近日,日本知名潮牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger),联手知名服装品牌Anrealage推出全新限量版鞋子“Anrealage Monte Z”。与此同时,它们还推出了一款AR应用,用户使用App扫一扫鞋上Anrealage的logo,logo就会随着日本乐队Sakanaction的音乐动起来。
该应用目前已登录iOS系统,此外鞋子的护理手册上写道:“这款AR App在皱纹、亮度、阴影、角度、距离等因素影响下,其灵敏性可能会有所降低”。而使用AR技术营销鞋子的,鬼冢虎并不是第一家。
Nike:提供个性私人订制
今年年初,位于巴黎的耐克店里,顾客可以使用AR来为鞋子进行不同色彩的搭配。顾客需要先将一双实体纯白鞋子放到NikeID设备里,然后利用店内的平板电脑对鞋面的配色进行个性化配置,而配色效果也将通过AR技术实时投影全息图到白鞋上。
不过稍显遗憾的是,目前只有AirMax、LunarEpic Low和Cortez这三款鞋型支持这一AR个性定制服务。Nike方表示:“尽管当前的选择受限,但随着AR技术的发展,未来还将有更多鞋型加入其中”。
BABYGHOST:传达品牌设计理念
除了用AR做营销噱头,还有一些潮牌将目光瞄准了VR。去年10月,潮牌BABYGHOST在举办了品牌2017年春夏新品发布会。值得注意的是,此次发布会及前期预热活动中,BABYGHOST通过VR技术,将品牌故事和设计灵感娓娓道来。
BABYGHOST打造了一支第一视角的VR微电影,该电影带领现场嘉宾穿越时空隧道和宇宙,漂浮在浩瀚的星空之中。通过品牌故事与VR技术的结合,BABYGHOST很好的向大众展现了自己的品牌文化。
Tommy Hilfiger:打造全景T台秀
早在2015年,著名潮牌汤米希尔费格(Tommy Hilfiger)和VR内容商WeMakeVR合作打造一个VR版的T台走秀视频。在视频中,体验者不光可以从展台前的VIP座位上观看走秀,还可以从幕后的角度观看这次艺术展,体验360度全方位的观赏感受。
WeMakeVR公司CEO兼创始人Avinash Changa向Tommy品牌透露了公司的技术和愿景后,Tommy品牌的CEO Daniel Grieder意识到:VR在时尚界的应用前景是广阔的。他们很快便达成了共识,也相信VR会成为推动时尚业发展的工具。
Gucci:发布360度互动影片
前不久,在位于伦敦斯托克纽因顿区的Mildmay俱乐部内,Gucci与《i-D》杂志共同举办的庆祝派对上,发布了其第一部360度全景影片——《舞动自由》。该VR影片灵感来源于Gucci创作总监Alessandro Michele设计的2017早秋系列,以舞池中央为视角,展示了迷幻的360度全景互动效果。
该VR影片由摄影师Glen Luchford掌镜,从舞者踏进俱乐部起,Glen Luchford就跟随舞者的步伐进行拍摄。Gucci作为奢侈品牌,也加入了VR营销大军,可见VR目前在时尚领域的影响力之大。
M&M's:举办VR庆生展
不光服装界有潮牌,吃货的世界里也有潮牌存在。M&M's是美国一家历史悠久的巧克力品牌,今年2月,它选择用一场VR展,庆祝自己75岁的生日。在展览中,当不同颜色的M&M's巧克力豆从四面涌出,其最具标志性的玩偶造型就出现在用户身边。
M&M's作为一家老品牌,在营销中加入了当前最流行的“黑科技”,或许是想让品牌年轻化,以至于不被年轻一代忘记。“千禧一代正在左右着消费潮流,他们喜欢丰富的选择和变化”,M&M's制造商Mars North的总裁Tracey Massey说。
不论是潮牌、奢侈品牌还是经典老品牌,都纷纷加入了VR/AR营销的“大潮”。但从当前的情况来说,VR/AR更多的是作为一种宣传和营销手段,为传统品牌带去满满的“逼格”和话题性,而这也不失为其与传统品牌相结合的一大方向。