唐僧来了,虚拟IP直播是伪需求还是一片蓝海?

周末在映客上看了一场特别的直播:直播主角是以唐僧为原型的虚拟卡通IP“唐唐”,映客宣称这是全球首次3D虚拟直播。在这个30多分钟的直播里,没有任何真人亮相,画面是“唐唐”的动画形象,声音则来自于“唐唐”“背后的男人”任真天,只不过他只负责直播的声音部分。这场直播之所以吸引我注意,在于它首次让一个虚拟的动画形象,能够参与到眼下炙手可热的直播之中。

众所周知,直播的核心竞争力并非产品和技术,而在于内容,然而,眼下直播内容存在严重的同质化现象也是事实,80%的直播平台80%的内容都是美女表演为主的秀场模式。

让平台内容实现差异化,就变得迫在眉睫。一些直播平台重金邀请明星加盟做直播吸引人气,然而明星价格昂贵且眼下还不具备持续的直播创作动机和能力,因此邀请明星可能是有效的营销手段但绝不是有效的内容策略。还有一些直播平台尝试走UGC模式,即让每个人都可以直播自己的吃喝拉撒,进而避免沦为秀场,遗憾的是,这种模式也难以奏效,常规内容根本无法吸引观众,直播跟Twitter不同,注定是少数人生产内容给多少人消费,而不是人人生产人人消费。

引入虚拟IP直播会不会是一个好的idea呢?

我第一个想到的是,这会不会是一个伪需求?毕竟,真人表演都不一定有人看,一个虚拟动漫形象在直播平台上唧唧歪歪的有什么好看呢?然而事实证明我的担忧是多余的,“唐唐”这个虚拟IP的直播观看人数超过22万,设若这些数据没有水分,在直播平台还算是不错的单场数据。并且根据我观察,观众的互动很积极,“唐唐”让大家通过标志性的“1111”进行互动,一瞬间“1111”就刷屏了,这是机器做不出来的效果。至少“唐唐”直播的成功表明,虚拟IP直播是有市场的。

事实上,虚拟IP直播很可能会成为直播的蓝海。

首先,虚拟IP直播是声音直播的一个方向。

虚拟IP直播的核心是虚拟形象以及虚拟形象背后的声音。任真天标志性的声音已经跟唐唐融为一体,如果换一个配音演员肯定没戏。而声音直播本身就是一个方向,微博投资的有信已推出了首个声音直播平台红豆LIVE,市场表现不错。

声音直播的好处是,对于内容生产者来说,一些主播因隐私等问题不喜欢、不需要、不适合露脸,语音就很适合,语音直播不需要特别的环境,比视频直播门槛低很多。对于内容消费者来说,语音适合消费的场景更多一些,可以在工作、做家务、带小孩或开车时收听,一些内容其实没必要看视频,听声音就足够了,或者说听声音效果更好。当然,对于虚拟IP的直播来说,本身也无法露脸。

电视机时代有周星驰,PC互联网时代有叫兽,今天《BIG笑工坊》、《军武次位面》诸多PGC视频内容有很好的表现,与其背后的“声音”都有密切联系,甚至可以说,声音已自成IP。可见不论什么时代,声音都很重要。

其次,虚拟IP往往自带流量,拥有忠实粉丝群。

为什么“唐唐”虚拟直播能够在映客收获超过22万的单场次观看?除了映客给了推广资源之外,十分重要的一点是,“唐唐”本身就是一个知名网红——虚拟网红。

“唐唐”是PGC视频机构BIG笑工坊旗下以唐僧为原型的虚拟卡通主持人,这个卡通被人格化,同时拥有独特的配音,基于这一IP的内容全网播放量已突破百亿,各平台粉丝累积1600万,在新媒体排行榜8月份的“全平台PGC视频排行榜”中,BIG笑工坊位列第一。就是说,“唐唐”是自带粉丝的,就跟Papi酱等网红一样,他们在任何平台直播都会有不错的效果,因为他们在哪里,粉丝就追到哪里。

类似于“唐唐”的虚拟IP还有很多,传统动漫自不必说,互联网上滋生的动漫形象就有张小盒、阿狸、暴走漫画等等。这些虚拟IP未来会不会走向直播平台?当然会。有远见的直播平台恐怕已经在与明星动漫IP拥有者洽谈了,我们在直播平台看到奥特曼、机器猫、喜羊羊或者灰太狼的直播将很快成为现实。对于直播平台来说,这样做即可以实现内容差异化,又可以吸引这些IP的粉丝,而且还不用像请大明星那样出钱,何乐而不买?

