百科与视频合体，短视频成内容平台必争之地

互联网正在进入内容时代，更确切的说法是移动互联网之后“内容互联网时代”已然来临，而视频作为增长最快的内容形态，已成互联网巨头们的心头好。

五一前夕，百度百科将视频与百科结合起来，低调推出“秒懂百科”产品，在某些词条中嵌入量身定制的一分钟短视频，让用户可通过观看视频的方式了解词条。在上线100天之际，秒懂百科交出了首份成绩单：已累计上线视频总数5W个，移动端浏览量达2亿，90%播放量来自移动端，这个数据在视频行业算不错的表现，Papi酱这么火，全平台播放量才几亿水平，时间还更长。

视频版百科的补充，既是百度的创新，也是整个百科产品的趋势之一。

内容消费三趋势催生视频+百科

百科是互联网上古老的内容形态，维基百科2001年已成立，百度百科在2006年上线。各大百科网站一直以朴素面貌示人，文字为主、图片为辅，以词条方式简单有效地帮助人们了解知识。

然而，移动互联网时代，伴随着4G网络的普及，用户越来越多在碎片化场景获取信息，这几年内容消费的趋势发生了根本性变化，这些变化也催生着百科类产品应时代而变。

趋势一：信息接受的碎片化。

碎片化是移动互联网时代一直在谈的词，人们使用移动设备的场景是碎片化的，使用其余设备如电脑、电视的时间则被手机弄得碎片化了。4G网络又给人们提供了碎片化信息接受的便利。正是因为此，短视频和直播最近都爆发了，Papi酱成现象级网红更是证明了短视频的如日中天。过去文字为主，密密麻麻的百科词条，已经开始不能满足用户碎片化的消费需求了，其引入的短视频，恰好迎合了碎片化消费的需求，用最短的时间传递最多的信息，就算被打断还可暂停，文字可不能被暂停。

趋势二：知识获取的轻量级。

今年还有一个APP很火，分答，同样堪称现象级应用，除了分答之外，百度知道、知乎均推出了类似的基于共享经济模式的问答产品。这些问答产品无一例外，均支持语音问答，并且是短语音——要知道知乎等平台点赞数往往与字数成正比。分答等APP的火爆，表明人们在知乎获取上正在习惯于“轻量级”，这与信息碎片化习惯有关系，也与现代人获取知识前所未有地容易有关系。“互联网人不读书”，微信公众号文章被用户青睐，就是因为它轻量级。微博正在做的“花生故事”则是将网络文学变得更短，走向轻量级。总之用户越来越青睐轻量级的知识获取，秒懂百科满足了这一点。

趋势三：内容消费的娱乐化。

不论是风靡二次元社区的弹幕，还是炙手可热的网络直播，均表明互联网已是“娱乐至死”。在互联网原住民90后、00后成为互联网中坚人群之后，“娱乐化”正在成为越来越多互联网产品和运营的重点。我们不喜欢严肃、刻板、深沉，更青睐轻松快乐的生活、学习和工作方式，更轻松的互联网内容将更有机会，过去很严肃的知识，正在变得趣味、生动和好玩起来。百度百科引入短视频，一些短视频很轻松，彻底改变了过去百科“性冷淡”的产品风格，不再严肃、刻板和无趣，一下充满活力，打动用户之心就很容易了。

没有什么内容形式比短视频更能满足上述三点用户需求。图片能够满足碎片化消费的需求，但缺乏连贯性，信息传递能力相对有限。长视频可以满足娱乐化内容消费需求，但无法满足轻量级的需求，没几个用户愿意花个把小时去接受一个知识——除非是类似于公开课这样的课程，这又是另外一个场景了，并不适合碎片化场景。短视频知识迎合了用户需求变迁，必将成互联网百科的标配。百度百科引入短视频，是对传统百科内容形态的一个巨大的补充。

沿袭百科产品一贯的思路，百度百科秒懂视频均来自于第三方，采取PGC与UGC并行的模式，目前秒懂百科已有近50家专业视频网站、自媒体参与贡献短视频，如视频，与爱奇艺、乐视等视频网站，百思不得姐、飞碟说等视频自媒体合作，提供高品质的短视频。与兼容并包的内容大杂烩平台不同，百科平台需要更加严谨、专业和准确，即只需要优质内容，PGC+UGC模式比单纯的UGC模式更能确保这一点。百度百科之前已向PGC倾斜，鼓励一些专业机构和人士来编撰百科，例如分类达人计划。除了百科之外，百度知道、百度贴吧、爱奇艺等平台均有大量的PGC资源，其中的视频达人将与秒懂百科形成联动效应，产出更多优质内容。

百科还具有将优质内容分发出去的能力。百度是中国流量最大的网站，而百度各个频道，百科浏览量仅次于贴吧和知道，基础流量巨大，并且中国网民已经习惯于去百度百科了解基本知识，百度百科已是中国最大的优质内容分享平台。

“视频+”正在渗透到互联网各行各业

视频网站在过去扮演着“媒体”的角色，即负责传播信息，这些信息可被用作资讯（新闻客户端视频频道），可被用作娱乐（爱奇艺等），还可被用作教育（网易公开课）。这时候，视频更多是一种内容形态，被以插件的方式“嵌入”到不同网站，这时候，视频只是一种可有可无的补充。

