猜想：今日头条收购Flipagram的背后

文|孟永辉

今日头条CEO张一鸣曾经断言，短视频将会是内容创业的下一个风口。而短视频在今日头条当中的比重同样重要，今日头条不仅在去年9月份发布了短视频内容创作的支持计划，还为短视频开辟了独立的单元。在今日头条中，我们可以清晰地看出，短视频被独立成为一个内容单元在APP当中进行展示，可见今日头条对短视频的重视。

国内市场上，对于短视频的重视并非只有今日头条一家。界面在去年就发布了自己的短视频内容战略，并将短视频看作是自己下一个发展重点，力求通过短视频的内容输出形式带给用户更多更新的阅读体验。作为一种全新的内容展示形式，短视频越来越受到内容分发平台的宠爱，一场基于短视频的创业浪潮和创业者争夺大战未经酝酿，已经宣战。

很多人会将此次今日头条收购Flipagram看作是其国际战略的一部分，但是从Flipagram作为一款极具颠覆性短视频APP来看，今日头条对于短视频内容的布局似乎比单纯地布局海外市场更加重要，目的性更加强烈。

对于Flipagram的介绍已经很多，我们在这里并不做过多阐述与讨论。今天，我们从今日头条收购Flipagram的事件本身出发，思考一下短视频的发展未来，展望一下它究竟将会给我们的生活带来多少革命性地变革。

短视频演变成为新的表达方式成为必然

用户需求的转变最终造就了一个又一个新产品的出现。人类的阅读习惯从文字到图片再到视频的演进方式同样注定了视频表达将会成为人类下一个最为主要的表达方式。传统逻辑中，文字的表达更多地是以纸张作为载体进行输出和传播的，它能够将文字附着在纸张上进行传播、推广和保留。经过数千年的发展之后，“文字+纸张”的内容输出方式开始慢慢改变。特别是随着电脑的应用和普及，文字通过纸张进行输出和表达的机会越来越少，人们更多地通过电脑进行思想的输送和传播，“文字+图片”的内容输出方式开始成为主流。

在这样一种趋势下，海量的图片开始出现。借助互联网整合而成的海量图片，配上文字，以图文为主的表达方式成为电脑承载的一种全新的内容表达方式和内容输出类型。这种表达方式摒弃了文字表达的枯燥无味，转而以一种多样化的方式进行表达，这在很大程度上提升了内容表达方式的多样化。

随着互联网日益成为一种基础应用，传统的以图书和电脑为主的承载方式开始逐渐被互联网的承载方式所代替。传统的以图片和文字为主的内容输出形式所占的比重逐步被短视频所代替成为一种潮流。作为一种新的表达方式，短视频的出现是在互联网成为一种必需品之后，互联网的信号传输能力达到了一定水平，借助短视频，人们能够获得一种更加立体和直观的阅读体验，这对于内容的输出和传播既是一种创新，又是一种必然。

人类阅读习惯和内容输出方式的转换最终造就了短视频将会成为互联网时代的全新表达方式。作为内容输出的一种手段，短视频无疑将会成为下个阶段内容产出的主要载体，而由此引发的内容创业浪潮则让其更加成为一种必然。

这是一种供给与需求共同演进造就的内容创业浪潮。

将短视频看作是发展的重点既是对用户需求转变的尊重，更是对互联网发展规律的一种遵循。只有借助新的传播载体和传输手段，不断输出用户感兴趣的短视频内容，并以此来提升用户阅读体验，同时促使用户阅读习惯的转变，充分利用互联网发展带来的巨大机会和红利成为很多明智的内容创业者都会尝试的一种必然选择。

今日头条收购Flipagram只是遵循这种规律，做了一件顺理成章的事情而已。

因此，我们完全可以相信在今日头条之后将会有更多的内容分发平台将短视频看作是内容输出的重点，并以此来带动下一个内容创业浪潮的来临。

短视频将会更全面地诠释“人人都是内容生产者”

由微信订阅号引发的内容创业浪潮很大程度在是基于图文的表达方式出现的，而短视频则会引发新的创业浪潮，这种浪潮是基于短视频的表达方式出现的。互联网成为人们生活的必需品让短视频的内容输出和传播成为可能。借助先进的互联网传输技术和手段，用户完全能够有理由、有条件利用视频进行阅读，减少图文阅读带来的不便。

今日头条收购的Flipagram与其有着同样的基因。这种基因就是它能够尽可能多地激发用户的创业欲望，并将内容生产的主动权尽可能多地分配给用户，让用户真正成为内容的生产者。而Flipagram自己仅仅只是不断优化短视频创作的工具，不断提升用户的体验而已。

不断优化的产品体验和更加简单的操作方式让我们每一个人都能够成为短视频内容的创作者，这与今日头条当前带给人们的感受有异曲同工之妙。最大限度地释放用户的创作热情，最大可能地支持用户的创作需要，最大限度地激发用户的创作欲望，将创作尽可能简单化、有趣化，每一个人都是一个内容积聚体。借助不断优化的产品来将这个内容积聚体充分引爆无疑将会更加全面和更加完美地诠释“人人都是内容生产者”的逻辑。

被充分激发的用户将会成为一个又一个短视频内容的输出者，等到海量的短视频内容积聚到一个平台上之后，它将会产生巨大的力量，真正将人们的阅读习惯从图文转变成为短视频。

一个新的读视频时代将会来临。

短视频或将成为未来内容体系的主体

尽管短视频作为一种基于全新的互联网环境衍生而来的内容承载方式，注定会成为未来发展的重点。但是当下以图文为主的内容输出形式的大格局并没有任何改观，当前人们依然是以图文阅读方式为主，以图文形式为主要产出的内容同样占据了内容体系的半壁江山。

