想要做好VR/AR广告，这两个问题不得不先解决

近日，外媒Vibrant Media发文称：应用和硬件是影响消费者，在VR/AR广告中获取良好体验的最大因素。研究获取了来自美国、英国以及德国的3000多名用户对VR/AR广告的意见和看法。

研究发现，大部分用户表示不知道在哪里能够找到VR/AR广告，Vibrant Media首席执行官兼创始人Craig Gooding说道：“如果广告呈现在熟悉的环境中，用户会更愿意参与其中，比如在网络浏览器中。但如果需要专门的应用或设备访问的VR/AR广告，将只有少部分用户会买单”。

大部分内容发行商表示，每个消费者手机上最常用的内容应用程序多是Web浏览器。如果想要体验VR/AR内容，除了浏览器外还要再打开专业应用，大多数用户是难以接受的，这就从一定程度上缩小了VR/AR广告被推广的规模。

而规模不足，正是许多用户找不到VR/AR广告的原因之一。能达到一定规模和影响力的VR广告都无需额外的应用和配件。虽然受访者中有34.4%的人表示有过VR体验，但其中只有15.4%的受访者体验过VR广告，与此同时，只有10.4%的受访者体验过AR广告。

此外，用户更担心VR广告会消耗大量的移动流量。随着移动数据使用量越来越大，流量成为了许多用户目前最担忧的问题。Gooding表示：“3D电视市场表明，只增加一对特殊规格，对用户的使用来说就会产生巨大的障碍。因此VR广告领域的创意人士需要吸取这些经验教训，否则消费者和品牌就会错过沉浸式体验所带来的好处”。

能够达到极高参与度的VR/AR广告往往是由消费者启动的，他们不需要应用程序或硬件来查看它们，并且这些VR广告大多出现在，消费者信任和经常阅览的相关内容中。在调查前，Vibrant Media曾预计，消费者对娱乐公司的广告相比其他行业的兴趣更大。

然而受访者表示，作为用户，他们对来自电影制片人和电影公司的VR/AR内容最感兴趣，其次是数字娱乐公司，如Netflix和Amazon Prime。但作为消费者，他们更喜欢有关假日旅游、活动或展览的VR广告。

而且，研究表明，消费者对于房地产行业和汽车行业等功能性VR/AR广告的偏好，要远高于数字娱乐行业。换言之，最接近于传递内容或允许消费者“先试再买”的广告更有可能得到消费者广泛的认可。

想要让求消费者离开现实环境，进入VR/AR广告体验，其发行商就必须提供可以令消费者，愉快的身临其境的内容信息。然而，就目前的情况而言，VR/AR广告之路还任重而道远。