为什么说社交才是微博的下一头现金牛?

微博Q3财报显示其广告营收首次突破1亿美金关口,这里面有多少来自微博搜索,却只字未提,信息流为代表的原生广告是微博的大头。这说明微博尚未围绕搜索进行过多商业化,在我看来,搜索是微博的潜力增长点,微博未来必定会大力做搜索,借助于社交化、实时性和个性化等独特优势,形成类似于百度的商业模式,进而找到一个新的现金牛。

为什么微博做搜索有先天优势?

微博搜索对象只有其站内内容,但因为巨大的流量,微博搜索本身就堪称一个入口。微博近日发布的白皮书则显示,用户每天在微博主动搜索已突破2亿次,虽然距离百度和Google还有差距,但对于一个社交和媒体应用的站内搜索而言,2亿次依然非常可观。

更重要的是,微博搜索具有几个对手都没有的特别能力:

一是实时性。百度、Google等搜索引擎都有一个索引周期,能够搜到的内容都有一定延迟,最快可能也要个把小时,虽然新闻搜索可以做得相对及时,但是大部分内容都不是实时性的,所以一些关键词还会检索出老旧的内容。微博能够搜索到实时的内容,可做到秒级,更重要的是微博上的内容本身就很有时效性,它是UGC的,上门有许多媒体等账号发布突发热点、最新动态、新闻资讯等等,对于普通用户而言则是随时随地分享的新鲜事,你去到三亚海滩就可搜索附近的游客刚晒的照片,在其他平台是做不到这点的。

二是社交性。微博搜索结果的每一项内容背后都有一个『人』,用户在微博的社交关系、点赞等行为,都直接应用到结果排序,就是说,微博并没有采用百度等搜索引擎通用的PageRank,而是基于社交关系排序和过滤给到用户最需要的结果。同时,用户通过微博搜索到结果之后还可马上跟内容创建者沟通交流,对内容进行再次传播分享等,充分体现了社交性。

三是个性化。通用搜索引擎讲究的是内容全面,且将用户最可能需要的排在更前面,但这个问题很明显,因为不同用户搜索一个关键词最需要的是不同的。微博搜索结合用户社交属性等数据进行排序,真正实现了『千人千面』,每个人搜索之后看到的东西都是不一样的,在信息大爆炸的时代,个性化搜索就非常有优势。

基于此可以看到微博做搜索具有其作为社会化媒体的独特优势,又有流量,所以它完全可以将搜索做得更好。

通过社交切入搜索一直是社交巨头们梦寐以求的事情。

腾讯做搜搜做了许多年最后放弃了,现在微信又开始支持站外搜索,内容还比较有限,且朋友圈是封闭的,所以很难发挥社交优势,比如你搜索一个关键词只能看到聊天记录,看不到相关的人或者朋友圈内容,微博则是开放的公共信息平台内容更全。

搜狗投资了知乎上线了『知乎搜索』频道尝试社交搜索,主要是解决问答的搜索,与微博的社交搜索并不是一个概念。Facebook在2013年就推出了GraphSearch,主要是通过社交关系来解决排序问题,只能搜索好友、群组和场所,后来增加了内容列表。百度在很早就看中了微博的内容价值并与之合作,可搜索到微博内容。不过Facebook和百度微博搜索功能都不如微博丰富。

定位为社交媒体的微博,如果自己重点做搜索机会还是很大的。

微博正在开挖社交搜索金矿

微博正在加强其搜索功能,在客户端已上线一级菜单『发现』,即微博的搜索功能,包括满足主动搜索的搜索框以及满足被动搜索的内容推荐。近期细心的用户会发现,微博在首页信息流的上方增加了搜索框;在PC端,搜索框同样拥有醒目的位置。微博搜索支持主动联想,可搜索微博、人、图片、兴趣主页和应用等等。微博搜索结果页排序功能相当个性化,结合了精选、关注人等等元素,并且相关结果也做得越来越丰富了。

除了基础搜索功能之外,微博还推出了两款产品:一个是热搜榜,即根据站内用户搜索情况而给出的榜单,包括实时热搜榜、好友热搜榜等等,用户还可对热搜榜进行关注,首页信息流中也融入了热搜榜;二是微博印象,展示查询结果相关的关键词,便于用户了解查询结果中的人/事/物。

搜索功能更加强大,重量级得到提升,同时还有一些创新产品,微博正在挖掘『搜索』这座金矿。

与百度等搜索引擎相比,除了功能本身有很大区隔之外,用户属性也差异巨大。微博发布的搜索白皮书显示,微博搜索来自移动端的比例超过PC端6倍——移动化远高于百度等通用搜索引擎的50%左右,同时微博搜索用户18-29岁的年轻人占到了69%,其中女性用户占61%,TOP10的城市用户搜索需求总量则达到了31%,体现了『年轻化』『女性化』『移动化』和『城市化』的特征。

在搜索诉求上,百度更多是解决『百度一下你要知道』就是找答案,现在slogan改为『百度一下你就得到』,即要连接服务。而微博被搜索得最多的是『实时资讯』和『观点言论』,就是用户更关注『此时发生了什么』和『大家怎么看』,搜索诉求与百度差异比较大,满足的是较为特别的需求。