这主要是因为当前互联网传输技术的局限性所致。

随着互联网技术的发展，特别是以5G、6G为代表的智能互联网时代的到来，未来互联网信号传输将不再是一个问题，到那时，短视频的输送将会不再被互联网信号传输技术所限，真正成为主导的内容载体，占据内容体系的主流。

解决了信号传输问题的短视频传播将会成为未来内容传播的主导。当前图文作为标配的内容展示形式将会被短视频作为内容标配的内容展示形式所代替，未来我们阅读到的内容或许仅仅只有标题是文字，点击标题进入到内容详情页之后，我们看到的或许只有视频。

相对于图文内容展示的简单、生硬和机械，短视频的展示将会在智能互联网时代更加智能、生动和直接，人们阅读的时候只需要观看视频即可，不用再翻动手机，不用再等待加载图片，人们要做的仅仅只是用眼睛观看短视频所展示的内容即可。

这种方便、快捷、直观的内容表达方式无疑将会成为未来内容体系的主导，短视频将会成为未来内容构成中必不可少的重要部分。利用短视频进行内容输出将会像当前利用图文进行内容输出这样稀松平常。

一个全新的读视频时代终将来临。

短视频或将复合更多新技术、新设备

以“互联网+”为代表的创业浪潮的褪去，从一个侧面表现出当前的技术水平已经进入到盈利瓶颈期，生存和发展的空间将会越来越少。随着下一个智能时代的来临，基于新技术、新设备的创业浪潮无疑是一片蓝海，如何尽可能多的利用新技术、新设备成为很多互联网企业破解当下发展难题的关键。

短视频作为未来一种主流的内容输出工具，将会带动更多相关技术和产业的发展，通过复合新技术、新设备来增加自身发展的空间，不断减少发展瓶颈问题。以电影行业为例，传统的拍摄通常是基于平面的设备进行的，再相继加入了三维、3D等高科技的元素之后，电影发展进入到全新阶段。最近两年，以VR、AR为代表的新技术开始出现在电影拍摄的过程当中，昭示着电影拍摄同样会进入到新的阶段。其中，著名导演张艺谋利用VR技术拍摄电影《长城》就是这种现象最为直接的体现。

未来，如果短视频的内容产出想要更加真实、直观，借助新技术、新设备将会是一个标配。如何尽可能多地利用新技术、新设备，在新技术、新设备的共同作用下来提升整体的内容产出质量将会是决胜未来短视频内容创业蓝海的关键。

在这样一种逻辑下，我们完全有理由相信短视频未来将会附着更多的新技术、新设备。以VR、AR为代表的视觉传达技术、以智能拍摄为主的智能拍摄技术、以智能云计算为代表的四维模型技术将会被更多地应用到短视频的制作过程当中，从某种程度上来讲，对于新技术、新设备利用的深度和广度，直接决定了能否在未来的短视频内容市场当中取胜。

短视频的输出、分发或将更加智能

以图文为主的内容时代进行内容推送时，更多的是内容生产者主动地推送内容给订阅用户，只要用户关注某个账号，内容生产者就会对用户进行推送，不管用户是否感兴趣。这种推送方式更多地是基于内容生产者而言的，用户只是处于一种被动接受的状态。短视频时代到来并不仅仅只是内容载体的改变，更多地是一种用户接受内容推荐方式的改变。

从被动接受到主动“反哺”将会成为一种主流。

以视频为主的内容时代进行内容推送将会是智能计算机系统结合用户的阅读习惯和浏览习惯，再经过大数据和云计算之后进行的精准推荐。内容推荐的主体已经从内容生产者变成了内容分发平台，用户被动接受变成了主动地进行数据输出。这种双向互动的内容分发形式将会大大减少内容输出时的问题和弊病，从根本上优化用户体验。

除了内容分发之外，短视频时代的内容生产同样会变得更加智能。图文时代的内容输出通常是基于内容生产者本身所获得的数据来进行的，这些数据基于内容生产者的信息发布源，对于信息发布源之外的数据，内容生产者知之甚少。这种片面的、孤立的数据不但无法完整地诠释用户的阅读偏好，而且很多时候对内容生产者来讲同样是一种误导，造成内容产出的粗放和盲目，不仅造成了资源的过度浪费，同样让用户的阅读体验变得更差。

借助智能大数据和云计算系统，内容生产者能够了解整个用户群体的阅读偏好，结合用户的阅读偏好，内容生产者能够生产用户真正喜欢的内容，用户在通过数据“反哺”给内容生产者的同时，同样为提升自我的阅读体验埋下了伏笔。这种双向互动的内容生产和接收方式不仅实现了资源的集约化配置，更让用户体验提升不少。

短视频时代的内容输出和分发上的改变将会极大提升用户的阅读体验和内容输出效率，最终实现短视频时代的有机、有序地发展。

无论是在进行海外布局，还是在进行短视频领域的布局，今日头条收购Flipagram都是一个值得关注的大事件。由此引发的对于短视频未来发展的大猜想或许还将继续，无论这种猜想的最终结果如何，我们都能够从中嗅出些许不一样的味道。然而，有一种味道则细腻绵长，这种味道就是短视频作为下一个内容创业风口的大趋势和大潮流。