洗牌期或将来临,网络电影发展路在何方?

文|孟永辉

在经历了2014年的萌芽期和2015年的蓄势期之后,网络电影在2016年迎来了大爆发,对于这一现象,我们从爱奇艺公布的数据可见一斑。根据爱奇艺公布的网络电影数量数据显示,2014年450部,2015年700部,2016年2500部。从网络电影数据可以看出,网络电影经过2014年和2015年的积累之后,于2016年迎来了井喷式发展。

对于2017年网络电影的数量爱奇艺同样给出了预测。根据爱奇艺的预测显示,2017年网络电影的增速将会放缓,但是数量同样将会达到3000部。增速的放缓折射出的是网络电影深耕时代的开始,更折射出整个市场理性的回归。在经历了前期井喷式发展之后,网络电影精细化运作的时代或许正在到来。

告别蛮荒时代,网络电影调整加速

提到网络电影,很多人的第一印象就是低成本、小制作、烂剧本。同当初网络小说的出现一样,网络电影被大众认识和接受同样经历了一个过程。2014年,网络电影出现的时候,很多人只是将它看作是一个“门外汉”,甚至并不将它归为电影的范畴。然而,看似不起眼的东西往往有着强大的生命力,只要有阳光雨露的滋润,它便会茁壮成长。

互联网正是网络电影的阳光雨露。

网络电影一开始只是青年导演在实现自己导演梦想道路上的一块敲门砖,通过拍摄网络电影,他们能够积累人气和经验,并能够被院线电影所接受,最终真正进入到院线电影圈。传统意义上的院线电影毕竟只是少数人才有机会参与的,网络电影的出现让很多被院线电影拒之门外的青年导演看到了实现电影梦想的机会。

一场以网络电影为缘起的造梦运动由此开始。

发端于草根的网络电影从一开始就表现出“野路子”的特点,傍IP、追热点、剧情狗血、低成本制作……这些都在成为早期网络电影的标签。尽管这些标签对于网络电影并无好的影响,但是网络电影还是抓住了互联网发展的契机,真正走出了一条具有鲜明特色的“野路子”。

随着网络电影数量的增多以及用户需求的不断提升,当下的网络电影已经无法满足市场和观众的需求,在消费升级的大环境下,网络电影同样需要升级才能满足原本在网络电影的“熏陶”之下成长起来的年轻人。

观影需求的提高让网络电影必须改变业已形成的既定印象和原有逻辑以一种新的方式重新俘获用户的心。在现有模式下开始新的探索,在保证现有逻辑的情况下,根据用户观影需求的提升来输出对应的内容,同时强化与院线电影的融合,在网络电影和院线电影之间找到一条能够双赢的发展模式,成为未来网络电影必须解决的问题。

从某种程度上来讲,网络电影的萌芽和发展与互联网的兴起有着密不可分的联系。而在互联网红利消耗殆尽的情况下,如何通过深度挖掘和精细化运作找到网络电影发展的全新突破口则将成为未来一段时间网络电影亟待解决的问题。

创新与颠覆或成网络电影未来发展主题

网络电影的发展与互联网的深度发展有着密不可分的关系,互联网的鼎盛发展期正是网络电影的萌芽和爆发期。从某种意义上来讲,互联网深度影响人们生活的过程中所带来的消费习惯的改变最终成就了网络电影。随着互联网红利期的结束,网络电影同样将会面临全新的发展环境。外部环境的改变昭示着一个网络电影发展的新时代由此来临。

除了环境因素之外,网络电影的低门槛、低成本同样成为很多青年导演都会愿意选择或尝试的一个全新领域。在院线电影壁垒深重的环境中,借助网络电影实现自己的导演梦想成为很多年轻创作者都会选择的一条绝佳途径。

随着参与人数的增多以及用户需求的不断增加,当前的网络电影发展模式已经无法适应新环境的需要。只有创新或颠覆当前的网络电影发展模式才能适应新环境的需要。

传统的逻辑中,网络电影主要是以量来取胜,即只要网络电影的播放量级达到一定级别就会获得较好的分账。另外,由于网络电影的生命周期较短,必须生产足够多的数量才能抵消由于生命期缩短所带来的影响。

