傲游大战视频网站是零和游戏

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傲游浏览器推出视频广告快进功能之后,先是遭到视频网站律师函警告,之后则被视频网站技术反制,用户采用傲游快进功能之后无法正常观看视频。傲游市场份额只有2.02%,在发生“二选一”这样的事情时,很难具备与视频网站们平等对话的能力,这时其他浏览器的动作将十分重要,尤其是360这样的浏览器大户。

浏览器各怀心事,观望纠结

浏览器们均处于观望状态,伺机而动。

中国PC浏览器排名目前是这样的:IE依然独大,360多年老二,Chrome第三,接下来依次是:搜狗、Safari、腾讯旗下浏览器、傲游、猎豹、火狐、世界之窗、淘宝浏览器、Opera。仔细分析一下,其他浏览器不响应也是合理的。

Chrome东家Google已退出中国, 产品理念是极简,扩展功能交由第三方,不大可能做这样的快进功能。

Safari、IE、火狐和Opera,是国际浏览器,视频广告太多、时间太长的问题在国际上却有其他解决方案。2010年,Youtube的 “TrueView”服务让用户可以选择是否跳过广告,或是选择在视频的什么位置观看什么广告。另一个视频大鳄Hulu推出了广告选择的功能,用户可以选择观看哪些广告。因此,Safari和IE也不大可能因为中国的国情而添加新的功能。

搜狗与搜搜合并后,具有搜狐和腾讯的双重背景,视频是搜狐主营业务,是腾讯重点业务。基于此,搜狗和QQ浏览器不大可能跟进。

猎豹此前在抢红包插件、抢票插件一直比较激进,但这次却显得异常冷静。笔者向其内部人士打听,对方表示这是战略层面的事情,是否会跟进无可奉告。想起来,金山网络有个股东叫腾讯。

那么,只剩下360浏览器了。由于市场份额足够大,与视频网站们利益关系小一点,因此它的选择将决定浏览器与视频网站之争是升级还是降温。360浏览器极速版在26日推出了包含“视频广告快进”功能的新版,在27日又很快下架了。

极速浏览器、安全浏览器和世界之窗一起构成360浏览器产品线,极速和世界之窗份额都很小,低于傲游。360选择在极速上临时上线此功能,显然是有试水之意,象征性地支持一下傲游的“快进”行动。这么快又下线,说明360还是比较摇摆的,可能内部声音也不一致。

这代表了很多浏览器目前的纠结心态,它们即希望提供类似的功能,但又怕卷入这一场浏览器与视频网站之间的战争。能得到多少好处、获取多少新用户难以评估,与视频网站决裂的风险却是极大的。

事情有了新的变化:用户反弹

在其他浏览器还在摇摆、沉默时,事情有了新的变化。

据财经网报道,几天前优酷楼下出现了三匹“红马”在写着“烂广告”的纸板上走过。一位骑手表示,自己是优酷和傲游的用户,这几天实在是被优酷霸道的屏蔽行为搞得很愤怒,“我们就是觉得优酷做事太过火,想借这种方式表达我们的不满。而且在优酷门口60秒不到都就被轰走,优酷凭什么让我们看60秒广告。”

如果用户声援,视频网站或许会感受到压力。最终在视频广告时长、视频广告质量、广告内容选择权和跳过权这些方面做出一些妥协。但傲游用户的声量是有限的,市场份额太小。

因此这个事情最终如何演化,还得看360浏览器这样的大鳄的态度。傲游骑虎难下,不大可能妥协了;视频网站盛气凌人,不甘示弱。两家如果继续打下去,被伤害的还是用户的利益,甚至是行业的利益。

广告主担心利益受损,或将是零和游戏

傲游浏览器通过投放大面积的分众广告,已经影响了很多小白用户,同时还有很多写字楼里面的企业主,也是广告主。他们必定会重新审视视频广告的价值,是被高估还是低估了。

企业主开始担心,如果快进功能流行,如果更多浏览器跟进,如果用户大规模反弹要求自由选择视频广告,如果更多用户知道屏蔽插件和快进功能,将导致视频广告很难评估哪些被正常收看,哪些被略过了,投资难以保障。

传统电视广告有了逆袭的机会。视频广告无法换台的强制性,被屏蔽插件、快进功能所稀释了,不会比传统电视广告更具强制性。视频广告很难再用强制性这样的故事去获得更高的议价能力。

傲游浏览器这样的做法,最终能获得多少市场份额尚不可知。但它对视频广告市场必将带来潜移默化的影响。如果傲游与视频网站们最终不能和谐,或将是一个视频、浏览器、用户多方利益受损的零和游戏。

周鸿祎大战杀毒软件,3Q大战,3B大战,O2O两马战,最终用户都是获益者,长远来看则是整个行业更具活力、巨头们更加开放、互联网生态更加健康。傲游大战优土最终会走向什么结局呢?

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-03-03

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