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百度携6亿用户砸移动安全 360开年会要“突围”

360昨晚年会,主题“突围2014”,请来泷泽萝拉这样的女优明星为IT屌丝男打鸡血。攻击型选手360这是要突谁的围呢?

从朋友圈看到的消息来看,360的围剿者必须包括百度,且很有可能百度是360的重点突围对象。因为百度正在高调进入360的核心腹地,并开始为此大力砸钱。

百度今天开始在盘古大观之类的北京重点商圈投入“百度手机卫士”的广告。大图、醒目、直接:“6亿人用百度,百度手机卫士值得信赖”。现在北京投,其他城市应该已在准备之中。

互联网巨头进行户外投放不算新闻。户外广告贵,执行速度慢、导流效果弱,尽管现在户外广告可以贴上二维码,但用户扫码习惯的培养和网络的提升仍需假以时日。因此,互联网公司进行户外投放,更多是品牌传播,抑或向特定人群传递信息。06年百度上市之后有钱了,便进行了大量户外投放。我印象深刻的是,06年去西湖旅游,到处是“百度一下你就知道”的公交站牌广告,这个是给用户看,也是给广告销售代理商看的。

去年,百度地图的广告在各大地铁站也频繁出现,与交通结合很自然,这是百度掏钱抢入口。地图也是百度2013年力推的项目之一。2014新年伊始,百度便重拳出击移动安全,这意味他在2014年将在安全上血拼360。

过去,是360抢百度搜索市场;现在,是百度、腾讯、360、金山以及LBE等一起来抢中国的移动安全市场,移动布局尚未成功的360自然鸭梨山大,急需突围。

当然,互联网公司进行户外投放至少得有一点要准备好:产品。否则砸再多钱也没用。

百度手机卫士近日发布了4.1版,强化防吸费、省流量功能。防吸费是保护用户资金的第一步。伴随着移动支付技术和场景的成熟,将会有更多的交易、理财等需求发生在手机端,这意味着未来移动安全的首要任务是“资金安全”。

百度手机卫士2013年Q4移动安全研究结果显示,“吸费”问题成为2013年移动安全的关键词。仅第四季度,吸费病毒呈爆发式增长态势,其中手机游戏成为最易感染应用类别,占比超过67%,其次是则是生活实用及系统安全类应用。此外,应用流量偷跑、诈骗短信等安全威胁也持续存在,让用户防不胜防。

“偷跑流量”的问题在4G时代将愈发重要。4G来了,网速快了,流量费占用户通信费用比例将越来越高。如果有App偷跑流量,给用户带来的是直接的经济损失。如果在漫游等极端情况下,损失更是难以估量。

百度安全打“防吸费、省流量”这张牌,最终还是回到“资金安全”上。与金山押注空间清理、LBE押注权限管理、网秦押注手机杀毒等差异化出来。

不管谁来做,如何差异化,前提都得抓用户需求。移动安全需求与PC端不可同日而语。例如手机杀毒便是伪需求,在虎嗅F&M大会上,金山网络傅盛问听众“你们有中过手机病毒”吗?应者寥寥。傅盛说:手机病毒就是被某些别有用心的厂商造出来的概念。

百度选择“资金安全”作为重点则抓住了移动安全的趋势。

移动安全大战,不管最终谁胜谁负,可以看出百度都极其重视,投入大量的资金资源,6亿的用户资源。

此前点心的安卓优化大师已经积累了1.5亿用户,变身百度手机卫士后,与百度6亿用户,又为快速成长提供基础。目前,百度手机卫士由点心原CEO张磊操刀。

在推广上,百度除了户外广告投,在网络上的动作更大,例如百度首页、百度移动App目前已经出现“手机卫士”的下载链接。导流量、应用分发均是百度的强项。

百度如此重视移动安全的原因显然不只是为了反击360。

表面来看,安全是任何一家互联网巨头必须要做的事情。腾讯也将安全作为国防事业。百度做安全,即可以牵制360在搜索上的挑战,进入对手核心腹地;还可对百度金融业务以及日后的O2O支付保驾护航。

实质上,安全也可能成为百度的进攻型业务。谁掌握了安全管理的角色,谁就拥有控制权,控制给发展其他业务带来便利。突破搜索本身,成为“泛搜索”的综合互联网公司,正是百度当前越来越清晰地呈现的方向,并且正在付诸行动。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt),作者:罗超

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原始发表时间:2014-01-13

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