被骗多年!原来你发的每一条微博都应该获得广告费

作者 | Ben Dickson

责编 | 贾维娣

每一分钟,数十亿的互联网用户都在制造海量的新数据,这些数据包括你发的微博或 Facebook 的帖子、Google 搜索数据、电子邮件、聊天消息、音乐、视频等等。这些数据要么可以直接转换成真金白银,要么可以通过构建其他商业模式来创造价值。

然而,这些数据所转换的财富几乎和你没有半毛钱关系,它们不过是科技巨头和公司的赚钱工具。

造成这个局面的原因是过去几十年来几乎所有的互联网服务都采用了集中式架构。所谓集中式架构是指由一台或多台主计算机组成中心节点,数据集中存储于这个中心节点中,并且整个系统的所有业务单元都集中部署在这个中心节点上,系统所有的功能均由其集中处理。也就是说,每个终端或客户端仅仅负责数据的录入和输出,而数据的存储与控制处理完全交由主机来完成。

采用集中式系统意味着你必须将数据委托给 Facebook 和 Google 等代理,借助它们来存储我们的数据,保证数据的安全性和完整性,并利用这些数据来改进服务。但是,它们在帮助用户打理数据的同时,也会利用这些数据来实现商业目的,这并没有经过你的同意,实际上你也无力阻止。如果互联网公司注销你的账号,或者它们的服务器发生了故障,那么你的所有数据都将丢失。

我们对于自己的数据似乎毫无控制权,但区块链的出现改变了这一切,将数据的所有权还给了用户。

区块链是比特币的底层技术,它是一个分散的数据库,数据在多个不相关的节点上复制。没有一个节点可以独享和控制你的数据。分布式数据库中的数据交换自带校验并且保证永久存储。用户通过加密的密钥来访问他们存储在区块链上的信息,独立于生成它的服务或应用程序。

许多公司正利用区块链来提供新的商业模式和平台,用户可以全面掌控这些模型和平台,并且可以决定哪些应用和服务可以访问其数据。

去中心化的社交网络

社交网络为用户带来了巨大的价值,创造了不可思议的沟通和社交机会。但是,多年来,我们一直在使用社交媒体暴露自己的隐私和个人资料。我们构建朋友圈,每一分钟,我们在社交平台的浏览、分享、收藏、回复记录都在暴露我们的个人信息。服务提供商通过收集和挖掘这些数据,对我们提供有针对性的广告,这是他们的主要收入来源。

用户应该拥有自己的数据所有权,这些数据产生的价值应当对用户进行回馈。同时,社交网络公司应该为他们提供的服务获得公平的报酬。一些区块链项目正在尝试建立一个这样的社交网络。

Indorse 就是一个这样的项目,它是一个基于 Ethereum 区块链构建的去中心化社交平台。Indorse 将所有内容存储在区块链上,并向用户提供数据的完全所有权。它还创造了一种机制,以确保平台的公平性,作为平台用户,在你分享自己的技能或状态时,你将有机会从中获取收益。

当用户在 Indorse 网站注册之后便会获得一定数量的 Indorse 分值(SCR),SCR 用于用户发帖展示他们自己的各种技能。如果有足够的其他用户认可该用户发布的技能,那么他将获得 Indorse Tokens(IND)和更多的 SCR,用来继续发帖。同时,那些公正的技能认可者也会获得一定数量的 IND 奖励。该机制提供了一种公平的群众生态,而不需要中央代理的介入。

广告商可以使用 IND 令牌购买广告空间,他们可以通过亲身参与 indorse 活动获取 IND 令牌也可以直接在密码交换中心购买。广告将显示在选择分享其数据的用户的个人资料中,因此在这种情况下,对应的用户可以获得部分广告商消费的 IND 作为补偿。

简而言之,Indorse使用的是一个奖励与信用机制。这一机制鼓励用户在平台上分享自己的成就并且认可别人的成就。广告公司在平台上购买广告位,平台因此而获利。广告收入和其他流量收入构成了Indorse平台的主要收入,而Indorse将与平台内容生成的平台用户一起分享这些收入。

去中心化的网站

另一个将数据所有权归还到用户手中的项目是 Blockstack ,一个新的互联网去中心化应用程序。事实上,Blockstack 有一个更大的目标:使用区块链来创建去中心化的网站。Blockstack 的第一个版本以插件的形式安装在大多数主流浏览器上,开发人员可以在 Blockstack 平台之上创建应用程序。传统在线平台几乎拥有所有用户信息,与之相反,Blockstack 将用户信息存放在 Dropbox 或者 Google Drive 等云盘中,用户拥有自己信息的所有权。云盘的加密机制使得这些数据即便对于存储服务提供商而言也是不可见的。加密哈希算法存储在区块链上以确保存储内容的完整性。

这种技术的解耦性保障了用户隐私,并防止服务提供商私藏和挖掘用户数据。Blockstack 应用程序在浏览器本地运行,这意味着它们不会向应用程序服务器发送数据。

Blockstack 平台的另一个好处是身份共享。通过向用户提供他们的个人资料数据的完全所有权,Blockstack 创建了一个其他所有应用程序都可以遵循的标准。用户无需重复创建其个人资料,在所有应用程序中共享一份资料即可。

除了用户隐私和个人信息的优势之外,Blockstack 还尝试在区块链上重新创建一个域名解析方案以取代目前集中式的 DNS 服务。这将是打击那些利用集中式架构制造网络安全威胁不法分子的重要手段。

Blockstack 宣布近期将投入2500万美元的资金来构建该平台。

数字资产的所有权

数字资产往往可以直接换取真金白银。然而,维护其完整性和所有权面临不小的挑战,包括欺诈、复制、篡改等。由于区块链的存储和交换操作都是遵循加密的,因此它也完全适用于其他数字资产。

游戏就是一个典型的例子。玩家经常花钱购买游戏中的虚拟资产。在某些情况下,玩家在游戏中拥有数千美元的道具。然而,他们对这些数据的控制是通过游戏的集中式服务器提供的。区块链可以让玩家对游戏道具和虚拟资产拥有真正的所有权。

许多公司正在探索这个概念,包括最近推出的数字交易卡游戏 Spells of Genesis(魔法创世纪)。SoG 使用区块链技术以及比特币作为游戏的经济系统和故事情节,这在传统架构中是不可能实现的。由于区块链的双重支出预防机制,数字卡发行数量有限,随着时间的推移价格会不断上涨,和现实中一样。卡的持有者基于区块链而拥有其资产的所有权,可以进行自由交易,而无需集中式代理的干预。不论他们绑定的游戏平台有何差异,这些卡都拥有其自身价值的掌控权。

区块链也很适用于音乐领域,盗版等非法行为严重损害了音乐制作人的利益,阻碍了音乐行业的发展。区块链具有的数据不可篡改以及时间戳的特性可以很好地支持音乐作品的溯源,避免造成版权纠纷。

目前有一个尚处概念阶段的项目: dot blockchain music ,该项目提供音乐人发布作品的平台,并且能够使艺术家们通过区块链直接获益。内容的使用授权将给创作者带来可观的收入。

数字信息越来越有价值。支持其创建、存储和分配的技术应当能够反映该价值并且维护其真正所有者的权益。

以上仅仅是一部分试图使用区块链来解决数据所有权问题的项目,区块链技术的发展还尚处早期阶段,更多应用值得去探索。

原文:How blockchain solves the complicated data-ownership problem

译者:安翔

让区块链回归技术和应用的本质

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原文发布于微信公众号 - 区块链大本营(blockchain_camp)

原文发表时间:2017-08-25

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