这些业务,正在帮助百度跳出搜索框

2016年上半年成为百度的多事之秋。然而很少有人留意到,百度已经启动“航母计划”开启瘦身之旅:百度外卖、作业帮、百度文学、百度音乐诸多业务纷纷从百度主体剥离,独立融资。这一举措与阿里巴巴和腾讯的做法十分相似:通过资本手段,给新业务更大的发展空间,而百度则可专注于其中一些关键业务,还有就是,强化搜索引擎之前的业务。

聚焦到百度主体的关键业务也能发现,百度正在加码非搜索业务。今年,百度架构大调整,成立搜索子公司、新兴业务事业群和互联网金融事业群,后面两项均是与搜索弱相关的业务。显而易见,百度正在谋求跳出搜索框之外,集团层面将弱化搜索公司属性。百度收入依赖搜索业务是不争事实,百度未曾公开过收入业务收入占比,不过之前有数据显示这一比例一度超过90%。现在,搜索收入增长已经面临天花板,尤其是在相关部门收紧搜索广告管控之后,搜索业务收入压力更大。

与此同时,百度正在布局的新兴业务,不少都是“花钱机器”:一是人工智能这类前沿技术研究,短期内都属于投入型业务;二是百度正在布局国际化,在进入巴西等市场之后,李彦宏前不久还透露将以地图为切入点进军欧盟市场;三是百度正在大力投资的O2O业务,同样需要较大的投入。有消息称,百度正向寻求100亿美元贷款,期限长达五年,表明百度还需要更多现金去投资未来。

在“开源”方面,百度必须在搜索之外寻找新的收入增长点,“跳出搜索框”成为百度未来的一件大事。那么,哪些非搜索类业务未来会给百度带来规模化的收入呢?

1、高投入的O2O将带来高回报。

O2O是一个高投入的市场,眼下各种O2O垂直领域已悉数进入BAT的势力范围——如果要烧钱,普通创业者不可能干得过巨头,美团与大众点评便体现了O2O高投入背后的无奈。

2016年,百度糯米、美团点评、阿里口碑等O2O平台恐怕都不会盈利。然而,可预见的是,随着圈地结束,补贴烧钱大战将不会再有往日疯狂。并且,变现将会成为O2O平台重点考虑的事情。随着GMV的不断增长,O2O平台在补贴市场之后将会迎来收割季,O2O本身有许多商业模式:交易分成、服务费、广告等等,这些变现手段均与GMV直接挂钩。

百度Q1财报显示,由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额GMV为160亿元(约合25亿美元),同比增长268%。按照这一增长速度,今年百度电商化交易总额将在千亿以上,这部分业务有望给百度带来规模化收入。

2、互联网金融发力将立竿见影。

百度在架构调整之后,互联网金融事业群已与新兴业务和搜索公司并列成三驾马车,李彦宏更是明确,其个人会将更多精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上,足见互联网金融业务被百度的倚重。为什么如此重视互联网金融业务?一是百度有海量用户基础和金融需求;二是百度通过大数据和人工智能等技术能够完善金融业务体验;三是互联网金融业务能够带来立竿见影的效果,即:盈利模式十分清晰,业务上规模,收入就能够上规模。

百度金融在去年完成基础架构之后,今年已开始加快步伐,光大银行高管、资产管理专家张旭阳和中国顶级消费金融产品设计和运营专家,前陆金所执委黄爽相继加盟百度,完善了百度金融高管团队,其主攻支付、理财和消费金融,百度钱包、百发理财、百度教育信贷等业务已有不错的表现,这些业务正在或将会给百度带来规模化的收入。与人工智能、无人车等前沿性业务不同,互联网金融即有前沿的性质,又有清晰的盈利模式,很容易形成造血能力,在可见的未来将会成为百度的现金牛。

3、大数据业务的变现尝试。

用户数据不能卖钱,然而将用户大数据进行分析之后的结果,却可以卖钱。百度掌握着海量的大数据,除了搜索大数据之外,还有基于百度地图的LBS大数据,基于百度O2O业务的交易大数据,基于百度内容平台的用户行为大数据。百度在过去已基于大数据推出多款产品,例如百度商圈热力图,再比如百度迁徙地图等等,这些大数据均有巨大的商业价值,未来百度或将面临客户推出商业化的大数据产品或服务。

4、百度联盟业务还有增长空间。

与搜索广告不同,百度联盟旨在帮助百度合作伙伴的注意力实现变现,第三方网站、第三方App,均可接入百度联盟的广告,并获得分成收益。2016年百度联盟峰会上透露的数据是,百度联盟预计在今年将分成160亿给合作伙伴,比去年的112亿元增长43%。分成金额的增加,表明百度联盟整体收入也会增加。百度联盟正在主攻移动端,今年还推出了“百家号”,帮助第三方内容创作者,第三方服务提供者从百度分享收益。可以预见,联盟业务将成为百度的一大增长点。

5、投资业务的变现机会较多。

今年李彦宏和龚宇采取MBO的方式收购了百度持有的爱奇艺80.5%的全部已发行股份,让百度成功套现,百度现金一下增加了25%,达到139亿美元。未来,百度会不会采取类似方式套现更多业务?除了爱奇艺之外,百度还是百姓网、安居客、携程去哪儿、Uber等公司的股东,未来会不会采取类似方式套现?在时机成熟时,这些业务不论是上市、出售还是私有化再上市,都将给百度带来充沛的现金流。

上述业务是在三年内将会给百度带来真金白银的业务。百度还在布局无人车、人工智能、在线教育这些更遥远的远景业务,它们的“前途”和“钱途”均十分可观。因此不论是从近期业务发展和远景业务布局来看,百度跳出搜索框只是时间早晚的问题。百度正在完成“去搜索化”转型,成为跟阿里巴巴类似的互联网商业巨头。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-07-05

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