VR/AR引领品牌营销新风向，潮牌、奢侈品牌紧随潮流

近日，日本知名潮牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger），联手知名服装品牌Anrealage推出全新限量版鞋子“Anrealage Monte Z”。与此同时，它们还推出了一款AR应用，用户使用App扫一扫鞋上Anrealage的logo，logo就会随着日本乐队Sakanaction的音乐动起来。

该应用目前已登录iOS系统，此外鞋子的护理手册上写道：“这款AR App在皱纹、亮度、阴影、角度、距离等因素影响下，其灵敏性可能会有所降低”。而使用AR技术营销鞋子的，鬼冢虎并不是第一家。

Nike：提供个性私人订制

今年年初，位于巴黎的耐克店里，顾客可以使用AR来为鞋子进行不同色彩的搭配。顾客需要先将一双实体纯白鞋子放到NikeID设备里，然后利用店内的平板电脑对鞋面的配色进行个性化配置，而配色效果也将通过AR技术实时投影全息图到白鞋上。

不过稍显遗憾的是，目前只有AirMax、LunarEpic Low和Cortez这三款鞋型支持这一AR个性定制服务。Nike方表示：“尽管当前的选择受限，但随着AR技术的发展，未来还将有更多鞋型加入其中”。

BABYGHOST：传达品牌设计理念

除了用AR做营销噱头，还有一些潮牌将目光瞄准了VR。去年10月，潮牌BABYGHOST在举办了品牌2017年春夏新品发布会。值得注意的是，此次发布会及前期预热活动中，BABYGHOST通过VR技术，将品牌故事和设计灵感娓娓道来。

BABYGHOST打造了一支第一视角的VR微电影，该电影带领现场嘉宾穿越时空隧道和宇宙，漂浮在浩瀚的星空之中。通过品牌故事与VR技术的结合，BABYGHOST很好的向大众展现了自己的品牌文化。

Tommy Hilfiger：打造全景T台秀

早在2015年，著名潮牌汤米希尔费格（Tommy Hilfiger）和VR内容商WeMakeVR合作打造一个VR版的T台走秀视频。在视频中，体验者不光可以从展台前的VIP座位上观看走秀，还可以从幕后的角度观看这次艺术展，体验360度全方位的观赏感受。

WeMakeVR公司CEO兼创始人Avinash Changa向Tommy品牌透露了公司的技术和愿景后，Tommy品牌的CEO Daniel Grieder意识到：VR在时尚界的应用前景是广阔的。他们很快便达成了共识，也相信VR会成为推动时尚业发展的工具。

Gucci：发布360度互动影片

前不久，在位于伦敦斯托克纽因顿区的Mildmay俱乐部内，Gucci与《i-D》杂志共同举办的庆祝派对上，发布了其第一部360度全景影片——《舞动自由》。该VR影片灵感来源于Gucci创作总监Alessandro Michele设计的2017早秋系列，以舞池中央为视角，展示了迷幻的360度全景互动效果。

该VR影片由摄影师Glen Luchford掌镜，从舞者踏进俱乐部起，Glen Luchford就跟随舞者的步伐进行拍摄。Gucci作为奢侈品牌，也加入了VR营销大军，可见VR目前在时尚领域的影响力之大。

M&M's：举办VR庆生展

不光服装界有潮牌，吃货的世界里也有潮牌存在。M&M's是美国一家历史悠久的巧克力品牌，今年2月，它选择用一场VR展，庆祝自己75岁的生日。在展览中，当不同颜色的M&M's巧克力豆从四面涌出，其最具标志性的玩偶造型就出现在用户身边。

M&M's作为一家老品牌，在营销中加入了当前最流行的“黑科技”，或许是想让品牌年轻化，以至于不被年轻一代忘记。“千禧一代正在左右着消费潮流，他们喜欢丰富的选择和变化”，M&M's制造商Mars North的总裁Tracey Massey说。

不论是潮牌、奢侈品牌还是经典老品牌，都纷纷加入了VR/AR营销的“大潮”。但从当前的情况来说，VR/AR更多的是作为一种宣传和营销手段，为传统品牌带去满满的“逼格”和话题性，而这也不失为其与传统品牌相结合的一大方向。