因此,不论是从功能还是用户还是搜索诉求来看,微博搜索都是与百度等通用搜索引擎有足够差异化的产品,是一款独立的搜索引擎,在搜索市场中已有一席之地。

搜索有望成为微博下一个现金牛

百度的营收主要来自于每日几十亿次搜索,微博每日搜索次数超过2亿,却并未将这些搜索行为转化为商业价值。这就意味着,微博搜索还有很强的商业化潜力。

百度是通过将流量导入到别的网站赚取广告费,鉴于微博搜索结果不都是超链接,所以很难走同样的模式,不过百度的一些商业模式值得微博借鉴。

一是竞价排名,关键字搜索之后出现的账号、内容、应用,未来都有可能成为广告;二是大数据营销,基于对用户搜索的数据分析,给其匹配更加精准的广告到信息流之中、到相关搜索之中,进而提升转化率,甚至是将用户搜索数据转化为大数据分析结果卖给客户;三是图片广告,百度图片搜索结果中的图片已深度融入广告,图片还能自动识别标签,支持点击,微博图片搜索如果利用图片识别技术,将形成广告收入,例如搜『雷军』就出来小米手机的图片并导入到小米手机官网。四是直达广告,就是在搜索结果帮助用户直接完成购买,例如搜索『豌豆荚』之后可直接下载App,搜索『优衣库』之后可直接跳转到淘宝下单……

微博做搜索广告有其特有优势:你搜索一个词之后,广告不只是体现在搜索结果之中,还会影响你所看到的信息流,例如你搜索过『宝马』微博有理由给你推荐汽车相关的微博账号,这中间有些可能是要缴纳广告费的,这是微博做原生广告的优势,百度现在也在大力转向原生广告。微博搜索具有『年轻化』『女性化』『城市化』和『移动化』这些特征意味着它还可以在O2O广告、女性广告等细分市场上做得更好。而社交化的优势,则可让其搜索广告更具互动特色。

总之,微博搜索可以借鉴百度的一些做法,同时还能结合其特色探索一些新的搜索广告模式,玩法可以很多。鉴于其拥有海量搜索需求,具有鲜明的用户特性,具有社交化、实时性和个性化这些特征,我相信搜索会成为微博下一个现金牛,微博搜索会成为搜索引擎市场的重量级玩家。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2015-12-21

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏Thinks

用户体验杂谈(1)

最近三年一直服务于一个商业产品——腾讯云的用户体验工作。前2年是专门负责UI开发团队,最近1年半负责平台、建站、计费、运营、渠道的用户体验设计团队。这几年中有一...

661
来自专栏服务端技术杂谈

为什么你应该先成为全栈工程师

让我觉得我应该再写一篇文章站在全栈工程师的理由是,一本书《浮现式设计》和一个单词Re-Practise。 似乎这是一个新的思考,尽管在那之前我已经写了一篇《全栈...

3515
来自专栏云计算D1net

实现DevOps成功的十项重要提示

目前越来越多大型企业与组织机构开始将DevOps作为指导自身运营的关键性原则,然而成功实现转型仍是一大难以解决的挑战。 ? 根据今年6月的Puppet调查报告显...

3485
来自专栏DevOps时代的专栏

DevOps前世今生 | 3. DevOps的目标和手段

? 一、前言 在《DevOps的前世今生 | 2. Dev 和 Ops 矛盾缘何而来 ?》一文中,通过 Dev 和 Ops 的历史发展总结出了 Dev 和 O...

2548
来自专栏腾讯社交用户体验设计

[译] B2B vs. B2C 网站:关键用户体验差异

1203
来自专栏Rainbond开源「容器云平台」

【干货】微服务架构在云端的应用

1782
来自专栏互联网数据官iCDO

可能说谎的数据

译者:柴黎娜、骆姿亦 审校:朱玉雪 本文长度为2290字,预估阅读3分钟。 我们今天要讲一些容易被忽略的事情——营销数据的几个小细节。 你有没有正确地使...

2815
来自专栏CDA数据分析师

【干货】小白学数据分析—留存率是什么?

在网站分析、电商分析、网游分析中,对于留存率的关注度极高,这一浪潮随着APP应用、社交游戏的火爆逐渐成为一个很重要的衡量准则,也甚至有了40-20-10准则。对...

2457
来自专栏mini188

谈谈敏捷开发

我对敏捷开发是源于10多年前看了一本关于迭代开发的书,从而对迭代开发有了一些兴趣。从那时开始有了迭代开发的概念。随着项目经验的增加迭代的重要性也越发觉得明显。随...

1300
来自专栏靠谱PM

竞品分析怎么做?我只告诉你一个人!

前面写的文章中提到过,我们大部分产品的小伙伴接触从零到一的产品概率并不高,这时候我们更多做的是功能点的竞品分析,功能点的竞品分析一般我们会在三种情况下去做,它们...

5493

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券