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陌陌2015年战略级产品“现场”是什么鬼?我怎么看?

9月7日陌陌推出音乐互动直播平台—陌陌现场,《我是歌手》原音乐总监梁翘柏担任首席内容官。其实在之前梁翘柏入职陌陌时,就有传言说陌陌要做音乐直播类产品,现在终于尘埃落定。

《我是歌手》原音乐总监梁翘柏

陌陌现场将不同于针对普通人的草根直播平台,签约歌手均为职业歌手,采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式,打造可互动、强社交的“线上演唱会”。

陌陌现场中,歌手将根据实时对粉丝的点评、意见和送礼物等行为作出反馈,调整歌单。喜爱同一个歌手的粉丝之间可以互相聊天、互加好友、组建粉丝联盟等。上线初期每天20:00—24:00的4个小时中不间断直播,日后会逐渐扩至全天候不间断直播。

体验发现,现在“陌陌附近的人”第一位就会出现陌陌现场歌手,任贤齐等歌手已第一批入驻,卖力表演,博得粉丝欢心。

陌陌现场已被定位为陌陌公司今年战略级产品之一。在娱乐化的内容及社交场景的同时,还将帮助艺人对接潜在受众、扩展收益来源。

陌陌今年发了Q1财报,我写了一篇文章《赚大钱的陌陌,如何赚更多钱》,其中想到的一个点是秀场。理由是这样的:

在线秀场。这个不多解释了,陌陌上不缺乏妹纸、寂寞和娱乐基因,微信不可能做,陌陌很可能做,做了收入怎么样?9158、YY都是靠它撑着的,网易BOBO、酷狗繁星网,大家都在做,阿里巴巴赚女人钱很牛,让男人心甘情愿为女人掏钱,这个生意太大了——陌陌礼品商城也是这个事儿。

在陌陌现场发布时,陌陌公司副总裁贾维称,陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%,32岁以下的人群占比高达85%,有明确的付费习惯和对娱乐内容的高接受度。说明陌陌确实是有做“秀场”的基础土壤的。

现在推出的是陌陌现场,说明陌陌暂时不打算做秀场。有什么本质不同呢?秀场是草根上去唱歌、上去表演、上去娱乐大众,与音乐关系不大。记得在跟网易云音乐负责人王磊交流时,他说,去参加了很多秀场的草根明星大赛的音乐评委,从音乐角度来看,所谓草根音乐明星的演唱,都“不堪入耳”。或许有些偏激,但一个事实却是,现在的秀场,跟音乐基本没啥关系。 搔首弄姿的美女是主流,哪怕豪车、鲜花、钻戒(虚拟礼物)很多,却并不能说明,他们是在做音乐。音乐是一种注重品质的精神享受,表演属性越来越强、互动要求越来越高。秀场做的不过是打发人们的寂寞罢了。当然,音乐很多时候还是在打发人的寂寞,陌陌其实骨子里一直在干这事儿,你看最近越来越强化兴趣社交,做聊天室。 只不过,现场不会做成秀场那么low,如果真做成那么low,陌陌一直在打压的一些群体就很有施展空间了。秀场是每个人都可以去表演,陌陌去到现场的人应该有严格筛选,极少部分人。 陌陌想要做的现场,从邀请梁翘柏加盟可以看出,这个产品,音乐属性应该比所有的秀场都浓。梁翘柏曾经是《我是歌手》等在中国大获成功的互动类音乐节目(不是选秀!)的音乐总监,确保音乐水准,或许还有能够进入现场的歌手选拔、曲目挑选之类的,反正都是要让现场更有听和看的价值。 还有个小八卦,说唐岩本身是《我是歌手》的忠实观众,确实,他微博在那段时间还挺活跃地发一些《我是歌手》的内容的。总的来说,陌陌想要让人觉得自己有品位吧(看看陌陌拍的几个宣传视频,《总有新奇在身边》,还是很不错的。) 所以,陌陌秀场里面的歌手更有专业性,还有一些明星。 盈利模式会跟陌陌的礼物商城、虚拟礼物这些有一些结合。当然,肯定会与线下结合,卖门票?还是帮着音乐人办本地演唱会、见面会之类的还可以直播?或者邀请音乐人到聊天室跟听众互动? 玩儿法很多,尤其是跟陌陌结合起来玩儿:1、兴趣,陌陌越来越重视的板块;2、本地,同城之类的,陌陌正在干豆瓣的事儿;3、陌生人社交,跟音乐结合的,看看草莓音乐节。4、打赏,虚拟礼物…… 最后,再贴一篇我的文章,关于演艺O2O的 演艺O2O即将爆发,蛋糕如何分? - 超阅科技 - 知乎专栏 未来,这个名单中会增加一个,陌陌。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt),作者:罗超

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原始发表时间:2015-09-09

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