推送;它还更适合实现不同设备之间的互联互通,进而协同发挥。这些能力意味着基于YunOS的设备将更加智能或者说真正智能,进而彻底改变使用体验,而消费者为体验买单。因此,这才是YunOS对设备的长期价值所在。双11YunOS生态产品集体爆发,也体现出来YunOS理念被市场认可。

对于阿里巴巴来说,YunOS携手生态伙伴加入双11大战并取得成绩,表明双11已不再是一个追求交易额的促销活动。

第一,双11对阿里巴巴的价值不只是交易额、不只是完善零售基础设施,还可促进阿里巴巴商业体系的“大生态”繁荣。

YunOS、阿里云、蚂蚁金服、阿里钉钉诸多业务都被刺激被带动着快速发展,阿里系业务都不会缺席这个阿里向全世界秀肌肉的大舞台,并且通过一次次的双11让自己的能力变得越老越强,再继续迎来下一次考验,这是阿里巴巴的阅兵式更是练习场。

第二,双11正在成为塑造生活方式、改变消费理念、促进消费升级的工具。

双11已不叫购物节而是狂欢节,因为它的购物促销属性越来越弱,它过去的意义可能是促进人们网购的习惯,但现在的意义却是塑造生活方式。这一天,是中国消费者需求被激发,也是消费理念被改变的日子。新的玩法、新的品牌、新的商品会在这一天让消费者接受,比如YunOS驱动的智能化生活,通过双11就让更多消费者接触并接受,人们不只是购买简单的功能性产品,还有品牌、云端服务、智能体验,更多消费者通过双11发现,原来后视镜还可以这么玩,原来汽车可以这么智能,双11对中国消费升级功不可没。

第三,双11已经成为阿里巴巴业务获取更多用户、加强用户粘性的重要工具。

双11当晚马云与现场600多媒体沟通时说,“我们把阿里巴巴定位成为一个经济体的建设者、参与者和运营者”,这个新的经济体在越来越多地影响我们的生活,用户正在接受越来越多的来自阿里的服务,从购物到支付到资讯到娱乐到运动到硬件到旅游……我们的生活中,阿里的影子越来越多。通过双11阿里巴巴向用户宣传自己的服务、产品、理念、愿景,从内到外地立体化呈现阿里商业帝国给外界。同时,通过YunOS设备阿里巴巴可与用户建立更紧密的联系,未来我们生活中YunOS设备无处不在,我们吃饭、开车、烹饪、上班甚至睡觉都会有YunOS设备在我们身边,而YunOS背后是阿里生态服务。阿里巴巴通过YunOS促进IoT普及,将让阿里系服务无处不在、无孔不入。双11已是阿里巴巴运营用户的绝佳机会。

昨晚马云说的一句话让我印象深刻:

“双11要做一百届,现在才有八届,可能还有九十二届,还要继续坚持,可能只是做的方式、方法、味道、内涵都会发生天翻地覆的变化。”

至少在今年我已经感受到双11的内涵与往年有很大不同,通过YunOS生态这样的做法,双11正在成为阿里改造国人生活方式,普及智能生活体验的一个工具。

本文参与 腾讯云自媒体同步曝光计划,分享自微信公众号。
原始发表:2016-11-13,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

本文分享自 罗超频道 微信公众号,前往查看

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

本文参与 腾讯云自媒体同步曝光计划  ,欢迎热爱写作的你一起参与!

评论
登录后参与评论
0 条评论
热度
最新
推荐阅读
相关产品与服务
物联网
腾讯连连是腾讯云物联网全新商业品牌,它涵盖一站式物联网平台 IoT Explorer,连连官方微信小程序和配套的小程序 SDK、插件和开源 App,并整合腾讯云内优势产品能力,如大数据、音视频、AI等。同时,它打通腾讯系 C 端内容资源,如QQ音乐、微信支付、微保、微众银行、医疗健康等生态应用入口。提供覆盖“云-管-边-端”的物联网基础设施,面向“消费物联”和 “产业物联”两大赛道提供全方位的物联网产品和解决方案,助力企业高效实现数字化转型。
领券
问题归档专栏文章快讯文章归档关键词归档开发者手册归档开发者手册 Section 归档