手机百度资讯流三个月流量增长20倍:内容生态成百度新驱动

百度今日发布2016年Q3财报,本季度中,2016年Q3总营收为182.53亿元人民币(约合27.37亿美元),其中,内容生态取得阶段性成果,手机百度资讯流在过去三个月内流量增长达20倍。

看到资讯流这三个字,我第一个想到了Twitter、Facebook等具有社交网络属性的平台,手机百度资讯流是根据用户搜索大数据特征算法,向用户推荐“千人千面”内容的智能信息产品,其本质上和Facebook有很多类似的东西。

之前我已经撰文多篇分析中国的内容产业,而内容产业的焦点就是移动资讯大战,包括BAT、今日头条、一点资讯、微博在内的十大巨头正在逐鹿这一与门户有点渊源,但却又完全不同并且大许多倍的新兴市场。

关于百度内容生态进展,资本市场在今天的财报电话会上进行了很多追问,回到根本上就是在问:资讯流将带来多大的商业变现空间?要回答这个问题,我们首先要厘清一些更源头的问题。

资讯流对百度价值几何?

对于手机百度而言,增加资讯流有利于增强用户粘性、抢占用户时间,将移动搜索从短时变为长时应用,进而为变现带来更多可能性。对于百度而言,手机百度此举意味着其未来会更多地将流量留在百度体系之类,未来手机百度或将成为其自有内容的一个出口,除了百度新闻、百家号内容之外,或许还会有百度知道、百度百科、百度贴吧等内容通过手机百度资讯流输出,智能地连接人与服务。鉴于很多内容可直接导入到服务,手机百度增加资讯流的举动,还有利于百度服务战略的落地。

但值得注意的是,手机百度资讯流背后的一个关键能力:个性化推荐。个性化资讯是眼下的主流方向,满足了用户在信息大爆炸时代碎片化阅读的需求,而个性化技术也是手机百度资讯流的核心竞争力。

为了让内容更能匹配用户需求,百度的人工智能技术也在背后扮演着重要角色。手机百度通过用户画像能力,实现用户需求的挖掘进而占领。截止目前,百度用户画像的标签已经达到200万,并且处于快速增长阶段。通过用户画像,百度可以了解到用户哪些需要的内容依然稀缺,并由此鼓励相应内容的生产。同时,用户画像能力还能有效支持内容的精准分发。通过大数据,内容生态平台可以更好地理解用户进而推荐个性化内容。而手机百度借助于百度人工智能(AI)、自然语言处理(NLP),深度学习(DeepLearning)等技术和过百万的用户标签,能向用户推荐最全面,最热点的信息内容,还可以根据不同用户的使用行为、场景、个人兴趣等信息推荐给每一个用户不同的信息内容,用人工智能让手机百度“千人千面大不同”。

为何内容生态市场备受追捧?

资讯流的变现非常直接,相对于传统门户的广告模式而言,内容生态时代诞生了原生广告、赞赏、应用分发、网红经济等新兴商业模式。资讯永远是刚需,移动互联网时代,通过手机消费资讯的需求更强烈,与此同时生产和消费模式均发生了巨大变迁,留下了许多机会。

以信息流广告为主的facebook是全球互联网巨头。国内来看,腾讯起步虽晚,但是信息流广告的增幅同样很惊人。今日头条今年已经超额完成60亿的年度收入目标,有可能会达到100亿元,2020年的目标是100亿美元,其估值超过100亿美元,超过门户网站媒体业务市值总和。微博则凭借内容战略成功挺进100亿美金俱乐部。所以以百度今天的用户规模和资讯流产品的爆发式增长势头来看,把信息流广告作为下一个增长点是毫不夸张的。

不能忽视的是,除了信息流广告外,资讯流的个性化推荐还可能为百度连接更多的服务提供更好的模式。内容产业是移动互联网的重心,因为已经有了成熟的工具,接下来重点是向移动互联网“灌注”内容和服务,BAT均在内容大产业上发力,资讯其实是其中一个分支,在资讯里面可以嵌入广告,也可以嵌入商品和服务。

内容生态布局BAT剑指何方?

风口之下,十大巨头纷纷布局内容生态。除了传统五大门户(腾讯、网易、新浪、搜狐和凤凰)的移动客户端之外,还有今日头条和一点资讯这两颗创业新星。以及阿里巴巴、百度,还有微博。

腾讯在内容生态上是两条腿走路:自有内容,即腾讯网为主体的门户,还有就是微信公众账号、天天快报、QQ公众平台这样的平台。同时,腾讯有微信和QQ双子,本身就是一个巨大的移动流量入口,这是内容生产者关注的核心,流量对媒体和自媒体的吸引力毋庸置疑,通过吸引优质内容生产者,进而通过健康的内容变现模式来引导更多优质内容,从而吸引用户,以此形成正循环。

阿里的内容生态主要靠微博、UC头条和大文娱(音乐、优图、文学、体育等俞永福掌舵的板块)支撑。兼具社交与媒体属性的微博在今年去除了140字的限制,全面转型内容平台。而被阿里收购的UC浏览器推出了“UC头条号”,这在阿里巴巴财报中与阿里云等新兴业务被并列提出,可谓阿里在内容生态构建中的一出重头戏。阿里的主要优势在于“淘宝头条”等电商内容,加之巨大的流量优势使得内容对商品的导流十分有效,事实上,微博自媒体今年收入117亿就有超过100亿来自电商,这也表明电商对内容变现的价值。不过,阿里巴巴眼下还缺少一个类似于手机百度、今日头条或者微信QQ这样的超级入口级平台,手机淘宝和支付宝用户基数大但不适合综合内容分发,之前甚至有传言称阿里巴巴可能收购今日头条,对于这个传言我认为有其逻辑性。

总之,内容生态正在成为当下互联网市场的一个大的变量,也是移动互联网接下来一两年的重头戏。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-10-28

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