现在，视频的生产，尤其是短视频的生产，变得前所未有的简单，手机就可以便捷地录制、剪辑和处理视频并一键上传，不论是UGC还是PGC模式，视频都越来越重要，视频生产工具的升级正在让短视频无孔不入。而从百度百科引入“秒懂百科”的思路来看，视频确实已经成为越来越多内容平台的选择，大家都会思考加入视频内容，尤其是短视频内容，来迎合用户碎片化、轻量级和轻松化的内容消费需求。

这些平台已经或正在拥抱短视频：

• 百度百科：秒懂百科会在视频百科这条路上走得更远，吸引更多视频自媒体、增加秒懂视频的种类，还可通过人工智能技术将视频内容结构化，实现视频与图片、文字的关联。百度百科未来将成为长尾视频内容分发平台，可基于视频广告等形成商业转化，与视频结合的百科形式开业界先河，迎合移动互联网时代的内容消费趋势，其“中文百科老大”的地位将更加牢固。
• 电商平台：Amazon的商品展示已经有大量视频，尤其是服装等注重视觉的商品，有了视频效果大幅提升，这一技术必将被国内电商平台跟进，卖家亦可通过手机便捷地录制和上传商品信息。

• 兴趣社区：类似于百度贴吧这类平台，在交流绿植、宠物、钓鱼等兴趣时，用户可上传视频来分享经验，而不只是大量的图片。
• 房产平台：二手房、新房买卖如果只有图片并不利于买家了解房屋格局等信息，有了视频，就更加全面立体真实，便于卖家提前了解接近真实情况的信息。
• 在线旅游：酒店房间等信息现在依然是图片信息呈现为主，一个OTA网站关于一个酒店往往会有成百上千张图片，并不利于用户了解酒店信息，如果有短视频效果必然会大幅提升。

……越来越多的互联网平台，会嵌入视频，尤其是短视频，视频+并非空谈。

非视频平台成视频自媒体第三战场

“视频+”正在成为一种流行，越来越多不是视频平台的内容平台，例如百度百科、淘宝、去哪儿等平台，已经或即将引入视频内容，这对于以生产视频内容为职的视频自媒体来说，是巨大的利好。

视频行业有一句话，“得渠道者得天下”，不是人人都是视频网站追捧的Papi酱，大多数视频自媒体都需要被视频网站推荐才能获得观众，如果没有平台的“关系”，基本很难做大做强。这是PGC或UGC模式的弊端，用户能看到什么内容与推荐者的心情和品味有关系，一般内容想上首页，没门儿。这是今日头条能够崛起的根本原因，它基于兴趣进行个性化推荐，程序员取代了编辑。“得不到推荐”是视频自媒体的痛。

视频网站本身流量增长趋于饱和，猪肉就那么多，不可能谁都分得到。

还有，PGC和UGC平台，越来越多地启动“自制”战略，这意味着平台会与自媒体（内容创作者）争利，昔日做裁判的今天兼任了运动员，运动员怎么可能打得赢？

推荐无门、增长乏力、自制争利，视频自媒体怎么办？

今年以来，直播异常火爆，视频自媒体似乎都找到了“解药”，纷纷拥抱直播，然而真正有收获的，并不多，为什么？一是直播是叫好不叫座，玩家多，流量却比视频网站更稀缺，看上去随便一个直播都是成千上万人看，殊不知背后却是程序员的代码或者僵尸粉的守候，水太深；二是，虽然每个做视频的都有直播梦，但不是每个做视频的都适合做直播的，Papi酱就是最有说服力的案例；三是，直播与视频是两码事，不论是观众特性，使用场景、内容属性还是变现方式，都有很大不同，它并不能拯救传统视频市场的推荐无门、增长乏力和自制争利问题。

“视频+”可以。

其精髓是让非视频网站，各行各业网站（App），与视频结合。只要平台有流量，就可像百度百科一样，引入视频，尤其是短视频，举个例子，未来淘宝衣服展示栏，可直接嵌入穿搭达人的视频，这样就可给达人的视频带来观看，给达人带来粉丝。不论是百科还是淘宝，这些平台的视频，都不需要“编辑推荐”“算法推荐”，它们与内容如商品信息、百科词条、酒店信息直接挂钩，用户因为搜索自己五花八门的需求顺便看到了视频，这是一个显著的长尾内容消费市场，长尾的潜力有多大，《长尾理论》已阐释十分清楚，不再赘述。

百度百科的“秒懂百科”采取与视频自媒体和视频网站合作的方式，已与数十家PGC自媒体合作，还有爱奇艺、乐视等平台，未来，这些平台将给视频自媒体和视频网站带来大量的长尾流量，成为新的视频流量洼地。视频自媒体将面向这些平台的“视频+”需求定向生产视频，角力第三战场。

注意，“视频+”不只是视频与不同行业的结合。百度百科在尝试“秒懂百科”之前，早在2014年就尝试与北京动物园合作，在企鹅等词条中引入了动物直播；在其已上线的218家数字博物馆中，还54家使用了全景技术让用户可查看展品细节。百度高管还曾表示要将AR和VR技术与百度百科结合起来，向用户呈现知识。不论是直播、全景、AV还是VR，均可视作是视频的衍伸，丝毫不用怀疑，这些内容形态未来都会成为各大互联网内容平台的标配，成为文字、图片的补充，科技不断改变生活，现在正在改变我们消费内容的方式，未来可期。