搭上内容顺风车:网络文学春天到?

年初腾讯收购盛大文学尘埃落定,双方加起来市场份额一举超过50%,这一举动被视作腾讯“内容战略”的重要一环。这几天阿里文学整合完成,阿里进军内容之心仍在。移动互联网基础设施基本搭建完成,现在更重要的事情是,如何用优质内容去填充移动互联网,去抢占用户的注意力。影视、音乐、动漫、游戏还有文学,都被卷入内容大潮之中。其中,沉寂多年的网络文学正在迎来它的春天。

日益重要的商业模式:IP商业化

马化腾在乌镇世界互联网大会期间,最重要的演讲内容是腾讯内容战略,屡屡提及“IP”这个专业词,即知识产权,中国互联网界日益重视的词汇。因为IP保护日益到位,影视、音乐、文学的内容价值得到前所未有的释放,互联网巨头为代表的渠道正在为好的IP一掷千金,不同平台之间则时常因为IP侵权剑拔弩张。内容越来越值钱了。

对于内容平台而言,IP贩卖正在成为日益重要的商业模式。

2008年根据网络小说改编影视作品便已开始,近年来网络文学已成为影视作品最重要的IP提供方。近年来《何以笙箫默》《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》诸多爆红的影视内容均来自于网络小说改编。物以稀为贵,优质的网络小说版权费用已从几十万飙升到几百万。更有媒体报道指出2015年市面上好的原创小说版权已被抢购殆尽。互联网巨头纷纷杀入内容制作环节,网络剧爆发,是网络文学IP被争抢的主要原因。

不只是影视剧需要大量的优质网络文学作为IP来源,游戏同样如此。巨大的网络游戏产业以及短暂的游戏生命周期,使得游戏金主们不断绞尽脑汁推陈出新来刺激玩家的兴趣和钱包,从网络文学内容方获取灵感和创作来源已成为主流,而这一过程需要付出巨大代价:塔读文学旗下原创内容《清宫熹妃传》游戏版权费用达360万,这一宫斗题材的小说正在被改编为游戏。同时,这一作品以及塔读《护花高手在都市》《妖道至尊》等内容还在计划改编为影视作品,这将给塔读文学带来不菲收入。

用户为阅读付钱正在成为必然趋势

快播轰然倒下、迅雷日渐式微,这两个标志性事件给影视平台带来的变化是,免费优质电影越来越少了,人们需要为好的内容买单,比如开通爱奇艺VIP会员,再比如购买乐视TV同时缴纳服务费。影视并不是内容付费的唯一领域。网易云音乐近日在香港接受采访透露,以环球为首的三大唱片公司正在计划2015年在内地推行数字音乐收费服务,日后用户收听相关音乐必须付费。同样,网络文学也在进入全面的付费阅读时代。

近日易观公布的一份数据显示,移动阅读客户端收入已从2010年7.5亿攀升至2014年88.4亿,4年增长了10来倍,同时用户规模从1.5亿发展到5.9亿。塔读文学异军突起,总体用户数已经超过了2.2亿。移动阅读行业正步入高速发展的黄金时期——这里的移动阅读主要是指网络文学,不包括新闻客户端等更泛的移动阅读内容形式。移动阅读飞速发展,四大原因功不可没:

1、过去中国移动为首的运营商垄断移动阅读的时代已成为过去,市场充分竞争,腾讯、盛大、塔读等众多玩家涌入,在产品、内容、运营、模式上推陈出新。

2、移动互联网本身高速发展,2010年到2014年,是智能手机从兴起到普及最重要的几年。

3、移动支付高速发展,话费支付已不再是主流,支付宝、微信支付诸多手段让用户可以便捷地为内容付费。

4、相关部门和企业对IP的重视,打击盗版,形成健康商业模式,鼓励更多好内容的产生形成良性循环。

未来人们将越来越多的为移动阅读付费,这对于网络文学而言无疑将是巨大利好。

内容生产者即作家成为网络文学平台最宝贵财富

好内容越来越值钱意味着,优秀内容生产者的价值将得到体现。如同歌手一样,勤奋的同时更重要的是天赋,而天赋异禀的人总是少数,明星作家或者潜力作家必将成为网络文学平台最宝贵的财富,在提升用户阅读体验的同时,满足作家的诉求,是网络文学平台接下来的大事儿。起点签约作家猝死暴露出网络作家过去很长时间在价值链底端,这将成为历史。而网络作家最需要的无外乎两点:名和利。

在最近召开的GMIC2015大会上,塔读文学在集团公司天乐联线举办的数字内容消费分论坛上提出面向作家的扶持政策,主要分为两条线:一类是对已成名作家,帮助他们打造个人品牌,量身定制推广方案。另一类则是新锐或潜力作家,投入资源对他们以及其作品进行发掘、培养、包装和推广。塔读文学母公司天乐集团拥有欧朋浏览器和流量宝,是重要的内容分发出口,还有贝壳游戏。其外它在下游有众多影视、游戏和出版诸多伙伴,这些都是颇具竞争力的资源。在市场排名中,塔读文学仅次于掌阅和QQ阅读,有实力捧红新锐作家,有实力服务好成名作家。

不过,仅仅是发现、扶持、培养和推广并不足够,这与传统出版公司并无太大区别,只是通过互联网来做内容分发、包装和推广而已,本质就是经纪人公司。网络文学作家就跟歌手一样,需要个人品牌,与读者之间进行更好的互动,最终形成所谓的粉丝经济,网络文学平台必须想办法来构建粉丝经济的土壤,比如提供作品打赏功能让读者可以自行打赏,提供粉丝群和读者互动功能,在新书发布时组织线下见面会等等。这一切的核心是帮助网路作家塑造个人品牌,帮助其名利双收。

总结:内容时代网络文学价值即将得到全面释放,IP转化和读者付费是两大主要商业模式。内容被争抢意味着实力作家被争抢,他们才是内容平台最宝贵的资产。网络文学平台必须想办法让其名利双收。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2015-05-04

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