再次,虚拟IP打通了次元壁,实现直播+动漫产业。

这也是最重要的一点。

之前,直播平台只与真人IP有关系,与虚拟IP没关系。然而,直播平台本身就有许多次元用户,比如弹幕这样的功能会是标配,还有类似于“6666”这样的次元话语体系。而说到次元我们就会联想到动漫,有数据显示,超过一半动漫用户低于24岁,与次元用户群吻合。而动漫是一个庞大的产业,2015年中国ACG人均消费1700多元,未来二次元市场规模至少增长到150亿。

直播行业本身也希望能与其他行业发生化学反应,比如直播+电商、直播+综艺、直播+音乐等等,而之前直播与动漫之前一直没有找到好的结合点,当虚拟IP能够上直播平台之后,动漫与直播就完美地融合在了一起。次元+动漫+直播=?这将是一个全新的故事。直播平台在抓住动漫和次元用户的同时,还将从ACG消费中分得一杯羹。

最后,虚拟IP直播将为火爆的IP产业再添一把火。

为什么之前虚拟IP没有去到直播平台呢?十分关键的一点是技术短板。

如果只是展示静态的图片+专属的配音,就算声音再有魅力,都很难吸引观众,毕竟,观众过去看的虚拟IP是会“动”的。而这次“唐唐”能够在映客实现互动直播,在于其利用了一个全新的技术:appMagics混合现实仿真融合和交互控制技术,具体来说,这套技术可以将真人的表情和动作“虚拟化”,与虚拟IP结合起来生成影像内容输出到手机、VR等设备。

观看“唐唐”直播后,我感觉到这个技术虽然还比较初级,但已经具备实用性。“唐唐”声优的大笑、眨眼、挑眉、转动眼球、抓耳挠腮都能在虚拟形象上有所体现,在直播高潮处,“唐唐”还表演了唱歌,虚拟IP也有对应的展现,得到粉丝大量的红心和礼品。声优+appMagics技术,将带来一种全新的直播内容。红豆LIVE这类主打声音的直播平台,完全可以考虑引入虚拟IP直播,丰富内容。

虚拟IP直播,对于直播平台来说是一片蓝海,对于拥有IP布局的内容机构来说同样是一个机会。据我了解,在映客首次尝试3D虚拟直播的“唐唐”所属公司在2014年就已获得创新工场投资,在过去两年其CEO樊不凡瞄准IP产业布局,已孵化了包括BIG笑工坊在内的多个品牌IP,以及形成IP孵化体系,尝试虚拟IP直播只是IP产业链的一个环节。

随着大文娱创业的火热,直播等PGC内容平台的方兴未艾,这类潜心经营IP的隐形巨头会逐渐浮出水面。创新工场创始管理合伙人汪华早在2014年就对外表达过对“90后00后内容产业”的看好,他们按照“新人群、新渠道、新内容”的策略投资了TFboys、暴走漫画、SNH48以及BIG笑工坊所属公司,随着今年内容创业和IP产业的火爆,创新工场或将迎来收割季。

拥有动漫IP的巨头如迪斯尼,动漫IP背后的声优们,潜心经营IP的创业者们,以及几年前就在投资IP产业的风投们,都会分享到如日中天的直播红利。文化娱乐产业的核心是IP,即具有延展性的“元内容”,由此可衍生不同形态的内容,之前的延展无非是文学、影视、动漫、游戏、周边,今天延展方向又多了一个:直播,可以说,直播为火爆的IP产业又添了一把火。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-10-25

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