近日,外媒Vibrant Media发文称:应用和硬件是影响消费者,在VR/AR广告中获取良好体验的最大因素。研究获取了来自美国、英国以及德国的3000多名用户对VR/AR广告的意见和看法。
研究发现,大部分用户表示不知道在哪里能够找到VR/AR广告,Vibrant Media首席执行官兼创始人Craig Gooding说道:“如果广告呈现在熟悉的环境中,用户会更愿意参与其中,比如在网络浏览器中。但如果需要专门的应用或设备访问的VR/AR广告,将只有少部分用户会买单”。
大部分内容发行商表示,每个消费者手机上最常用的内容应用程序多是Web浏览器。如果想要体验VR/AR内容,除了浏览器外还要再打开专业应用,大多数用户是难以接受的,这就从一定程度上缩小了VR/AR广告被推广的规模。
而规模不足,正是许多用户找不到VR/AR广告的原因之一。能达到一定规模和影响力的VR广告都无需额外的应用和配件。虽然受访者中有34.4%的人表示有过VR体验,但其中只有15.4%的受访者体验过VR广告,与此同时,只有10.4%的受访者体验过AR广告。
此外,用户更担心VR广告会消耗大量的移动流量。随着移动数据使用量越来越大,流量成为了许多用户目前最担忧的问题。Gooding表示:“3D电视市场表明,只增加一对特殊规格,对用户的使用来说就会产生巨大的障碍。因此VR广告领域的创意人士需要吸取这些经验教训,否则消费者和品牌就会错过沉浸式体验所带来的好处”。
能够达到极高参与度的VR/AR广告往往是由消费者启动的,他们不需要应用程序或硬件来查看它们,并且这些VR广告大多出现在,消费者信任和经常阅览的相关内容中。在调查前,Vibrant Media曾预计,消费者对娱乐公司的广告相比其他行业的兴趣更大。
然而受访者表示,作为用户,他们对来自电影制片人和电影公司的VR/AR内容最感兴趣,其次是数字娱乐公司,如Netflix和Amazon Prime。但作为消费者,他们更喜欢有关假日旅游、活动或展览的VR广告。
而且,研究表明,消费者对于房地产行业和汽车行业等功能性VR/AR广告的偏好,要远高于数字娱乐行业。换言之,最接近于传递内容或允许消费者“先试再买”的广告更有可能得到消费者广泛的认可。
想要让求消费者离开现实环境,进入VR/AR广告体验,其发行商就必须提供可以令消费者,愉快的身临其境的内容信息。然而,就目前的情况而言,VR/AR广告之路还任重而道远。