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移动时代,站长们何去何从?

导读:站长是PC时代生产内容,尤其是长尾内容最重要的角色。在早期,李彦宏、马化腾、蔡文胜、丁磊等大佬都算站长。封面图片便是Super挖到的"首届中国站长大会”合影。不过,移动互联网是App们的天下,站长们何去何从?

移动互联网与PC互联网此消彼长。生长在PC时代的站长们自然应该顺应潮流,想办法将自己的网站以App、微信公众账号、百度轻应用和WAP等形式搬到移动互联网上。PC互联网经过十多年的成长,要迁移到移动端也非一朝一夕之功。笔者近日拿到的一份报告则显示,站长们目前还比较淡定,对移动处于观望状态。

《DCCI2013中国站长广告联盟态度与需求调查》显示,大部分站长都认为移动是趋势,但目前在移动端布局的站长占比还不高,为35%,其余65%站长还处于观望阶段,目前仍只在PC端运营。

PC流量联盟是站长主要的变现来源

互联网主要商业模式是广告,站长们同样借助广告变现。虽然不少公司建立了自己的销售体系,但大多数网站都同时需要借助巨头们的网络联盟体系,例如接入百度、Google等公司的网络联盟。

DCCI报告显示,百度联盟、Google Adsense和淘宝联盟在站长中依然是前三强。这些联盟主要阵地依然是PC端。开发者是移动互联网时代的主力,站长则是围绕PC互联网流量做着生意。站长将流量贡献给联盟,联盟帮助站长流量变现。

现在站长正在摆脱对广告这一盈利模式的依赖。2013年整体站长盈利模式仍以广告和电子商务为主,但广告的占比在降低,电子商务的占比在增加。很多站长未来计划盈利模式虽然仍以广告和电子商务为主,但广告的预期占比在持续降低,线下活动、用户收费和无线收入等模式预期占比持续增加。

移动商业模式不成熟,是站长的主要顾虑

所有人都知道移动是未来。但没人可以准确地回答,在移动互联网究竟该如何赚钱,互联网免费+广告的模式是否还会行之有效。百度、Google等公司在移动互联网商业化上已经进行一些探索。例如百度在去年Q3便实现了移动收入突破收入比例的10%。

2013年,移动广告市场发展迅速,站长合作情况最好的联盟为百度移动网盟,其次为谷歌AdMob,阿里妈妈无线联盟排名第三,腾讯广点通移动联盟排名第四;移动广告平台是移动广告市场的重要构成部分,目前移动广告平台处于市场竞争初期,各平台差距不明显,站长主要以尝试性合作为主。

相比PC互联网,移动广告价值还未被释放。移动设备受限于展示空间、广告位以及网络速度。点击后等待时间太长,使得用户点击意愿也下降。而广告联盟的主要分成方式之一便是CPC(按照点击付费)。因此,广告联盟的模式如何迁移到移动设备上一直是待解难题。

因此,目前还有大量的站长对移动广告持观望态度。去年,55%的站长表示认可移动广告的发展,并会积极与移动广告联盟或平台合作,但认为移动广告联盟或平台的收入是移动端盈利的主要方式的站长,仅为34%。移动广告联盟依然只是被作为一种补充。

巨头纷纷为未来布局,加快移动商业化

有问题的地方便有机会。BAT、Google等巨头纷纷为移动商业化提前布局,电信运营商、创业者也在此领域出现,但大家的方向大致可以分为以下几种。

移动化:直接将PC广告联盟迁移到移动端,PC广告联盟的广告客户、广告系统打通共用。百度移动网盟、谷歌AdMob、阿里妈妈无线联盟、腾讯广点通移动联盟是目前排名前四的移动广告联盟,是基于超链接追踪的广告联盟。

社交化:移动时代也是社交时代。因为设备随身携带的特征,使得人们一切移动互联网的信息消费都被打上社交烙印。移动互联网时代的营销也是社会化的:基于大数据的精准、个性化、病毒式营销等。因此,广告系统也将具备社交化的特征,与大数据、关系链等结合起来。腾讯广点通打的便是社交牌。

App:DCCI报告显示,站长们在移动开发上的困境依次为获取用户困难、用户流失高、商业变现困难、开发成本高、技术壁垒高和应用商店过多难以运营。

平台型企业通过各种支持让站长可以快速将PC端内容迁移到移动端,迅速吸引移动用户。同时,提供对应的变现方式,例如百度移动网盟。

据了解微信公众平台正在开发面向公众账号的广告系统,WeMedia联盟自媒体成员有望接入,日后图文消息的原文链接便可以放置广告链接。百度轻应用也有商业化的类似举措,DCCI数据显示,未来一年内有73%站长计划开发轻应用。

分发式:PC时代的广告联盟是“导入”,将用户通过流量导入到广告主的网站,商机随之导入。移动互联网时代则更加着重分发。App需要分发出去,公众账号需要分发出去,视频需要分发出去。因此,移动广告联盟也将向着“分发渠道”的方向演变。

广告联盟不一定会将用户导入到你的网站或者App,用户可能是在别人的平台下载了你的App,看了你的视频,关注了你的公众账号。但你得为此支付广告费用。

这也是应用分发成为当前最成熟的移动商业模式的原因。百度收购91之后,成为应用分发老大,腾讯也充满野心的高调主推应用宝。阿里是否没机会呢?显然不是,有消息说阿里的投资方软银近日投资了豌豆荚,不免让人联想阿里与豌豆荚走到一起的场景。

最后,巨头必然会将应用分发平台、视频分发平台等一切渠道与已有的广告系统打通,共享广告客户,共享联盟站长,共享移动联盟开发者。

广告联盟玩家众多,百度是最有实力的玩家。百度联盟在PC端运营十余年处于领先地位,百度移动网盟仍旧是站长首选。百度一直在努力将PC端的站长资源迁移到移动端。去年百度推出Site App和轻应用平台,均是这个目的,这也是百度必须要做的事。移动互联网广告,百度势在必得。

SuperSofter为微信第一自媒体联盟WeMedia成员。

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