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今天发布的百家号,能承载百度内容战略的野心吗?

2016年百度联盟峰会召开,“站长”、“开发者”出现频率已明显降低,“内容”和“服务”成为最高频的两个词汇。百度转型服务已有一年以上时间,而“内容”却是百度今年才开始提的,更早之前,在百度Q1财报发布时,李彦宏提及“内容战略”,今天,百度内容战略正式浮出水面。

百家号为基础的百度内容战略

距离百度百家正式发布已有两年半,这一隶属于百度新闻旗下的新媒体产品,是中国首次尝试“广告分成”的新媒体平台,用其第一代产品负责人秦锋剑当时的话说,百度百家希冀做一个“内容的淘宝”,让内容创作者可以把内容拿到百家通过广告分成卖钱。

这一理念在彼时算是比较前瞻的,然而,百度百家起了大早却赶了晚集:今日头条、微信公众账号、微博等内容平台,在这之后陆续上线广告分成模式,内容创作者负责生产优质内容,平台负责广告、赞赏等内容变现。而百度百家却聚焦在科技,少量涉足财经、娱乐等领域,从体量来看,并未达到今日头条等平台的量级。

在联盟峰会上,百度正式将百度百家升级为“百家号”,并同时发布内容战略。

具体来说,百度内容战略主要包括以下几个方面:

1、内容生产,面向机构、媒体、自媒体等内容创作者,对标到曾经的站长和内容开发者,旅游网站、资讯网站、视频App,各种生产内容或组织内容的机构和个人均可入驻,支持内容形态将包括图文、视频、图片、短视频等,未来还将支持直播等内容形态,在这一点上,百度内容战略与微博内容战略较为相似,均是五花八门的“大杂烩”内容,而不只是资讯、新闻。

2、内容分发,与百度百家主要在百度新闻频道分发不同,百度号新增了百度搜索结果页、手机百度FEED流和内容联盟渠道等分发渠道,进而扩大了流量来源。手机百度FEED流主打个性化资讯消费,对用户价值可参照今日头条;百度搜索结果页在长尾和精准流量分发上优势无需赘言;而内容联盟,即将百家号内容输出到其小伙伴平台上是百度首次玩的。

内容联盟,是百家号的一大亮点。UC浏览器推出头条号表明,工具都在谋求内容化,因为内容可吸引用户注意力,注意力是移动互联网核心价值。不过,许多工具拥有海量用户,却不具备内容运营能力,或者无法单独支撑一个独立的内容平台,接入百度内容联盟,就可以通过分发内容变现了,百度宣称其拥有超过百万的内容分发合作伙伴,比如WIFI精力,未来墨迹天气等App或许同样会接入百度内容联盟的内容。

3、内容变现,支持百度百家已沿袭两年多的广告分成模式,以及眼下正在兴起的“付费模式”。百度在这块的优势是,拥有海量广告主,以及将广告与内容匹配的精准广告技术。百度联盟总经理透露,2016年内容广告将100%分成给内容创作者,整体分成160亿,其中内容创作者和服务提供者预计将达到20亿。

上述三点是百度内容战略“道”层面的信息,而在“术”上,百度内容战略在内容创作工具、内容呈现技术、广告匹配技术、内容数据统计等维度都有些许优化,更多详情,有待百家号8月份正式上线之后才会公布,眼下内容创作者已可申请百家号。

针对百家号,我发布相关信息到朋友圈中之后,大家最大疑问是,“有了流量没有用户怎么办”,即如何能够像微博、微信、头条这样建立用户体系,并形成用户与内容创作者的“订阅”关系,是百度内容战略要重点攻克的问题。

站长和内容开发者会转型内容创作者吗?

相对于门户频道纷纷上线“XX号”而言,搜索引擎上线类似的内容开放平台,更值得关注,要知道,搜索引擎过去都是去爬别人家的内容,而不是让被人将内容发到自己平台上。这样的变化,几乎重新定义了搜索引擎。

众所周知,互联网最基础的体系,是站长,没有站长创作的海量网站,就没有互联网,搜索引擎对站长的价值在于,让网站内容尤其是长尾内容有机会得到访问,正是因为此,搜索引擎被称之为PC时代的入口。

移动互联网最基础的体系,则是开发者。没有App就没有移动互联网。后移动互联网时代,功能性已不再重要,为移动互联网灌注各色内容成为重点,不论是自媒体浪潮,还是网红经济,以及今年如日中天的直播,无一不是体现出“互联网内容化”的趋势。针对此,腾讯、阿里巴巴、微博等平台,均已启动内容战略,并纷纷上线开放式的内容平台,内容互联网时代已然来临,“内容创业”汹涌澎湃。

不论是移动互联网,还是“内容互联网”,均给搜索引擎的入口地位带来挑战。

App是内容孤岛,很难被检索到,百度的解决方案是“破壳检索技术”,豌豆荚等应用分发平台也在尝试去聚合App内的内容,但收效不佳。玩儿“内容开放平台”的今日头条等“小入口”反而崛起,微博在启动内容战略之后则迎来第二春,腾讯则要砸10亿原创补贴扶持内容生态。

越来越多的平台都在尝试构建“流量闭环”,尤其是微信,公众平台的内容和流量,已绕过搜索引擎自成一套内容体系,与WEB内容、原生App内容体系对应。

内容体系的变化,是百度启动内容战略的核心动机。其想要通过百家号、百度内容联盟等方式,让内容“奔向”百度——不再只是用爬虫夜以继日地去爬取,而是构建一个内容发布、消费和变现都在自有平台和联盟伙伴之中的闭环内容体系。

看上去,URL(超链接)定义的传统WEB内容体系正在土崩瓦解。但必须要注意的是,网站不只是单纯提供内容,还有许多网站提供了功能,比如中关村在线的产品库,知乎的社交,美拍的直播赞赏,这些功能性通过“百度号”们是无法实现的。针对这样的诉求,百度曾推出过“Light App”等轻量级工具,微信则有服务号、自定义菜单等功能,从实际效果来看,重度功能,用户依然会选择Native App。对功能性要求不高的纯内容,或准内容,将更适合内容开放平台,这些站长和开发者将变身内容创作者,有无网站和App不再重要了,重要的是你的内容质量,读者数量和渠道资源。

移动互联网已形成三大内容形态:传统的互联网形态,基于HTML、H5、超链接;基于App的一个个内容孤岛;还有就是各大内容开放平台。现在看来,第三大类内容形态正在崛起,搜索引擎正在谋求从互联网的入口,变身“内容分发平台”。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

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原始发表时间:2016-06-08

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