不只是1207亿，双11之于阿里的新内涵是大生态、生活方式和用户运营

双11结束了，1207亿全天成交额再破纪录。尽管这个活动只有24小时，但其给中国带来的影响却是深远的。正如科技评论人Keso在文章中的评论：“马云改变了中国”。马云在双11晚会上的总结是，双十一的成交额数字并不重要，双十一的目的是要激发拥有13亿人口的内需市场，促进物流等基础设施的改进，倒逼零售行业的升级换代。

事实上，双11还有许多隐形作用，比如对IoT产业的推进。

天猫双11是阿里巴巴生态的练兵场，菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里钉钉、阿里云、优酷土豆、高德地图以及阿里移动诸多业务体系，这这件事情上均发挥了各自的作用，并且展示了自己的能力。与往年相比，今年多了许多YunOS的影子。在天猫双十一媒体中心的后勤服务区，放置了搭载YunOS的电冰箱等产品，让媒体直观感受到YunOS驱动的IoT（万物互联）时代已然来临。不过，更值得关注的是，YunOS生态合作伙伴在天猫双11这天取得的交易成绩。

搭载YunOS的硬件产品，在阿里巴巴的资源倾斜下，可以说是满载而归：

• YunOS互联网汽车荣威RX5天猫定制版1500辆全部售罄，已成销量仅次于特斯拉的互联网汽车；
• YunOS智能手机魅蓝5销售金额破亿，帮助魅族成功跻身双十一手机销售额TOP4；
• YunOS互联网电视夏普70寸销售金额破亿，成为表现最亮眼的智能电视单品之一；
• YunOS天猫魔盒全系列销量突破100万台，而小米盒子3去年双十一最终销量才8.1万台；
• YunOS智能后视镜捷渡V690s成交额位列智能后视镜产品TOP1，在此之前捷渡名不见经常。

可以看到，对于智能设备来说，加入YunOS生态等于拿到天猫双11的“贵宾券”，在流量寸土寸金的24小时内，YunOS专区得到了黄金位置，同时YunOS生态产品也得到了流量倾斜，这对智能硬件来说，具有多重价值。

1、更多的订单。卖出去是智能设备的核心任务，而手机、电视和小家电等产品又是每年双11的关键品类。因此，每个智能设备都期待着在双11一展身手，但当天竞争的激烈程度也无需赘言。加入YunOS生态等于有了“贵宾券”，有望比同类产品获得更多的订单。

2、首发的效果。双11的价值已不是清库存卖尾货了，它是一个连接全球品牌与消费者，连接生产供给与消费需求的超级平台，今年甚至有280款科技新品首发，阿里巴巴CEO逍遥子还说天猫双11会是一个从0到1打造品牌的便捷方式，非常适合首发。YunOS生态伙伴同样可以借助于双11打造爆款，甚至塑造品牌，比如今年智能后视镜捷渡V690s就实现了这样的效果。

长期来看，YunOS给到智能设备的长远价值不只是流量、订单或者宣传效果。

YunOS与Andorid不同，其设计理念是是尽量弱化本地计算和存储，比如YunOS for TV上大多数应用都是基于H5的，是一个轻量级的操作系统。但同时又强化云端服务，YunOS在云端会整合大量来自于阿里和阿里之外的大数据、金融支付、零售、文化娱乐、移动资讯、O2O等服务。轻终端重服务的玩儿法让它可让设备变得真正智能起来。

基于云+端的操作系统，更加适合IoT设备。它可以兼容更多设备，尤其是计算能力弱或者计算需求弱的设备，比如手环、冰箱、微波炉；它是实时在线的系统，可以进行数据收集、云端智能处理、云端实时推送；它还更适合实现不同设备之间的互联互通，进而协同发挥。这些能力意味着基于YunOS的设备将更加智能或者说真正智能，进而彻底改变使用体验，而消费者为体验买单。因此，这才是YunOS对设备的长期价值所在。双11YunOS生态产品集体爆发，也体现出来YunOS理念被市场认可。

对于阿里巴巴来说，YunOS携手生态伙伴加入双11大战并取得成绩，表明双11已不再是一个追求交易额的促销活动。

第一，双11对阿里巴巴的价值不只是交易额、不只是完善零售基础设施，还可促进阿里巴巴商业体系的“大生态”繁荣。

YunOS、阿里云、蚂蚁金服、阿里钉钉诸多业务都被刺激被带动着快速发展，阿里系业务都不会缺席这个阿里向全世界秀肌肉的大舞台，并且通过一次次的双11让自己的能力变得越老越强，再继续迎来下一次考验，这是阿里巴巴的阅兵式更是练习场。

第二，双11正在成为塑造生活方式、改变消费理念、促进消费升级的工具。

双11已不叫购物节而是狂欢节，因为它的购物促销属性越来越弱，它过去的意义可能是促进人们网购的习惯，但现在的意义却是塑造生活方式。这一天，是中国消费者需求被激发，也是消费理念被改变的日子。新的玩法、新的品牌、新的商品会在这一天让消费者接受，比如YunOS驱动的智能化生活，通过双11就让更多消费者接触并接受，人们不只是购买简单的功能性产品，还有品牌、云端服务、智能体验，更多消费者通过双11发现，原来后视镜还可以这么玩，原来汽车可以这么智能，双11对中国消费升级功不可没。

第三，双11已经成为阿里巴巴业务获取更多用户、加强用户粘性的重要工具。

双11当晚马云与现场600多媒体沟通时说，“我们把阿里巴巴定位成为一个经济体的建设者、参与者和运营者”，这个新的经济体在越来越多地影响我们的生活，用户正在接受越来越多的来自阿里的服务，从购物到支付到资讯到娱乐到运动到硬件到旅游……我们的生活中，阿里的影子越来越多。通过双11阿里巴巴向用户宣传自己的服务、产品、理念、愿景，从内到外地立体化呈现阿里商业帝国给外界。同时，通过YunOS设备阿里巴巴可与用户建立更紧密的联系，未来我们生活中YunOS设备无处不在，我们吃饭、开车、烹饪、上班甚至睡觉都会有YunOS设备在我们身边，而YunOS背后是阿里生态服务。阿里巴巴通过YunOS促进IoT普及，将让阿里系服务无处不在、无孔不入。双11已是阿里巴巴运营用户的绝佳机会。

昨晚马云说的一句话让我印象深刻：

“双11要做一百届，现在才有八届，可能还有九十二届，还要继续坚持，可能只是做的方式、方法、味道、内涵都会发生天翻地覆的变化。”

至少在今年我已经感受到双11的内涵与往年有很大不同，通过YunOS生态这样的做法，双11正在成为阿里改造国人生活方式，普及智能生活体验的一个工具。