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移动搜索三国杀,谁能代表未来趋势?

伴随着各类APP应用的崛起,移动搜索使用频率正在降低,移动入口的作用地位也正在弱化。不过,移动搜索领域依旧不乏激烈的竞争,虽然没有浓厚的火药味,实际上暗中的较量谁也没有示弱。从各家近期表现来看,百度移动端流量首次超越PC端,其月活用户数量及变现能力引发关注;360集中更多的资源加强移动搜索的产品研发和市场份额的拓展,并在近期上线了“摸字版”功能;而神马搜索则通过与新浪微博进行深度合作,打通了自媒体内容搜索。

综合来看,三者在移动搜索领域都拥有各自竞争优势,百度无疑代表了移动商业化方向,神马背靠UC浏览器获得强势导流,360稳扎稳打不断进行产品创新,那么究竟谁才能代表未来的发展趋势?

百度:瞄准生活服务,强化商业能力

在百度2014年Q3的财报中,最抢眼的部分莫过于百度的移动营收占比达到了36%,移动流量首次超过PC。这自然归功于百度长期以来在移动商业模式方面的巨大投入,比如打造14款过亿用户APP的多入口化战略,比如通过百度钱包和轻应用提升移动支付能力等等。

百度将移动搜索视为发展移动业务战略中的绝对核心,其移动端的应用分发和地图等业务均围绕着移动搜索而展开。一边是不断强调“实现人与服务的链接”理念并完善产品,一边是通过与第三方的合作、推出百度直达号等最大限度地开发移动搜索的商业价值。强大的商业化能力已成为百度移动搜索的大标签。

在移动搜索领域,百度依旧占据着头把交椅,且目前以较大优势领先,但后起之秀层出不穷,未来依然充满着变数。百度并没有高枕无忧,正在大力发展深度学习、人工智能等新技术,要为在移动搜索的领先地位上一个保险。

360:聚焦产品创新,提升技术实力

与百度相比,360入局移动搜索领域时间相对较晚。作为后来者,360移动搜索APP从一开始聚焦产品功能上的创新,无论是应用直达、语音搜索、拍题神器、玩图神器以及智能过滤过滤,以及近期刚刚推出的摸字搜索功能,都能在360搜索APP上看到浓重的技术派烙印。

以“摸字”功能为例,以往用户在电脑上进行复制粘贴这样的简单操作行为,在手机上却并不容易。正是由于不少移动产品依旧沿袭着PC搜索的思维,因此这个问题也一直困扰着用户的体验。360搜索APP摸字功能,根据用户在短信、微博、微信等不同的应用场景,直接让用手自由便捷触摸希望搜索的内容,即可快速找到搜索结果。

此外,360搜索APP还能根据用户搜索关键词,结合地理位置信息、人群画像等信息,为用户提供其感兴趣的本地生活服务。从360搜索APP上线半年来的密集更新不难看出,其逐渐地摆脱了 PC 搜索的思维,开始在有趣、个性、年轻化这几个方面形成差异化,发挥360的产品优势。

神马:背靠UC浏览器,整合阿里资源

今年4月,UC正式推出移动搜索品牌神马。在随后的一两个月时间里,神马搜索风头正劲,成为移动互联领域的焦点。依托于UC浏览器然而这一焦点效应大多源自其与UC浏览器的“亲密关系”及与百度的口水仗,更多是靠渠道能力。

就在神马面世后,UC浏览器的默认搜索立刻换成了神马。百度随后在百度手机助手等多个百度旗下应用发行渠道中将UC“干掉”。虽然俞永福曾公开表示:“神马搜索会依托于UC浏览器,但不是说离开了UC浏览器,神马就没法发展了。”但神马搜索目前并没有自己的独立App,它还是属于浏览器的附属业务。

另一方面,UC已经被阿里全部纳入怀中。阿里系是中国最大的互联网资源集散地,拥有高德、友盟、优土、陌陌、美团等巨量优质互联网资源。这些未来都可以被神马整合到搜索数据之中。神马未来会把阿里的各种资源串联起来,充当其资源出口和流量入口的角色。

神马搜索宣称已经“在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%”的旗号,这足以说明渠道和阿里这个资源大树的实力。不过,神马在产品和技术上并没有形成特别的优势,更多还是跟随者的角色。

提升用户体验是移动搜索竞争之本

在如今的移动端搜索领域,各方均集中了更多的资源全力开拓,战局与当初的PC搜索界异曲同工。提升商业化是必经之路,渠道优势也应发挥出最大的效果,不过,只有技术和产品功能的不断创新才是拥有持久生命力的根本。因为谁能够牢牢抓住用户日趋多样化的需求、致力于用户体验的不断升级,谁无疑就优先抢占了提升用户黏性的契机。

因为,移动搜索技术在牛、赚钱再多、资源再多,如果用户不用一切都是白搭。与百度连接人与服务、加速商业化,UC借助强大渠道的思路不同,360移动搜索更多是想靠把产品做好,这条路能够走通还需时间才能全面展示出来。

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原始发表时间:2014-12-17

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