直播很火?短视频更火,现在入场还来得及

今天,“Gif领域的Google”的动图搜索引擎Giphy宣布融资7200万美元,估值达6亿美元,在独角兽林立的互联网行业这个估值并不算高,不过这让我注意到,我们或许应该将目光从炙手可热的直播上移开,关注一下别的多媒体形式,比如动图、语音,还有短视频。中国的短视频领军者,秒拍今天发布的10月原创短视频UGC榜单,这份榜单被称为短视频行业的风向标,从它上面也能看到短视频行业的火爆。

为什么这份榜单具有参考价值?

站长需要Alexa排名,开发者需要到AppStore冲榜,内容创业如火如荼的今天,内容创业者同样需要榜单来证明自己,显性化自己的能力。

从微信号到头条号到企鹅号再到女主播以及短视频,第三方榜单着实不少,且它们都宣称自己是最中立最权威最准确的。不过,大部分榜单都是搞笑的:要么统计数据与实际偏差巨大,要么干脆人工干预让某些“号”上榜或者消失,这些榜单会有一套自制的“排名体系”,但只有天知道他们排名的依据是什么,数据怎么来的。

自去年风靡全球的“冰桶挑战”以来,秒拍成为国内最大的PGC短视频平台。张一鸣在宣布今日头条10亿投入短视频时,给出的数据是短视频每天拥有10亿次播放,而艾瑞9月报告显示的则是,秒拍日均上传视频量150万,日均播放量达17亿次。基于微博的分发体系,结合旗下一直播和小咖秀的协同效应,秒拍依然占上风,其发布的短视频榜单具有权威性。

秒拍的短视频UGC榜单从6月开始做,自己做榜单,数据来源和准确性是可靠的,且排名依据只看一个播放量,没有别的干扰因素和主观操作,更有说服力。并且,覆盖短视频“号”多,数据从统计学上具有样本价值。

短视频主榜上演强者恒强的马太效应

相比9月份榜单来说,10月份主榜前三甲出现了一个变化:Papi酱落榜了,二更和一条分别位居第一和第三,第二则被老牌短视频明星,暴走漫画旗下的王尼玛夺得。Papi酱落榜表明团队化制作依然是最好的内容生产方式。二更视频月播放量2.39亿名列榜首,相对于9月份的3.07亿略微下降,或许与国庆长假有关系。

TOP50原创榜单,除了熟悉的面孔之外,还有新晋玩家时尚类“俊平大魔王”和方言类“说方言的王子涛”,不过大部分还是老人,这也表明短视频可能会形成强者恒强的马太效应,顶部创作者机会更大,新玩家要想杀出重围进入TOP阵营必须要有奇招。事实上,秒拍战略合作伙伴微博刚刚公布的数据也呈现类似的趋势,微博上“头部用户”发布视频的播放量,最高可占到微博视频日播放量的60%以上。

今天,TOP10的播放量“起步价”是8000万,TOP50的门槛是2800万,估计下个月要进入TOP10就要1亿以上播放量才行了。不过,水涨船高并不意味着其余号没有机会,只要个号能够达到一定规模播放量,不论排名到TOP多少,都会有价值,广告主看效果,而效果由流量、时长和用户属性等因素决定,而不是排名。

已经成为行业认可的“大号”们,眼下则已纷纷开启品牌塑造、商业变现、IP生态等高阶玩法,例如“任真天”所属机构BIG笑工坊就已经开始布局动漫、直播、表情等在内的IP生态,而不只是吭哧吭哧地生产视频,它们可以说是已成为超级大号。

短视频高速增长还会诞生新大号

不过,短视频的丰收季节才刚刚开始,短视频这阵风是从2015年即4G网络普及之后开始刮起来的,今年才迎来爆发,眼下依然还在增长中。

以秒拍为例,从去年到今年其短视频播放量增长了近5倍,今年年初秒拍月播放量超过1000万的账号只有15个,到9月底已有150个。而9月份TOP 50榜单总的播放量为30亿,10月份 这个数字变成了33.4亿。显然,数据依然还在增长之中。

眼下还有许多用户并没有养成观看短视频的习惯,还有许多巨头才刚刚布局这个市场,还有一些有潜力的内容创作者未入场,还有许多广告主并未意识到短视频的营销价值,还有许多围绕短视频的变现玩法还没启动。这意味着短视频市场还有很大的增长空间,摩根士丹利8月的微博研报则指出,中国短视频的潜在MAU约为1.5亿,这是一个跟优酷土豆等视频网站同等级别的市。用户更多更活跃、内容更多更优质、变现方式更多、收入规模更大,短视频市场未来可期。

一个可以确定的趋势是,随着市场大盘增加,大号只会越来越多,原来的大号则成为超级大号,未来秒拍必然会将TOP50延伸到TOP100甚至更多。很简单,随着内容越来越多,这个池子的用户会更多、用户会更活跃,花的时间会更多。微博就上演过类似趋势,9月的阅读量超过10万的“头部用户”达34万,比去年增长34%,月阅读量超过1000万的用户比去年增长高达70%,简单地说,微博“大V”变多了。

垂直化是短视频后来者最大的机会

对于后来者来说,还有一个机会是垂直化。尽管秒拍总榜排名相对固定,但垂直榜单10月的新上榜用户将近一半,这表明这些领域头部未形成,并且还有许多垂直领域待开拓,秒拍下个月或许又会新增新的榜单。

进入TOP50只会越来越难,这个榜单已经被大号把持,并且集中在生活、搞笑、美食、时尚几个主要领域。而许多长尾领域的号,比如科技、汽车,要想跟明星娱乐、幽默搞笑比本身就不现实,这些领域需求相对小众一些。

不过,垂直意味着精准,反而会有其优势所在。

秒拍今年9月开始推出美食、时尚和风云榜,表明其开始对垂直领域大号的关注。并且其数据显示,搞笑幽默类和明星娱乐类虽然仍然是主流顶部内容,但其比例在下降,美食等领域的号呈现出爆发之势。“扶持垂直V”也是微博的战略,在推进垂直战略之后,微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿,其中18个领域更是超过了100亿。

对于后来者来说,可以找细分领域深耕,甚至引领一个细分领域。一条、二更、Papi酱很难复制,但可以做垂直领域的一条二更。生活方式、娱乐、搞笑、美食、时尚、创意、科技、汽车等垂直领域都还有机会,就算不能进入主榜,能进入垂直领域的大号依然会有价值,并且似乎后者对后来者更加靠谱一些。

还有,微博、秒拍的官方主旋律也是扶持垂直领域的内容创作者,秒拍母公司一下科技联手微博拨出1亿美金扶持原创短视频,其外还有流量、数据上的支持。

短视频和直播已成为微博、陌陌、美图、网易、腾讯、今日头条等公司获取用户和注意力的两大杀手锏。凭借着短视频和直播,微博与陌陌市值在上个月分别进入了100亿美金和50亿美金俱乐部,这是出乎许多人意料的。接下来更多巨头会加入短视频或直播大军,秒拍、一直播这类平台也会迎来收割季,明天或许就会有上市公司诞生。更重要的是,短视频给内容创业者提供了一个全新的机会,眼下入场依然为时不晚。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-11-01

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