以量取胜的传统网络电影模式已经无法适应新环境的需求,因为互联网的红利期已经结束。流量时代所带来的利润增长已经难以在对行业产生本质性的影响,必须借助新的手段才能提升原有产品的附加值,并带来新的增长。

以质取胜的网络电影后时代已经来临。

以网络电影融资为例,传统的网络电影融资可能仅仅只是将资金提供给项目方即可,并不会过多地参与到项目后期的拍摄、制作、宣发等环节当中。这不仅让投资者缺少对项目的全面了解,而且难以保证项目后期运作能够顺利进行。

随着网络电影后时代的到来,网络电影的融资已经不再仅仅停留在融资上,筹人、筹资源、筹宣发都在成为解决网络电影未来发展难题的“灵丹妙药”。互联网技术与传统行业的融合为解决这些难题提供了答案,而以聚米众筹为代表的影视众筹平台也都在进行这一方面的尝试,试图通过深度介入来实现对网络电影更加精准地把控。

除了融资之外,网络电影的制作同样也在开始发生颠覆性的变化。传统网络电影的制作很多时候并不专业,更不用提大制作了。粗制作所导致的用户观感不佳在不断拉低网络电影层次的同时,同样在消磨着用户对于网络电影的耐心。原本以消遣为主的用户不愿意再为低制作的网络电影买单,他们需要优质内容来满足不断提升的观影需求。

此外,网络电影的受众主要是以年轻人为主,这些人对于新事物的接受度和探知度都比较高,如果能够在网络电影的制作当中加入新技术或许能够改变人们业已形成的对于网络电影的固定印象,在颠覆人们想象的同时为网络电影发展带来全新力量。

以当前比较火热的VR技术为例,如果网络电影在制作过程当中能够像张艺谋在拍摄《长城》时一样借助VR技术进行拍摄的话,那么这势必会增加网络电影的技术含量,对于人们长期以来形成的网络电影的既定印象同样会有颠覆性的效果。

通过对网络电影的创新和颠覆来改变人们业已形成的既定印象,在互联网流量红利殆尽的当下通过新的切入点来为网络电影发展找到新的突破口或许将会成为网络电影未来发展过程当中一个相当重要的方向。

洗牌开始,网络电影出路到底在哪?

网络电影的深度调整以及对于原有模式的创新和颠覆最终让这个行业开始出现洗牌,享受过互联网时代流量红利的网络电影同样开始面临新的环境,同样需要找寻新的发展思路。面对正在成形的市场新格局和行业新环境,网络电影未来的发展之路到底在哪呢?

告别流量思维,网络电影最终赢在质量。网络电影的萌芽与发展与视频网站的兴起与鼎盛有着非常紧密的关系,从某种意义上来讲视频网站成就了网络电影。以爱奇艺、优酷土豆为代表的视频网站通过开放网络电影入口,不断给网络电影输送用户流量。这种手段抵消了原有视频网站更新效率低的问题,通过网络电影在数量上的优势来弥补了院线电影断档期所造成的用户流失。从这个方面来看,对于视频网站来讲,网络电影的出现是一件好事。

对于网络电影来讲,视频网站的流量导入让人们开始知道并了解网络电影,在院线电影之外,他们找到了电影的另外一种表达方式,这迎合了他们在互联网技术影响人们生活的当下获得了另外一种新奇的观影需求。

基于这样一种逻辑,互联网时代的流量思维最终成就了网络电影的崛起和兴盛,甚至有些时候网络电影大有和院线电影分庭抗礼之势。然而,网络电影毕竟属于电影的一种,虽然是网络用户,但依然是受众的一种类型,想要真正俘获用户的心,让用户心甘情愿地为网络电影买账,最终还是要靠好的内容。

纵观当前的网络电影市场,从制作、卡司阵容、剧本等方面都能够称得上上乘之作的作品屈指可数。在这样一种状态下,一旦视频网站的流量优势开始减弱,网络电影势必会面临依靠内容获取用户,依靠内容实现变现的全新环境。在这样一种环境下,如何才能获得用户,如何才能让用户买单,其中很重要的一点就是网络电影的质量。

