互联网广告该拦吗?

360浏览器拦截百家广告事件还没有划上句号。今天早晨(2014.2.16)百家测试人员通过360浏览器访问百家页面时仍然被提示是否要进行广告拦截。但愿这是缓存对生效时间的影响。360已在微博承诺将百家加入白名单,如果自媒体遇到有拦截情况,核定属实将提供下降稿费的双倍现金补偿。笔者曾就此事与360一位朋友沟通,对方表示已经解决此问题,对此我是绝对信任的。

仔细想想,不对,如果自媒体们只顾自己的切身利益,解决自己的问题,如何对得起“媒体”这两个字呢?我认为广告拦截大战,真正侵害的是站长利益,影响的是互联网联盟广告生态,最终还是一场广告联盟大战。

互联网发展,广告联盟功不可没

在百家成立之初,便有人说百家作者以后即要写作,又要做好站长,学习SEO、学习流量经营。实际上,百家作者正是以站长身份接入百度联盟,并且通过百度联盟获得广告分成的。

不过,百家这些“自媒体”不是真的站长。真正的站长拥有自己的网站或者App,有用户,有流量,但是难以通过自身的广告销售等能力变现。接入广告联盟成为最便捷的变现方式。国外有DoubleClick和Google Adsense,而中国的主要玩家则有百度联盟、淘宝联盟、360联盟、亿起发联盟、搜狗联盟。

五大门户这样的内容型网站在互联网金字塔的顶端,自己有广告系统,有广告销售团队和客户资源,但更多的互联网内容却是被数百万站长们产生的,这些内容也被称之为长尾内容。DCCI《2013站长广告联盟合作态度与需求研究报告》则显示,站长们的盈利模式仍以广告和电子商务为主。这些站长大多为小团队作战,所在运营团队以5人及以下为主,占比为68%。

广告联盟为站长带去多少收入呢?去年百度联盟发展部总经理马国林曾表示,2013年百度联盟分成金额预计将达40亿元左右,累积已经分成50亿。淘宝联盟在2012年分成则高达30亿,而淘宝联盟搜索中心广告也是淘宝的主要收入来源。

广告联盟成为推动互联网发展,内容丰富,生态繁荣的中坚力量。广告是互联网生态繁荣的基石,而接入联盟广告则是站长们最常用的方式。UC浏览器总裁俞永福去年曾公开表示,“过去十年间,百度联盟对中国互联网最大的贡献,是为整个产业注入了资金,给中小企业输血。”

广告拦截和广告联盟水火不容

从站长数量来说,百度联盟是中国最大的广告联盟。从分成收入来说,淘宝联盟势头正猛,因为淘宝处于购物漏斗的底部,离交易更近,淘宝的广告是电商卖家,更出得起价钱。2012年,百度给站长分成20亿,淘宝分成30亿,便可见一斑。还有Google Adsense这一老牌玩家。

在360搜索推出之后,360也有了自己的广告联盟。搜狗和搜搜之前也分别有自己的广告联盟,现在应该处于合并阶段。大家都想建立自己的生态。

广告联盟的本质是搭一个平台,站长努力做内容获得流量,广告主上来找精准的流量,联盟提供技术支持,做好中介。不过,在网站前面还有个离用户更近的浏览器。浏览器通过拦截,将内容选择性地呈现给用户,站长做好了内容却无法将流量卖给广告主,这自然影响了站长的收入。

收入是保障站长创造好的内容的前提。拦截广告最终还是会影响互联网内容繁荣,最终对用户是不利的。是否应该有广告,有多少广告,应该让站长和用户之间博弈,这是最稳定的状态。不论是智能路由器,还是手机助手,还是PC浏览器,拦截广告都是于法、于理、于德不容的事情。

360浏览器更不适合做这事

360浏览器来做这个事情,更不应该。因为360自家也有广告系统,也有广告联盟。网站的广告不需要裁判。而360这位运动员制定一套规则,来充当裁判,并且直接“行刑”展开拦截。并且,它并没有公平对待。

360浏览器对五大门户的广告并不拦截,有的门户还有自动弹出的视频和Flash广告。如果一家网站接入的是淘宝联盟的广告也不会被拦截。接入360联盟的广告是否会拦截呢?

现在,网站能不能放广告,放几个广告位,放哪家联盟的广告是浏览器说了算。以后,难保浏览器不会越殂代疱直接放上自家广告。这并不是没有先例,电信运营商离用户更近,我们在访问网站时,偶尔出现的一些强制弹出广告便是运营商所为。而360浏览器此前曾对百度搜索结果进行标注,目前两家还有官司。

浏览器的本职工作是让用户可以简单、快速地访问网页,同时提供一些可扩展的功能,让用户可以定制,例如插件。对于网站内容,可以提示风险,但直接更改或者禁止访问是越权行为。

这些浏览器拦截广告有两个理由,一是用户体验,二是用户自行选择。全世界公认体验最好的浏览器Chrome则从来没有进行类似的广告拦截,也没有相关功能。而360浏览器提供的用户选择,更像是用户引导。广告太多的垃圾站用户自然不会访问,浏览器就别操心了。男人爱上的“那种网站”,那广告可比百家多了十倍不止,还有自动弹出,但依然挡不住用户的强烈需求,想方设法翻墙也要上。浏览器你管得过来吗?

浏览器安心做好自己的体验就可以了,窗口里面的体验应该交给站长负责。在管别家地盘的体验的时候,先把自己菜单栏那些广告清理控制一下吧。

360浏览器目前在浏览器市场中份额还小,约为27%。还不足以搅动太大波澜。但QQ浏览器等已在跟进,同样用户拦截广告的习惯正在培养。如果所有浏览器都这样,如果用户认为无广告网站是理所当然,将是互联网的灾难。

SuperSofter是微信第一自媒体联盟WeMedia成员。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-02-16

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