Papi酱处女广告能卖多少钱?一定是很多钱…

Papi酱在接受真格基金、罗辑思维等投资之后,将与罗辑思维展开合作,Papi酱第一条广告由罗辑思维组织拍卖,再造标王。

关于竞标细则会有一场沟通会,名额100人,每张门票8000元,光沟通会就可坐收80万元。竞标会本身是否收门票尚不可知,我想应该会设立门槛,售卖资格。

许多人都在讨论Papi酱第一条广告能卖出多少钱,还有微信群就此展开了有奖竞猜。

我对于这次竞标结果是比较乐观的。

Papi酱的第一条广告让我想起2013年,被称为“自媒体始祖”的程苓峰在“云科技”(现已更名孕峰)微信的文末图片广告,定价1万元,唯品会中了,许多人当时都说不值,现在看来太便宜了——自媒体广告价格水涨船高。

程苓峰第二次的广告主是谁我忘了——第一次很关键,因此有溢价,微信朋友圈第一条广告,中国第一条电视广告…都被许多人记住了。广告主有“处女情结”,Papi酱的第一条广告具有较大的溢价价值。

更重要的是,Papi酱是一个现象,一个话题,一个流行,其广告价值难以估量,因此并不能用覆盖用户数、播放次数这些数据来简单地计算Papi酱的第一条广告值多少钱。如果在投资之后还要计算ROI,Papi酱处女广告或许并不适合。

我相信,Papi酱第一条广告必然会“天价”,我估计会到千万级——不只是一个视频贴片广告,而是一个组合,比如罗辑思维加持、罗振宇操刀策划等。

papi酱在网络上的火爆,不亚于《中国好声音》在电视台的势能。《中国好声音》这类节目几十个广告,个个都是千万以上,但又有几个广告被人们记住了呢?对比之下,Papi酱一千万不一定算贵。

毫无疑问,届时针对Papi酱的竞标结果,很多人都会说贵;毫无疑问,几年后他们会觉得当初着实便宜。

网络视频的好时代才刚刚开始,Papi酱是现象级网红,Papi广告拍卖是里程碑事件,视频平台取代电视台,网红内容取代王牌栏目,已是必然。

今天有新闻说,全球网络广告规模明年就将超过电视广告,而中国网络广告发展更快,2014年这个交叉点就来临了。

百度和阿里巴巴早已超越CCTV成为中国前两大广告平台,腾讯网络广告正在崛起,2015年全年其网络广告收入增长110%至175亿元,能保持三位数增长着实不易,这背后是微信、手Q、腾讯新闻、腾讯视频等应用的贡献,作为中国聚集最多注意力的平台,我想其超越CCTV只是时间问题。

王牌对王牌,代表的是众多网络内容平台在广告吸金能力上超越传统媒体,广告市场正在被重构,这一切正在愈演愈烈。

内容产业方兴未艾,Papi酱只是万众网络内容创造者的一员,其广告拍卖具有更多意义:不只是网红变现的好时代来了,内容创造者的好时代同样来了:视频、音乐、直播、秀场、FM、文学、动漫、文章、电子书…每个细分内容另有都会诞生更多“Papi酱”。

借用程苓峰的话说,内容产业正在发生“自由人的自由联合”,每个人都有机会创造优质内容并得到应有的回报,“内容复兴”时代已然来临。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-03-21

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