傲游大战视频网站是零和游戏

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傲游浏览器推出视频广告快进功能之后,先是遭到视频网站律师函警告,之后则被视频网站技术反制，用户采用傲游快进功能之后无法正常观看视频。傲游市场份额只有2.02%，在发生“二选一”这样的事情时，很难具备与视频网站们平等对话的能力，这时其他浏览器的动作将十分重要，尤其是360这样的浏览器大户。

浏览器各怀心事，观望纠结

浏览器们均处于观望状态，伺机而动。

中国PC浏览器排名目前是这样的：IE依然独大，360多年老二，Chrome第三，接下来依次是：搜狗、Safari、腾讯旗下浏览器、傲游、猎豹、火狐、世界之窗、淘宝浏览器、Opera。仔细分析一下，其他浏览器不响应也是合理的。

Chrome东家Google已退出中国， 产品理念是极简，扩展功能交由第三方，不大可能做这样的快进功能。

Safari、IE、火狐和Opera，是国际浏览器，视频广告太多、时间太长的问题在国际上却有其他解决方案。2010年，Youtube的 “TrueView”服务让用户可以选择是否跳过广告，或是选择在视频的什么位置观看什么广告。另一个视频大鳄Hulu推出了广告选择的功能，用户可以选择观看哪些广告。因此，Safari和IE也不大可能因为中国的国情而添加新的功能。

搜狗与搜搜合并后，具有搜狐和腾讯的双重背景，视频是搜狐主营业务，是腾讯重点业务。基于此，搜狗和QQ浏览器不大可能跟进。

猎豹此前在抢红包插件、抢票插件一直比较激进，但这次却显得异常冷静。笔者向其内部人士打听，对方表示这是战略层面的事情，是否会跟进无可奉告。想起来，金山网络有个股东叫腾讯。

那么，只剩下360浏览器了。由于市场份额足够大，与视频网站们利益关系小一点，因此它的选择将决定浏览器与视频网站之争是升级还是降温。360浏览器极速版在26日推出了包含“视频广告快进”功能的新版，在27日又很快下架了。

极速浏览器、安全浏览器和世界之窗一起构成360浏览器产品线，极速和世界之窗份额都很小，低于傲游。360选择在极速上临时上线此功能，显然是有试水之意，象征性地支持一下傲游的“快进”行动。这么快又下线，说明360还是比较摇摆的，可能内部声音也不一致。

这代表了很多浏览器目前的纠结心态，它们即希望提供类似的功能，但又怕卷入这一场浏览器与视频网站之间的战争。能得到多少好处、获取多少新用户难以评估，与视频网站决裂的风险却是极大的。

事情有了新的变化：用户反弹

在其他浏览器还在摇摆、沉默时，事情有了新的变化。

据财经网报道，几天前优酷楼下出现了三匹“红马”在写着“烂广告”的纸板上走过。一位骑手表示，自己是优酷和傲游的用户，这几天实在是被优酷霸道的屏蔽行为搞得很愤怒，“我们就是觉得优酷做事太过火，想借这种方式表达我们的不满。而且在优酷门口60秒不到都就被轰走，优酷凭什么让我们看60秒广告。”

如果用户声援，视频网站或许会感受到压力。最终在视频广告时长、视频广告质量、广告内容选择权和跳过权这些方面做出一些妥协。但傲游用户的声量是有限的，市场份额太小。

因此这个事情最终如何演化，还得看360浏览器这样的大鳄的态度。傲游骑虎难下，不大可能妥协了；视频网站盛气凌人，不甘示弱。两家如果继续打下去，被伤害的还是用户的利益，甚至是行业的利益。

广告主担心利益受损，或将是零和游戏

傲游浏览器通过投放大面积的分众广告，已经影响了很多小白用户，同时还有很多写字楼里面的企业主，也是广告主。他们必定会重新审视视频广告的价值，是被高估还是低估了。

企业主开始担心，如果快进功能流行，如果更多浏览器跟进，如果用户大规模反弹要求自由选择视频广告，如果更多用户知道屏蔽插件和快进功能，将导致视频广告很难评估哪些被正常收看，哪些被略过了，投资难以保障。

传统电视广告有了逆袭的机会。视频广告无法换台的强制性，被屏蔽插件、快进功能所稀释了，不会比传统电视广告更具强制性。视频广告很难再用强制性这样的故事去获得更高的议价能力。

傲游浏览器这样的做法，最终能获得多少市场份额尚不可知。但它对视频广告市场必将带来潜移默化的影响。如果傲游与视频网站们最终不能和谐，或将是一个视频、浏览器、用户多方利益受损的零和游戏。

周鸿祎大战杀毒软件，3Q大战，3B大战，O2O两马战，最终用户都是获益者，长远来看则是整个行业更具活力、巨头们更加开放、互联网生态更加健康。傲游大战优土最终会走向什么结局呢？

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