网易BOBO:在互联网上建设娱乐梦工场

文:罗超;封面图:网易BOBO于9月进军台湾

这个时间大约是科技媒体人最忙的时刻,国内各种互联网企业和行业年会,国外CES之类的展会琳琅满目。不过,这些活动在网易BOBO2014年星光盛典前都会少了几分光泽:私人商务灰机、三亚五星酒店、华少作为主持人、百万年终大奖,听说网易砸了几百万办这样一个高大上的晚会,公布重重选拔的十佳年度主播等大奖,虽然才上线半年多,网易BOBO声势却十分浩大,大有巨头抄底的势头。

网易BOBO,差异化的定位和玩法

网络秀场、在线视频聊天室、网络KTV、在线娱乐社区……虽然名字不大相同,但性质却有些相似,2014年随着9158上市,以视频和主播这两大元素为特色的在线娱乐社区备受关注,视频网站六间房、语音平台YY、音乐播放器酷狗均杀入这个领域,不过势头最猛的则属于网易BOBO。

网易是唯一进入100亿美金俱乐部的门户,并且市值依然处于上升阶段。与YY、9158这些新秀不同,网易BOBO出生便有爹拼,可谓含着金钥匙,有更多资源选择走高大上的路子是自然而然,这也是这位后来者的差异化打法,其他创业团队要么没有钱,要么上市了有很大的财务压力,没有现金牛撑腰。

网易BOBO在过去半年多里,通过给美女主播们制作高质量MV,与触发娱乐合作进行O2O选秀活动,把主播们送到韩国进行艺人培训,选择夏威夷这类高大上的地方做实景直播,高调进军视频秀场尚处于空白娱乐业却高度发达的台湾,都是高大上的玩法。可以看到,网易在用传统娱乐梦工场包装明星的手段去包装美女主播,提供一个大平台让主播们名利双收,这种玩法也算是视频秀场的“降维攻击”了。这次年终盛典如此造势,同样是为了向主播和观众强化自己的高大上的品牌定位,网易BOBO与娱乐梦工场没什么两样。

美女主播成为互联网明星直播平台核心竞争力

互联网公司的核心竞争力是人才,尤其是技术、产品和运营这几个相对专业的互联网人才。不过对于一个内容平台来说,最重要的竞争资源自然是产生内容的人。视频网站工作室要争抢高晓松们、传统电视台要争抢主播、娱乐经纪公司要争抢明星,互联网明星直播平台的竞争焦点自然是每天时时刻刻拼命去博得观众换新和虚拟礼物的主播,好的主播不只是会带来TA在别的平台的既有观众,还可以通过名气、内容去吸引更多的新观众。

网易BOBO作为后来者在吸引优秀主播上丝毫不手软,短短半年时间已经吸引上万名主播,其中不少正是由别的平台转投网易BOBO。过来的理由各不相同,但都有两大核心原因:高大上的网易BOBO投入更多资源造星,采用更加专业手段与传统娱乐公司合作包装艺人,可以让网络主播们更有成就感,有名、有梦想实现机会;第二个就是带来源源不断的收入。网易BOBO玩家从屌丝到神共有31级,想要成为最高级别的神必须消费数百万元,“猪头”是网易BoBo的第一位神级用户。而今他刚刚给两位BoBo红人——"大君子"和"蜜糖"定制了价值10万元的专属定制MV,这是利。

网易BOBO明星主播:大君子

一些与传统经纪公司签约的主播也选择入驻网易BOBO,其吸引力可见一斑,网易BOBO能给的,有鲜花,也有面包。

互联网解构传统娱乐业,但需要学习传统娱乐

相对传统娱乐生产模式,互联网造星手段更加快速和高效。每一个人都有成名的机会,“星探”成为历史名词,真正的星探是观众,主播需能证明自己,这需要才艺,需要比拼颜值,当然也要看运气。

更重要的是,互联网带来一种全新的粉丝经济,明星与粉丝可以点对点交流,通过视频、微信、贴吧等多元化的方式,这即减少了距离感,粉丝还有养成的习惯和意愿,更愿意为明星花钱。因此互联网明星直播正在成为娱乐业的一种补充,网易BOBO正是基于这点,把传统造星手段嫁接到互联网,迅速开花结果。

在这个行业进入门槛先对较低的情况下,谁能够理解娱乐工业,能够同时用好传统娱乐造星手段和互联网工具,谁就有机会突围。网易BOBO选择高大上的定位,砸入大量资源学习传统造星模式,正是基于对娱乐业的深厚理解,别忘了网易做网游、做音乐、做公开课都是风生水起。再加上雄厚的资源基础,网易BOBO高大上的玩法可以走得更远,竞争对手有心无力。

互联网进入内容时代,虚拟消费日益重要

网易BOBO高速发展的大环境是互联网正在进入内容时代。在过去的10多年里,互联网基础设施搭建完成,门户、搜索、社交、电商等基础工具都十分成熟了,现在关键是看往里面装什么东西,移动互联网同样如此,它是用户时间和注意力黑洞,需要内容来消解。马化腾在乌镇互联网大会期间便强调腾讯的内容战略,马云在2014年投资了华数、华谊兄弟、虾米等诸多内容型业务。

创新工场投资了90后明星养成团体SNH48,这是一个模仿日本AKB48的业务,还有TFboys、暴走漫画、节操精选等等。创新工场负责人汪华在最近一次演讲中透露,他们2011年就开始投入内容产业,投资90后已成为新的总体策略。因为“接下来大量的人将会生产和消费虚拟世界里面的精神产品。并且每个人都会成为内容的生产者和消费者”。

网易BOBO正是顺应了这样一个趋势,每个人都可以去做主播,哪怕你长得不算漂亮也有机会通过特技杀出来,互联网正在释放每个人的潜在价值。每个人都更加需要虚拟精神消费,尤其是孤独的90后。网易BOBO给自己的定位是高端在线娱乐社区,通过内容、通过社交、通过互动填补用户的空虚。正如网易BoBo视频事业部总经理张仕强的总结,未来的移动化、社交化、多元化将是社交视频平台的重要发展方向,人们随时随地与主播、与观众互动,主播不只是美女,还有更多形态的内容和玩法,需要网易BOBO们去塑造。

“罗超”(luochaotmt),是虎嗅网2014年度作者罗超的微信公众账号。科技改变世界,互联网给了我们自由,这是最好的时代。罗超,是WeMedia联盟成员。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2015-01-07

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