质量上乘的网络电影才是真正能够在这个市场中生存下来的部分,因为用户愿意为这些优质的内容买单。如果单纯地依靠流量来支撑网络电影的发展,等到用户流量不再成为一种资源,那么网络电影势必仍然要重新回到原点,开启一段新的发展。而真正支撑整个发展的正是网络电影本身的优质内容。与其等到流量优势消耗殆尽,网络电影才重拾依靠质量发展的道路,不如借助互联网升级的潮流以及积累下来的先进经验抓住机会来提升网络电影的质量,最终赢得市场。

院线电影与网络电影融合的“新电影”时代正在来临。当下电商领域正在开启一个线上与线下相互融合的全新时代,马云将其称作“新零售”。同电商一样,电影领域同样在开启一个线上和线下融合的时代,线上的代表是网络电影,线下的代表是院线电影,我们可以将这个时代称作“新电影”时代。

电商领域的“新”主要是在于他们实现了线上下单,线下体验,而电影领域的“新”则主要体现在传播方式的新。众所周知,网络电影借助互联网的手段进行传播,并未涉及到院线银幕的传播,而院线电影的传播则是先通过院线银幕,再进行互联网的传播。网络电影未来的一个趋势开辟新的传播渠道,通过将网络电影与线下的电影院、民宿、零售实体店等结合,实现线上和线下的双重传播。

此外,院线电影还能够实现线上线下观影,单片付费的模式以实现院线电影票房的双向增加。这不仅将会让院线电影的票房更加灵活多样,而且能够让院线电影通过互联网手段传播的速度进一步加快。

除了观影之外,“新电影”时代的另外一个特点就是院线电影的一些拍摄手段将会被应用到网络电影的拍摄过程当中。特别是当下比较火的VR技术,它与本就发端于互联网的网络电影有着天然的结合力。如果能够将已经在院线电影当中有过探索的拍摄技术应用到网络电影之中,无疑将会让网络电影的拍摄再迈上一个大台阶。

院线电影与网络电影的融合除了传播、拍摄技术之外,还涉及到计费方式、观影体验等诸多方面,网络电影只有在这些方面与院线电影实现融合才能在流量红利正在消逝的当下获得新的发展,真正发掘出现有用户当中蕴藏着的新能量。

多种形式破解网络电影不同阶段遇到难题才能让它走得更远。即使网络电影的发展可以用如火如荼来形容,但是资金难题依然是困扰网络电影发展的最大障碍。即使拍摄成本仅仅需要几十万,但是对于刚刚进入到拍摄领域的年轻导演来讲依然是一个天文数字。当前,借助以影视众筹为代表的互联网手段解决了很多网络电影的融资难题,以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为代表的影视众筹平台同样摸索出了一条符合网络电影发展的融资道路。但是,单单解决了网络电影的融资难题还不够,这些出生草根的网络电影创作者们同样需要更多的支持,才能让网络电影走得更远。

解决网络电影的资金问题只能保证网络电影的创作者们能够顺利完成拍摄,对于网络电影来讲这仅仅是第一步,网络电影想要获得成功最为关键的一点还是要让观众买账。因此,除了利用资金帮助网络电影创作者们完成拍摄之外,还要帮助他们完成后期剪辑制作、宣发、渠道分发等诸多方面,只有为网络电影提供全产业链的支持才能让网络电影在洗牌期依然能够获得相对高质量的发展。

这种深度参与的方式保证了网络电影能够顺利走完整个流程,最终才能让用户买账,这样网络电影的发展才会告别蛮荒,真正实现规范、科学发展。在这样一种全流程支撑体系的助力下,网络电影才能真正能够成为用户喜欢、市场欢迎的好作品。

网络电影业已步入精耕细作期,创新和颠覆将会成为未来网络电影发展的主题。在新电影时代,网络电影需要的是真正有质量的发展,在与院线电影融合成为趋势的市场背景下,只有对网络电影进行全流程的助力,才能实现网络电影的真正变现,发挥出应有的价值。

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